文化自信与创造性姿态
三、保持创造姿态
强势文化的特征之一是通过媒介将意识形态向四处传播。在看似中立、平等、互利的扩散中,美国等西方发达国家依托多媒体、互联网、卫星电视等方面的强大实力,可以毫不费力地打入他国文化市场,获取利益。而弱势文化由于身处守势,容易产生急躁、脆弱、自卑和保守等情绪,往往还没有较量,就先输了心态。
在联合国科教文组织提出“决心防止和减轻全球化环境下的文化趋同,以促进和保护文化多样性”的呼吁和要求时,美国人却认为,过于强调为某一种文化提供法律保护,以防止受另一种文化的影响,是为贸易保护主义开方便之门。美国学者高皮纳说:“如果一个国家感到它的文化具有与美国文化相同的力量,它就应该向美国学习,向国内外的人民普及它的文化,而不是试图把它保护起来。”
美国人用他们的自信和竞争态势为我们上了生动的一课。文化产业发达背后是一个国家的文化自信。当我们指责西方的傲慢时,是否有意无意流露了东方的偏见?当我们批评西方文化的强势与刚性时,是否意识到东方文化的散漫和柔弱?当我们自豪于自己的传统文化是财富时,是否意识到必须用文化创造新的财富,而使其更具活力?亚洲和中国的媒介应当克服三种心态:一是弱势心态。表现为偏激、极端,小题大做,不负责地发泄。二是盲目乐观,表现为看不到深刻的文化背景和实质的差距,觉得发达国家不过如此。三是自我中心。表现为判断是非的标准自我化,凡是不符合自己文化传统和价值判断的,都认为是不好的。
保护文化多样性的实质在于面对强大压力,依然能够保持一种创造、进取的姿态。
首先,要有强烈的参与意识。与西方媒体相比,亚洲媒体的实力和声音相对弱小,记者少,财力弱,但如果拥有强烈的进取心,照样在重大新闻事件中有上佳表现。凤凰卫视在“911”事件,伊拉克战争,莫斯科和别斯兰人质事件,西班牙列车和伦敦地铁遇袭案、印度洋海啸等事件中,均能在第一时间赶到现场,发回独家新闻。凤凰卫视的这种文化自信,使我们每时每刻都在努力接近我们的目标:向世界发出华人的声音。
其次,提高人的素质,争取做到最好。在最近的以黎冲突中,凤凰卫视派出四路记者前往最前线进行采访。所谓“四路”,其实只有六个人。也就是说,有两路记者是“千里走单骑”,一路一个人。但是,他们一专多能,能出镜、会摄像、会编辑,会使用海事卫星传输,有的还会说阿拉伯语。所以显得能量很大,每天报道30多条新闻,还通过连线方式参与专题节目。我们的记者不仅拍摄军队的行动,战争的苦难,还拍摄了火箭从头顶掠过的画面和一个穿着轮滑鞋在空旷大街上“溜冰”的青年;不仅多层次、多角度地呈现了战争的全貌,还深入挖掘了战争中的人与人性。记者陈晓楠通过线人,联系采访真主党的一位政治委员,虽然明知道这是以军的“定点清除”对象,前去采访时也有一丝犹豫,但她还是义无反顾地去了……我在写给这些火线记者的信中说:“你们的专业素质完全可以同西方名牌的记者媲美,显示出华人媒体的战地行为已经日趋成熟和显赫,让全世界华人为之震撼”。
第三,保持创造态势,还要求我们完善文化推广的策略和手段。一位美籍华人告诉我,中国的一些文化推广活动,往往是花钱多、响声小,搞到最后,成了华人圈的内部活动。反观国际上的成功案例,往往是保持政策和活动的长期性和一贯性,有详尽的方案和时间表,有成熟的商业手段。有些活动从几个月前就开始做大版的广告或专题节目介绍。凤凰在这些方面也在努力学习。如为了采访美国总统布什,我们从半年前就进行准备,一面不断与白宫沟通,强调凤凰对美国新闻的重视,一面向他们介绍凤凰在中国大陆的影响力,得到了对方的认可。而在确定采访时间后,我们又反复在节目间隙插播广告,承诺不加任何删改的播出采访的全部内容。这些做法,保证了采访的成功。布什在采访中特意为我们延长了三分钟,讲到他年轻时在中国的经历,强调中美建立良好的工作关系,“不仅符合我们各自人民的利益,也符合世界的利益”,向中国领导人和中国人民传递了重要的信息。
总之,除了伟大的传统,我们的文化自信还应建立在对自身品牌和影响力的不懈打造,对 “游戏规则”和对手的尊重,对本土文化的研究、推广和创新。这样,我们就会在与外来文化的冲突与交融中,得到认可、尊重和欣赏。这不是对某一个人或某一种文化的尊重和欣赏,而是一种对人类智慧的尊重与欣赏。人类文明的多样性、多元化走势,正像各个大陆版块上的孕育不同文明的水系:密西西比河、尼罗河、多瑙河、恒河、黄河,最终是百川归海,九九归一。同样,东西方文化终将会融会贯通,你中有我,我中有你;东西方社会进步的路径,也将是殊途同归,长安罗马,大道相通。
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