文化自信与创造性姿态

三、保持创造姿态

强势文化的特征之一是通过媒介将意识形态向四处传播。在看似中立、平等、互利的扩散中，美国等西方发达国家依托多媒体、互联网、卫星电视等方面的强大实力，可以毫不费力地打入他国文化市场，获取利益。而弱势文化由于身处守势，容易产生急躁、脆弱、自卑和保守等情绪，往往还没有较量，就先输了心态。

在联合国科教文组织提出“决心防止和减轻全球化环境下的文化趋同，以促进和保护文化多样性”的呼吁和要求时，美国人却认为，过于强调为某一种文化提供法律保护，以防止受另一种文化的影响，是为贸易保护主义开方便之门。美国学者高皮纳说：“如果一个国家感到它的文化具有与美国文化相同的力量，它就应该向美国学习，向国内外的人民普及它的文化，而不是试图把它保护起来。”

美国人用他们的自信和竞争态势为我们上了生动的一课。文化产业发达背后是一个国家的文化自信。当我们指责西方的傲慢时，是否有意无意流露了东方的偏见？当我们批评西方文化的强势与刚性时，是否意识到东方文化的散漫和柔弱？当我们自豪于自己的传统文化是财富时，是否意识到必须用文化创造新的财富，而使其更具活力？亚洲和中国的媒介应当克服三种心态：一是弱势心态。表现为偏激、极端，小题大做，不负责地发泄。二是盲目乐观，表现为看不到深刻的文化背景和实质的差距，觉得发达国家不过如此。三是自我中心。表现为判断是非的标准自我化，凡是不符合自己文化传统和价值判断的，都认为是不好的。

保护文化多样性的实质在于面对强大压力，依然能够保持一种创造、进取的姿态。

首先，要有强烈的参与意识。与西方媒体相比，亚洲媒体的实力和声音相对弱小，记者少，财力弱，但如果拥有强烈的进取心，照样在重大新闻事件中有上佳表现。凤凰卫视在“911”事件，伊拉克战争，莫斯科和别斯兰人质事件，西班牙列车和伦敦地铁遇袭案、印度洋海啸等事件中，均能在第一时间赶到现场，发回独家新闻。凤凰卫视的这种文化自信，使我们每时每刻都在努力接近我们的目标：向世界发出华人的声音。

其次，提高人的素质，争取做到最好。在最近的以黎冲突中，凤凰卫视派出四路记者前往最前线进行采访。所谓“四路”，其实只有六个人。也就是说，有两路记者是“千里走单骑”，一路一个人。但是，他们一专多能，能出镜、会摄像、会编辑，会使用海事卫星传输，有的还会说阿拉伯语。所以显得能量很大，每天报道30多条新闻，还通过连线方式参与专题节目。我们的记者不仅拍摄军队的行动，战争的苦难，还拍摄了火箭从头顶掠过的画面和一个穿着轮滑鞋在空旷大街上“溜冰”的青年；不仅多层次、多角度地呈现了战争的全貌，还深入挖掘了战争中的人与人性。记者陈晓楠通过线人，联系采访真主党的一位政治委员，虽然明知道这是以军的“定点清除”对象，前去采访时也有一丝犹豫，但她还是义无反顾地去了……我在写给这些火线记者的信中说：“你们的专业素质完全可以同西方名牌的记者媲美，显示出华人媒体的战地行为已经日趋成熟和显赫，让全世界华人为之震撼”。

第三，保持创造态势，还要求我们完善文化推广的策略和手段。一位美籍华人告诉我，中国的一些文化推广活动，往往是花钱多、响声小，搞到最后，成了华人圈的内部活动。反观国际上的成功案例，往往是保持政策和活动的长期性和一贯性，有详尽的方案和时间表，有成熟的商业手段。有些活动从几个月前就开始做大版的广告或专题节目介绍。凤凰在这些方面也在努力学习。如为了采访美国总统布什，我们从半年前就进行准备，一面不断与白宫沟通，强调凤凰对美国新闻的重视，一面向他们介绍凤凰在中国大陆的影响力，得到了对方的认可。而在确定采访时间后，我们又反复在节目间隙插播广告，承诺不加任何删改的播出采访的全部内容。这些做法，保证了采访的成功。布什在采访中特意为我们延长了三分钟，讲到他年轻时在中国的经历，强调中美建立良好的工作关系，“不仅符合我们各自人民的利益，也符合世界的利益”，向中国领导人和中国人民传递了重要的信息。

总之，除了伟大的传统，我们的文化自信还应建立在对自身品牌和影响力的不懈打造，对 “游戏规则”和对手的尊重，对本土文化的研究、推广和创新。这样，我们就会在与外来文化的冲突与交融中，得到认可、尊重和欣赏。这不是对某一个人或某一种文化的尊重和欣赏，而是一种对人类智慧的尊重与欣赏。人类文明的多样性、多元化走势，正像各个大陆版块上的孕育不同文明的水系：密西西比河、尼罗河、多瑙河、恒河、黄河，最终是百川归海，九九归一。同样，东西方文化终将会融会贯通，你中有我，我中有你；东西方社会进步的路径，也将是殊途同归，长安罗马，大道相通。