日本启动无限量化宽松政策 引全球抗议

杨应超：中国企业打入CES品牌崛起可期待

杨应超：很重要，我觉得这个是美国公司的一个强项，美国公司竞争的话，是用价值，用品牌，用test去竞争。亚洲可能，就像三星是价钱为主，所以两个思考完全不同模式。

陈文茜：各有卖点。

杨应超：各有卖点。

陈文茜：但是美国那种你觉得会比较长期可以生存

杨应超：比较长期，所以说他利润高。像苹果的话，他卖一台iPhone，他的毛利差不多是60、70个PCT，60%、70%，三星可能20%、30%。

陈文茜：所以大概讲说，三星好像获利率是176%，或者是说他的整个卖手机卖多少只，但是如果以整个营收来讲，苹果仍然是Samsung的两倍？

杨应超：对。

陈文茜：如果以所有的，整体的，最后的利润来讲也是两倍。

杨应超：对。

陈文茜：所以你看不同的数字你得出完全不一样的答案。我们刚刚谈的是TimCook在面临整个苹果的危机的时候，他立刻所做出来的危机处理，他对员工的讲话，对他们自己的激励，定出来的方向，还包括对苹果自我的检讨。那他特别提到，在苹果去年其实有个非常重要的产品是iMac，他说iMac几乎做一台就卖一台。现在的问题是生产量不够，所以会有一条生产线从中国拉回美国。他为什么会在中国做不出来？

杨应超：两个原因，第一个的话你可能记得，那是奥巴马跟Steve Jobs还在世的时候，奥巴马请Steve Jobs说，把工作移回美国。

陈文茜：他说不可能。

杨应超：不可能，对，那我就TimCook，就讲到TimCook的话，他就比较应变。那美国第一个就可以解决一些工会的问题，那对公司形象也好，然后对美国也好。那第二的话，就是说苹果它有个问题，它东西做太漂亮了，它设计的太棒，太完美了，做不出来，做出来为良率又低，像iPhone、iMac，它设计太完美了，你可能做两台，一台是坏的，所以他的所谓的良率太低，所以他这个也是慢慢要改，他以后设计可能稍微妥协一下。

陈文茜：不要那个弯就一定要弯成那个样子是吗？

杨应超：对，太难做了。

陈文茜：结果根本没有那么在乎，生产量就很快。所以你觉得这次iPhone5生产不如预期，或者iMac，最主要的原因就是它的美对不对？

杨应超：这是很大的原因，因为它良率太低了，所以他下单就下一大堆，因为它良率太低。所以良率一起来之后，单下太多了，一抽单，大家就想到说生意卖得不好，其实不是卖得不好，跟制造有很强烈的关系，所以他以后真的要妥协一下。

陈文茜：你刚才讲的，我想听众朋友，可能观众朋友需要再整一下。就是说所谓的苹果抽单，事实上是因为他当时，假设说生产5台，可能有2台要被淘汰。

杨应超：对。

陈文茜：那结果后来等到鸿海富士康越来越找到他可以100%的生产方式的时候，或者80%的生产方式的时候，他就砍单一半，这砍单一半主要的原因是整个富士康的生产线，他的淘汰率没有像原来那么高，可能5台里头只有半台被淘汰，这就是所谓砍单一半，结果大家因此把它解释成为iPhone5卖得不好，就觉得它的股价应该大跌，你觉得这是因为不了解那个公司的生产线的过程。

杨应超：很大一个原因。因为很多分析师去调查说，他就觉得苹果下那么大的量，就觉得可能卖得很好，他不知道下得那么大的量原因是说良率不够，或者是做不出来。所以他一做出来，单子一砍大了，就怕说可能卖得不好。其实不是卖不好，他之前单下太大了，就您刚才讲说，制造问题是很大一环。

陈文茜：就是他单子下的时候就是知道他其中可能有20%是要淘汰的。

杨应超：对，就下很大的单子。

陈文茜：我们要问内行的才会知道这个道理是什么。我们先进广告。

CES大展智慧型大面板电视争天下

每一年全球最重要的电子消费大战都在拉斯维加斯举行，今年的1月刚刚结束，我们现场访问的是巴克莱董事总经理杨应超，每一年你都会背着你的包包到那个地方去，就是看全世界的大趋势。但是今年有几个大趋势，一个是智慧型识辨，就是我们大家在期待的iPhoneTV，你在现场就实验了，Samsung也有，Sony也有，对不对。

杨应超：LG都有。

陈文茜：LG也有，然后再是Apple。结果你的实验是哪一家最好？

杨应超：Apple这次没有去，不过Apple基本上我们知道他会做什么，那我觉得市场最好的就是三星跟LG，在现场最好三星跟LG，因为他们很多设备都在里面，不管怎样控制，或者用手，或者是里面的一些软梯都做得非常好，这些东西已经做好几年了，越做越好。但今年的话已经够成熟了，已经开始在卖了。

陈文茜：如果是1500块钱的iPhoneTV跟你在CES大展看到Samsung跟LG，你觉得谁会卖得最好？

杨应超：还是Apple。

陈文茜：为什么？

杨应超：好用。像你用过iPad的话，其实我们看玩笑，iPad是平板，给个两三岁小孩都会用，所以它好用。现在智能电视问题是太难用，太复杂了，它的说明书就一大本。

陈文茜：在美国所有的人都痛骂死了，自从美国的电视变之后，所有的老年人都不会看电视。你为了开一个电视搞得麻烦地不得了，电视变得很难很难用这样子，这是一个问题嘛对不对。所以在这个情况里头，美国是被迫，大家都变，然后每一个人，每家都在痛骂。我们来谈这次的CES大展一个非常大的趋势，就是中国有好几个厂家进驻，有联想，海信，几乎都在现场，而且海信还占了以前你说微软才可以占到的位子。所以你觉得今年CES大展的最大趋势就是中国进去了，而且中国不再只是在工厂的概念，他是在那个地方，也是在CES大展里头打他的品牌。然后他是低价战略，Samsung是更低价，那他更有机会进入所谓的新兴市场。谈一下中国的趋势。

杨应超：绝对有。刚才我记得你讲到，就是说海信这个，我觉得可以值得一谈，每一年CES最重要的就是因特尔跟微软，每年都是微软他第一天做他的开场白，今年是第一年微软没有去，微软没去的话，场地马上大家去抢，被海信抢到了。所以我觉得中国公司，尤其海信对这个CES非常有企图心。那我跟海信这次聊过，他们讲就说，海信一砸下去钱，很多美国人不知道什么是海信，就马上去跟他们去谈。美国人觉得就说，如果你公司愿砸这么多钱的话，你公司一定是有些背景，一定是有些企图，做生意的话有信心，所以我觉得海信这招做的非常好。

其他你刚刚谈到说，中兴也有去，华为也有去，这两家已经全世界前五名的智能手机，打进美国市场了，品牌。电视就一大堆，像TCL，像康佳，所以今年很大特点，到处都是中国公司，中国品牌，我觉得这个的话对中国是很好的一个品牌的概念。当然是低价没有错，不过已经从最基本的代工到品牌，打美国市场，美国市场的话还是很大的市场，中国公司很有企图心能打进去。

陈文茜：你觉得只要穷一点，人家宁可买这些产品吗？

杨应超：价钱非常非常重要，其实我客气这么久了，东西好没有错，价钱还是重要的。所以我们刚才谈到苹果，苹果是最棒的东西，不过世界上最大的还是Android，因为它便宜。