全媒体时代：从“盲人摸象”到“蓝海”博弈

另一个例子是莱卡。莱卡也是我非常喜欢的相机，莱卡相机美国总统在白宫规定，当年用机械照相机的时候，不允许莱卡以外的相机品牌进入，这是因为莱卡的声音很小，快门的声音非常轻微。现在我们数码相机的声音基本上都是零了，说实话，对于照相的人来说，没有快门声也会感觉很别扭，不知道这子弹打出去了没有。莱卡是个具有兼容并蓄的包容精神的企业。莱卡和Panasonic连体合作，形成一种你中有我，我中有你的数码功能。所以，把机械的、镜头的质感和优势，和数码的高科技完美融合在一起。当然也有一个非常恰当的比喻，就是说莱卡是相机中间的劳斯莱斯，却向Panasonic充其量是一个丰田或者尼桑的这个车俯首称臣。但他确实做到了这一点儿，这就是一种包容的智慧。莱卡的包容性正是一种智慧，而且还是跨国界的。他的经典版莱卡相机依然是收藏品，在拍卖会上依然很活跃，因为越来越珍惜了，这种手工制作的机械相机变成了收藏版，基本上很多朋友拿着他作为收藏，很少用来照相，有点儿像我们的古董一样，还在继续被人们收藏。所以它的经典版和通俗版、数码和机械在并肩前进，这也是我们非常值得借鉴的地方，非常有意思的一个传奇。

过去10天发生的传媒传奇……

就在过去的10天，5月18日这一天，纳斯达克诞生了FB，很多同学上网知道Facebook在上面的代名词就是FB，上市当天股价是38美元，融资160亿美元，估值1040亿美元，创下了美国公司最高上市估值。这是一个奇迹。尽管创下高市值记录之后，Facebook的股价也扭头大跌，而且跌幅非常大。但是其总体规模和实力，仍旧令世人刮目相看。

全媒体时代已经来临

究竟是什么演绎了一个又一个令人瞠目结舌的传奇？我们可以看到，近些年传媒领域里正在发生的一些变革。伴随媒体形态的变化，受众的注意力正在日益被稀释，各种新型的媒体终端不断涌现，随时随地的可接触到各种媒介的内容了，就很难再用一种媒体来锁定所有受众；受众不再是内容、媒体的接受者，也已经成为内容的生产者和制造者。每一个我们在座的同学都可以办一座电视台，都可以成为吴小莉、成为胡一虎，只要你有勇气，手段都已经存在。媒体的生态环境的颠覆性变化，网络时代的洪水猛兽的已经到来。它正在彻底颠覆媒体的生态环境。所以雷-哈蒙德在《数字化商业》中说：“全球电脑网络化的发展将成为塑造这个星球上生活的决定性因素。”因此，我们正在进入一个崭新的全媒体时代，这是我们非常重要的结论。

全媒体是什么？我认为全媒体的概念用两个三来概括比较具体：一个是三网合一，一个是三G合一，三网融合大家早已熟悉，就是广电网络、电信网络以及互联网的三网融合。而三G合一，也有人说是三屏合一，即电视、电脑和手机等多种终端的融合接收。不管怎么样，就是说经过记者的采访和编辑，全媒体把文字、图形、图像、动画、网页、声音和视频等多种媒体表现手段通过广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同的媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络、互联网络进行传播，实现了任何时间、任何地点、任何人以任何方式接受任何媒体内容的过程和状态。

全媒体“面”“面”观

全媒体的真实面目和未来憧憬究竟会怎样？对于今天的全媒体，我们的认识还非常有限，因此，今天我们就以“盲人摸象”的方法，摸摸全媒体这头大象。

盲人摸象这个故事，是个中国成语，被用来比喻看问题总是以点带面、以偏概全。不过，这个故事，其实来源于印度的古老传说，其故事意义也不止于对片面认识客观事物的讽刺。因为认识事物的过程，本来就是分析-综合-再分析-再综合。那么只要不是只做局部，不看全体，摸清了局部，对于认识全局，同样具备重要意义。那么，就让我们这样走近全媒体，由局部到全体，摸一摸这头巨象，揭开它的真面目。

如果把全媒体看作一头庞然的大象，那么，今天已逐渐浸染其中的新技术、新媒体、传统媒体，以及全媒体用户，分别是其中的哪个片段呢？

一摸象头，感知新技术变革的引领

有一个公式是SNS技术+云服务+未来=未来市场，SNS是Social Networking Services缩写，也有人称之为Social Network Software。美国互联网专家史蒂夫说SNS社会化网络不过是刚从“受精卵阶段”发展至“婴儿阶段”罢了。它的前景现在无人敢限量，未来价值仍然引发人们无限憧憬。

在新技术变革方面，很多大公司给我们做出了榜样。以一直痴迷于颠覆性变革的苹果公司为例。苹果给我们的生活带来了很大的变化，Ipad、Imac，以及推迟一个季度推出的Apple TV，Apple TV，有人说是电视人的未来，也有人说是电视人的坟墓。为什么呢？其实，如果形象地说Apple TV，就好像把我们现在的Iphone和Ipad变成30英寸或50英寸伸直更大的电视机。这样的比喻未必正确，但是的确足够形象。其实在Apple TV出来之前，市场上已有这个市场方向的类似产品，比如，我已在家里安了一个40多英寸的完全互动的显视器，类似一个完全放大的Ipad。它可以让人在跑步的过程中，一边看电视一边上网，而且还能够互动。不过，尽管已经出现了这种产品，但是，作为一个运营商来说，其发展空间和运营难度仍旧非常巨大。