全媒体时代：从“盲人摸象”到“蓝海”博弈

微软，世界软件开发的先锋，拥有着全世界it领域最领先的技术和最聪明智慧的头脑们，然而，也许现在，当微软终于斥资85亿收购Skype的时候，这句话会被改写。因为我们看到，拥有技术创造的财富和创造了技术与财富的聪明头脑们的Microsoft，似乎正在向全媒体竞争的行列靠近。而在这里，至少今天，它既非先行者，也不是什么江湖霸主。

再比如微软，世界软件开发的先锋，它拥有全世界it领域最领先的技术和最聪明只会的头脑们。在IT软件行业流传着这样一句告诫：“永远不要去做微软想做的事情”，对于所向披靡的微软，挑战它，似乎无异飞萤扑火般地找死。微软在面临新技术革命的冲击时，也作出了令人眼花缭乱的举措。其中，非常著名的就是去年的5月11日，它斥资85亿美元收购了Skype，Skype可以说是一个非常强悍的传播方式和方法。美国联邦通信委员会主席Michael Powell这样说：“当我下载完Skype，我意识到传统通信时代结束了……现在，世界将不可避免地发生改变”。微软为什么要收购Skype？说明它看到了Skype的未来前景。也许微软自身并未很清晰地意识到全媒体发展的概念，但是它做的事情却是一个全媒体发展的事情。

我们还知道，微软在软件方面做了一个新的Office365，是应用云技术做的云软件，同时，考虑到把今天非常强悍的网络体系和包括声音影像的多元化多媒体形态，形成了一个非常好的高保真的传播系统。应该说，微软在技术革新方向的选择非常正确，将来我们可以看到它的价值。其实，声音在这个时代它的力量是非常强大的。Iphoen4里面的Reservas，像我女儿她们用说的方式就把网给上了，语音的方式就把网给全上了，但是它的后劲儿更为适用，这种东西将来发展下去，英语可以不用学了，为什么了，基本上戴上耳机后面的翻译就出来了，因为后面有大量的云端做支持，当然，我的意思不是说大家不学英语，还得踏踏实实学，别跟我似的，浪费了很多年时间，英语没学好，所以英语还得好好学。但我也希望RESAR能在我们还很清醒的状态下进入我们的生活，那就更好，能省很多劲儿。不单是英语，比如跟德国人、日本人对话的时候用这种翻译机，就变成了同期的翻译机，那同传基本上就变成机器了。所以说声音很重要。我们知道雅虎已经变成了90年代英特网非常陈旧时代的一个代名词。为什么了，雅虎只有靠  的索引这种方式，远远落后于Skype、微软的Office365结合在一起的这样一种新的传播手段和传播通道。所以美国的ITC公司预计在2015年的时候，世界科技行业七分之一的开支将用于云端、云技术，而且在整个增幅方面，每年递增27%。在2015年在云技术的开支，主要指美国，将Cover750亿美元。我们将看到，新技术的引领作为象头是多么重要。

摸象身，体验传统媒体的辐射能力

让我们来体验一下传统媒体的辐射能力。统计数字显示，2008年英国共有60份地区报倒闭，美国单在2009年首季，已有70份报纸结业……我们一向都在说内容为王，很早的时候就有人预测到传统媒体尤其是纸媒遇到的压力和困难。

2005年，中国的报业大佬们就有一个著名的《南京宣言》，号召“全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状。”《南京宣言》像一道战书，透露出传统媒体的艰难之境，而这只是数字化之争的开始。现在回过头看南京宣言，它有前瞻性。它预见到了传统媒体与新媒体因数字化产生的恩恩怨怨，之后出现的纷争会愈演愈烈，纸媒所承受的压力会越来越大，以及新媒体、互联网所带来的空间对传统媒体带来巨大的冲击。《南京宣言》的结论是要保护知识产权，这个动机可以理解。但是被动地筑起堡垒，想要守住这“一亩三分地”，而不是积极地改变自己，主动适应媒体生态环境的变化，对传统媒体来说，这样的作为有些悲壮，亦非常可悲，甚至有点可怜。报业的被动联合带给我们一些消极的联想。美国北卡罗来纳州立大学教授菲利普•迈尔预言：“到2044 年，确切地说是2044 年10 月，最后一位日报读者将结账走人”。比他更悲观的联合国世界知识产权组织总干事弗朗西斯•加利在2011年10月3日预言，数字报纸将在2040 年取代纸质报纸。他认为：“这是一场革命，它无关对或者错。多个研究结果显示，它们(纸质报纸)将于2040 年消失。在美国，它们将于2017 年消失。”