刘长乐：凤凰卫视如何涅槃 走向“全媒体”战略

刘长乐：凤凰人在夹缝中求生 和新媒体展开互动 比翼齐飞

曾捷：现在特别是第二个链，就是在很多体制环节上，可能各部门之间的利益都没有打通协调好。

刘长乐：这是很大的问题，比方说现在美国ABC（美国广播公司），它首先宣布它要撤销，从物理结构上撤销全球的记者站，它要向全球，同时发布第二个指令，就是全球招聘全能的媒体复合人才，这个信息是很重要的，就是说这么专业的美国电视公司ABC，它撤销了它全球的记者站，全部用单打独斗的这种全能记者，这种方式来操作，实际上你说它是不是能力变低了呢，或者非专业化了呢，不见得。

我们有一种体验，我们有很多一人一站，凤凰有很多一人一站在全球，你比如在澳大利亚，我们杨海鹰，基本上是一人一站，他一个人架一个机器，然后站在那儿就哇啦哇啦说，然后他自己又背一个大机器，然后做网上发卫星，发节目，他一人一站，这种全能记者我们是非常欢迎的，我们遇到了一个非常重要的，就是在保钓的时候，我们有两个保钓事件非常有意思，我和你讲一讲。一个就是蒋晓峰，蒋晓峰去钓鱼岛，最后登船插旗。那次我们是独家新闻，毫无疑问是很不容易的，但是也很简单，就我们一家去了，别人都没有去，当然你是独家的，但是第二次台湾的有将近80个媒体一块儿登了若干条船，一块儿去钓鱼岛，这次就只有凤凰卫视独家发回来新闻报道，这是为什么？这个因为凤凰的三个新闻记者是全能记者。

他们自己带着卫星，海事卫星，一个人是专业的海事卫星记者，同时又能够发，他又能够拍摄，他又能发信号，他能够在移动状态中能找到海事卫星定位，同时另外三个人一人一个摄像机，一人一机都在拍摄，然后他们的专业技术，使得他们能够既保证能拍能编能说能报，还能发出去。而且所有其它的媒体全都没有找回来，当然这也有一个插曲，就是我们的记者正在播报的过程中间吐了，因为晕船，船晃晃晃，晕得很厉害，他吐了，直播，咱们也没法剪辑，结果最后网民开始在微博上骂我，说刘长乐太不像话了，你也不知道人家晕船，晕船的人你还派去，我怎么知道他晕船，再说一个作为媒体人，晕船你也得上去，对不对，所以这个。

曾捷：全能记者还得加上这一条。

刘长乐：哈哈，对对对，还得能晕。

解说：这是刘长乐位于香港凤凰卫视总部的办公室，最吸引眼球的是这面电视墙，十几块屏幕上闪动着CNN、BBC、央视新闻频道，凤凰卫视资讯台的各大新闻，已经62岁的刘长乐，经常会关注媒体同行们的新闻报道，近些年，随着内地电视新闻频道的崛起，凤凰所面对的竞争环境也越来越激烈。

曾捷：另外一个就是关于竞争对手，因为现在可能很多凤凰人也意识到，其实从央视13频道，就是新闻频道改版以后，他们在新闻方面的努力大家都能感觉得到，第一个它是钱多，第二个人多，然后有这个大事件的时候，真的是不惜血本，海陆空全方位轰炸，那么这样比起来的话，很多凤凰人心里觉得有点没底，您作为这个当家人，怎么能够给他们鼓鼓这个士气，这场仗怎么打？

刘长乐：我觉得另类选择是凤凰的一个取胜的优势，或者说是致胜法宝，我们确实应该承认，我们并没有说我们是老大，从来我们都认为，我本身也是崇尚孔老二哲学，但是我们要提供另类的选举给观众，另类选择一个是独家、独到、独特，还有一个就是多元，就是要多元，要给大家提供多元的空间，多元的选择，这是我们的一个目标。

曾捷：凤凰现在面对一个整个媒体的大变革时代，可能这个时候就需要一种再创业的，锐意进取的这种精神，还有就是敢于革自己命的这种勇气，我知道您作为当家人，您肯定是最着急的，但是这种东西怎么能够传递给所有的凤凰人呢？

刘长乐：我们一直在传递，凤凰人本身也没有懈怠过，当然外围的环境，或者说竞争的压力越来越大，这是一件好事，凤凰人实际上就是在夹缝中求生存惯了，现在也是一样。实际上，我们求生存的一个空间和可能就是全媒体化，就是和新媒体展开互动，然后比翼齐飞，这就是我们一个努力的方向。

曾捷：回到我们开头做的那个调查，不管你是坐在电脑前还是电视机前，吸引你来收看的是我们本期节目的内容，这些年里我们听到了太多的声音叫喊着“狼来了”。可是刘长乐告诉我们，不管媒介的形态如何改变，好的内容才是最终吸引用户的王道，从这一点上来说，也是我们《中国经营者》要为之努力的方向，为观众提供更优质的内容产品，而这也是我们在新媒体战争下求生的法宝。

《中国经营者》播出时间：

第一财经  周六 22:00

宁夏卫视  周六  07:30