龙永图、刘长乐论道：用媒体塑造大国公关形象

十几年间，他以传媒人和商人的双重智慧，在变幻莫测的世界传媒版图中，开创了一片属于全球华人的言论天空。在话语权的竞争中，他提出中国媒体当前需要三种力量：视力、实力与压力。他认为，“媒体应该掌握在有社会责任感的人手中”，而“拉近全球华人距离，向世界发出华人的声音”，也成为凤凰卫视最广为人知的品牌形象和媒体力量。他就是全国政协教科文卫体委员会副主任、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐太平绅士。以下为贵州卫视《论道》栏目今日（5月7日）专访内容：

崛起的中国 如何通过媒体来提升整个国家的软实力

主持人：“观天下风云，与永图论道”。大家好！这里是贵州卫视高端对话节目《论道》，我是李崑。首先欢迎我们的嘉宾主持，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生，龙先生您好!我们今天的话题是关于媒体的力量。中国是世界上传媒受众最多的国家，占世界受众的20%。中国在迅速崛起的过程中，媒体应该承担什么样的责任?如何让华人媒体在世界上发出更响亮的声音？今天我们请来的嘉宾，他在十二年前就提出了“有华人就有我们的声音”，他也是我们的同行。现在就让我们用掌声一起欢迎，全国政协教科文卫体委员会副主任、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐太平绅士，刘先生您好，欢迎作客《论道》!

龙永图（左）、刘长乐（右）这种满足。那么传媒到底是能带给您什么样的满足感呢?

刘先生，我们知道，您这一生中经历过许多的行当，就像您自己所讲的：“工农商学兵，一个都不落”。那经历过这么多的职业，您自己也认为任何一个职业都不能带给您现在的

刘长乐：我曾经说过，传媒作为一个职业，可能是一个最有趣的职业，它会让你从事这个职业的时候充满激情。同时，在从事这个职业的时候，你会觉得生活很有趣味，你会愿意做这件事情。我曾经开玩笑的说，我也有房地产的事业，但是做房地产的时候，我给他们开各种各样房地产的会，都觉得索然无味。当然，我不是在诋毁我们的房地产商，也许他们有了做传媒经验的时候，可能也会有这样的体会。我觉得这里边重要的一个问题是什么呢?还是来自于传媒本身的力量，不管是多么辛苦，或者多么劳累，或者有多少风险，甚至有的时候会有很多的危险和惊险之后，你还会有非常好的一种愉悦、一种快感。我觉得这个可能是做媒体的人，所能够体会到的一个非常有意思的事情。比如说龙部长，他现在也算是半个媒体人了，他做了媒体之后，尽管他也很辛苦，但是很可能跟当年在从事政府工作的时候，在感受方面可能也不一样。

主持人：龙先生，您现在就像刘先生刚才说的，也算半个媒体人了，那这种满足感现在有吗?

龙永图：半个媒体人倒算不了，但是我对于媒体有一种特殊的偏爱。因为我对媒体的了解也是从我参加中国加入世贸组织谈判后期，才开始慢慢发现的。因为我们中国即将加入世界贸易组织的时候，全国的老百姓、政府官员都要了解什么叫世界贸易组织，为什么中国一定要加入世界贸易组织，当时邀请我去讲话的很多，所以一天到晚讲的口干舌燥，但是还是不能满足大家的需要。后来突然有一次中央台的崔永元的《实话实说》请我去，那期节目我就用非常通俗的语言，把什么叫做世界贸易组织，把世界贸易组织比成一个农贸市场，我们中国是个小商贩，现在慢慢的变成一个有头有脸的大商人，所以要加入世界贸易组织。结果播出来以后，我那天节目的收视率特别高，几千万人在看这个节目。所以我常常非常羡慕我们中国的媒体人，就像春晚，几亿人在看，全世界哪一个做媒体的人有中国做媒体的人这样一种幸运，这样一种机会。所以，长乐他们对于媒体这样子着迷，一方面是这个事业本身给他们很大的乐趣，另一方面就像刚才长乐先生讲的，巨大的那种反馈，使自己感到一种鼓舞、一种满足。所以我今天非常高兴，能够和长乐先生一起来做这一期节目。因为刘先生所领导的凤凰这个团队，确实在我们中国的传媒界创造了可以说是一个奇迹。所以，我觉得我们今天能够就媒体的力量来和长乐先生进行一个交换，我觉得是件非常有意义的事情。

主持人：刚才龙先生也说了，借助媒体的力量，您实现了对WTO的一种传道。现在我们都知道中国的经济，应该说是在一种超常规的速度在进行发展的，国际地位也在不断的上升，在这种情况下，赋予媒体一种什么样的历史使命呢?

龙永图：我们现在都在讲，中国的经济这几年发展的很快，确实，中国的硬实力应该说已经为全世界所共同的认可了，中国GDP的总量、外汇储备的总量，在全世界都是有目共睹的。这种硬实力、这种硬指标，现在是没有人能够否定的。但是大家现经常谈到一个问题就是，我们中国的软实力比起硬实力来讲的话，还远远不够。也就是说，对于中国来讲，中国是个庞然大物，是经济上的庞然大物，但是中国到底是什么样的性格，对全球的老百姓也好，对其他国家也好，有没有一种吸引力、有没有一种亲和力、有没有一种影响力，这些就是一个国家的软实力了。所以，我记得长乐讲过一句话，我非常同意，就是你现在要改变别的国家对我们中国的看法的话，首先要改变我们的媒体。

刘长乐：中国经济的发展已经变成了举世瞩目的，而且全世界所有的人都认同的一个，不管他喜欢不喜欢的一个事实，但是中国软实力的发展、文化产业问题，包括他的对外公共形象，在这方面的发展，应该说是远远没有跟上中国经济发展的步伐。有几个数字可以体现出来，比如说最近的一个数字，日本有41%的人在民意调查的时候认为，中国不可能成功的举办奥运会；美国最近也有一个民调数字显示，美国36%的人认为中国是可以信赖的，是可以信任的，但是60%的美国人认为中国人是不可以信赖的。类似这样的一些数字，在有些具体的事件发生的时候，可能会使我们变得更加无奈。像美国已经发生过若干起的玩具事件，在这些事件发生的时候，我们媒体的话语空间显得非常的可怜、非常的弱小。这里边有很多原因。其中我觉得，我们媒体本身的弱小和西方媒体的强势，是一个最主要的原因。比如说，作为母语的国家，讲英语的10亿人，但是在整个主流媒体中，英语的话语空间占文字流通量80%，而我们华语将近14亿的人口，但是我们的话语空间却不到10%，甚至有人说我们的话语空间、文字流通量才5%以下。

龙永图：反差非常大。

刘长乐：跟你的实力、跟你的size（大小），你的人口和你的社会规模size（大小），完全不匹配。

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