龙永图、刘长乐论道：用媒体塑造大国公关形象

影响全球华人的国际传媒集团 它的核心竞争力是什么

刘长乐：谈到媒体的实力，我觉得也非常的重要。总的来说，从规模上讲，中国的体量也非常的小。比如说美国，美国现在的文化产业，在整个GDP中间占的比例是超过四分之一，有的时候是超过三分之一，它的文化产业所创造出来的产业价值，在整个GDP中间能占这么大的比例，是非常惊人的。为什么？因为现在中国的文化产业，在整个GDP中间占的比例不倒3%，这个比例非常的小。就是中国媒体的发展实力到现在为止，跟我们国民经济的发展速度是很不匹配的。比如时代华纳，2005年整个产值，或者说它的整个收入是440亿美元，这几乎相当于同一年中国整个文化产业的全部产值，这个数字太可怕了。

所以，我是说我们的实力应该有一个大规模的发展，怎么样能使中国的媒体做大做强，把我们的实力提上去。我们也不想超越经济多少，但是我们至少做到名副其实，和我们的经济发展、和我们人口的规模、和我们人口语言在世界语言范畴中间所应该获得的份额匹配。但是我们没有做到，我觉得我们应该全力以赴的去做。在这次的政府工作报告中，也特别强调了关于文化产业发展的问题。就是文化产业的发展已经获得了政府和各个机构，包括我们的领袖人物的重视，他们已经认识到文化产业的发展，不仅仅是一个怎么样能够改变自己的形象这样一种思路了，也认识到了文化产业的发展是经济增长的一个新增长点，而且是一个大增长点。美国可以把文化产业做到GDP的三分之一，中国为什么不能把GDP增长的一大块，让给文化产业呢?我觉得完全可能。或者我们说文化产业，为什么不能在GDP的发展中间去抢占自己的份额呢?这都是应该可以思考的。

龙永图在《论道》节目现场够发展起来。所以在这样一种情况下，中国文化产业如果能够走出一条新路，能够使我们的文化产业和其他的一些产业，特别是我们的中国最强项的制造业能够紧密地结合起来，那么我们文化产业的发展前途是非常大的。当然，这方面还是要培养我们文化产业当中一些优秀的人才。因为一个文化产业的发展，必须要有一些尖端人物，必须要有一些品牌的人物，才能够在老百姓当中具有影响力。

龙永图：实际上文化产业要发展的话，当然可以尽量多发展一点现代传统意义上的文化产业，因为文化产业开始要赚钱，是很不容易的一件事情，它必须依托其他的一些产业才能

刘长乐：我们应该学会充分的利用媒体，来塑造整个中国的公关形象，这是一个非常重要的问题。这个事情我们在很大程度上已经有一个突破了，就是我们的政府发言人制度。国务院的新闻办公室，他们非常大胆，请我们的闾丘露薇、曹景行、阮次山讲课。为什么请他们讲课呢?假设成他是我们的"假想敌"，一个外国记者，给我提问题了，经常是给我提一些刁钻问题，没关系，你把你的心态给我讲一讲，你的媒体心理是什么?然后给这些政府发言人一块沟通、一块切磋，使我们的政府发言人在很大程度上，有非常大的一种提升，我觉得这个很好。我在上一届政协提案里就提到：我们的国家领导人、我们的政府领导人能不能够定期举行新闻发布会？

龙永图：而且实际上每一次人大的时候，大家最期待的就是总理的新闻发布会，因为大家觉得是很难得的机会。

刘长乐：对，太珍惜了。我要不遗余力的，不厌其烦的去呼吁，我们形成这样的一种舆论之后，实际上也是为我们的领导人铺路，为我们的领导人搭台。因为你保持这样的一种声音，保持这样的一种舆论，我认为对于改善，或者是对于提升中国的国际形象，是很有帮助的。

龙永图：我很希望你的这个提案能够成为现实，但是我就觉得，特别是我们大企业的领导人必须成为"明星"，只有这样一种"明星"式的领导人物，才能够使我们的企业真正成为全球性的企业。比如，我们全球性的企业，像中石化、中石油，可在国际上人家不知道中石化什么形象。如果我们有一个非常优秀的企业领导人，口才又好、公关能力又很强，而且又是一个杰出的企业家的话，我们有十个、二十个、三十个这样的具有全球影响力的企业家，我们中国经济的影响力就很大了。

刘长乐：从媒体角度来说，特别是从电视媒体角度来说，他一定要形象化、一定要个性化。为什么说凤凰的主持人，大家都觉得给观众打下的烙印比较深呢？就是凤凰非常强调个性化，我们反对那种千人一面的这样一种主持人塑造模式。龙部长在整个谈判中间，他所表现出来的那种，有人说是喜怒无常，其实不是喜怒无常，是喜形于色、怒形于色，表现出来个性化的特色，我觉得这就是我们所需要的，他更接近于人性化的一个表现。

龙永图：所以，有时候我给那些企业领导人讲，你们花了那么多钱做一些广告，找一些形象代言人，但是都不如你们自己产生一个真正具有人格魅力的一个"明星"企业家。如果我们中国有50个、100个在全球具有影响力的企业家，中国经济在全球经济的影响，中国在全球的形象就完全不一样了。

刘长乐：其实我认为，我们现在整个的宣传在很大程度上，已经有非常大的改善和提升了。比如说，我们现在对于领袖人物的访问，或者对领袖人物的报道，曾几何时，我们都记得，过去我们所有的同期声都没有，完全是主持人的旁白带来一些画面。但是现在呢，我们已经有很多的现场影像了，而且有很多的现场直播了。比如这次雪灾报道的两个画面，我们记得非常清楚，一个就是胡锦涛主席在飞机场搬运包裹的镜头，我们都留下了非常深刻的印象；还有一个就是温总理在大雪中爬到山上，以及喊话这样一些镜头，这些镜头给我们留下的震撼力和影响力，都是很深的。当然，他们并不想追求这种"明星"效应，但是"明星"的政治人物所带给百姓、带给受众的那种震撼，就是要通过这些形象的肢体语言，通过这样形象的一些动作和画面来表现，这是非常客观的规律，没办法，但是他们这样做了，我认为做得非常好。

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