温州人为何改品牌服装经营为贴牌生产

核心提示：入世十年以来，有评论说，纺织服务行业是中国加入世贸之后发展最快，受益最大的行业之一。来自世界贸易组织的统计显示，到2010年中国纺织品服装出口量占到了全球出口份额的三成以上，而在2001年，中国纺织品服装在全球的出口份额仅有一成多，而与此同时，价廉物美的中国纺织品让全世界消费者节省了巨大的消费支出，但是仅仅靠价廉物美，中国的服装该能够真正的走向世界吗？

凤凰卫视1月11日《凤凰大视野》，以下为文字实录：

解说：当服装外贸遭遇灰色清关。

李建国：雅宝路也是很痛苦，死掉了一大批。

解说：中国服装品牌之路还有多远？

蒋恒杰：我们要用二十年甚至更长的时间，来走完这段路。

解说：配额取消，中国服装外贸是否会迎来春天。

吴一亨：八年来我们增长了4.2倍，四倍多。这个产量产值是挺高的。

陈晓楠：入世十年以来，有评论说，纺织服务行业是中国加入世贸之后发展最快，受益最大的行业之一。来自世界贸易组织的统计显示，到2010年中国纺织品服装出口量占到了全球出口份额的三成以上，而在2001年，中国纺织品服装在全球的出口份额仅有一成多，而与此同时，价廉物美的中国纺织品让全世界消费者节省了巨大的消费支出，但是仅仅靠价廉物美，中国的服装该能够真正的走向世界吗？

解说：在北京东二环使馆区附近，有一个占地仅两三平方公里的市场，每年的贸易额却达到了20亿美元，是中国最大的服装出口交易市场，它就是雅宝路。1990年代初，苏联解体，俄罗斯实行经济变革以来，雅宝路就成为中俄民间贸易的先锋，经过近20年的发展，雅宝路成为了北京最大的对俄纺织品贸易集散地，也是全国最大的面向东欧的贸易市场。李建国，浙江温州人，在雅宝路已经打拼了二十余年，现在经营着自己的服装品牌和大卖场。

李建国：刚开始进去就是俄罗斯大使馆的这些人嘛，俄罗斯的，捷克、斯洛伐克的，反正都是东欧国家、西欧国家的这些人，过来就是第一单开始嘛，刚开始他是包拿过来，拿几个包装走，这些人都是带包，不是大批的，刚开始都是打几个包能自身带的，这些开始，越来越多，带过去好卖嘛，慢慢地越来越好卖，是这样。

解说：从最初的一个个地摊和铁棚子，到现在的一栋栋豪华气派的大厦商场，雅宝路见证了中国服装外贸的兴起，那些和外国人接触最多的一群中国人，雅宝路上的商贩们则亲历和见证了二十余年来纺织品外贸的风风雨雨。

李建国：因为我们雅宝路到现在我们今年整个是23年了吧，就是雅宝路的风风雨雨都是我亲历，解读、解读过来，走过来的，开地摊的时候，我们就考虑到慢慢走向国外，你看从地摊开始开，这里策划到俄罗斯。

解说：苏联解体以后，俄罗斯及独联体国家商品供应极为短缺，为缓解国民对轻工业产品的需求，俄罗斯政府同意从包括中国在内的周边国家大量进口廉价日用消费品，当时如果按照俄罗斯官方白色清关，流程烦琐、夏季进口的货，往往冬季才能运到莫斯科，如此低效率，长周期，严重影响当地人民的生活。因此，俄罗斯政府采取特殊方法，允许清关公司为货主待办进口业务，提供物流和清关捆绑，实行一站式服务，于是俄罗斯民间清关公司开始运作，以包机包税包箱包税的方式开启灰色清关，使大批低价中国商品源源不断地进入俄罗斯市场。

近几年来，灰色清关时快时慢，时紧时松，雅宝路商圈的生意也随之时好时坏，雅宝路目标市场在俄罗斯，假如当地市场感冒，那么雅宝路市场就会发烧。2009年6月初，俄政府宣布销毁20亿美元的中国走私商品，并要求莫斯科市尽快关闭切尔基佐沃市场，20亿美元，600我个集装箱的灰色清关货物被集中销毁，不少华商一夜之间倾家荡产。

李建国：那个时候也是很惨重的，雅宝路也是很痛苦的，死掉了一大批，包括莫斯科死掉一大批，都是大的，因为这是大环境的变迁变革，市场的在升级，整个金融的各方面的在动荡。

陈晓楠：灰色清关作为在特殊时期的权益办法，在一定历史条件下，为俄罗斯摆脱濒临崩溃的市场起到了一定的作用，这也成就了中国雅宝路服装外贸的发展壮大，但是不正常的国际贸易方式终究是不能长久的，也会给双方都造成巨大的损失，甚至是政治摩擦，要想保持贸易的长期的双赢的局面，无疑只有遵循国际共识制定的规则，2011年，俄罗斯也加入了国际贸易组织，相信灰色清关问题会逐步得到解决。

解说：在李建国的家乡温州市，有许多以生产加工为主的服装企业，在中国加入WTO后，他们在国际舞台上演绎着与雅宝路不一样的精彩故事。世界文明的意大利某男装品牌，有着近百年的历史，其最著名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格，赢得了许多成功男士的青睐，1991年该品牌来到中国，在北京王府井饭店开出了第一家专卖店。这一年，温州灵昆岛上，三位农民出身的陈氏兄弟创办了一家生产高档男士西装的企业，陈孝平是三兄弟里年轻最小的一位。

陈孝平：当时我们才创业的时候，完全是从自己家里，我们是家庭的小作坊开始，我们的自己家只有几百个平方，然后这里搬掉，床搬掉，连睡觉的床都没有的，就是睡在地下，睡在两台烫台上，足足睡了两年的时间，印象是非常的深刻。

解说：然而，就是这个家庭小作坊发展起来的温州服装企业，却只用了十余年时间，就得到了这个世界文明的意大利男装品牌的认可，并牵手联姻，他们的月下老人是欧洲某服装设备企业驻亚洲的一位代表。

陈孝平：所以说有一次在2001年的时候有一位供应设备的供应商，是亚洲的一个总负责，那么带着这个翻译到我公司来拜访。那么我们也首先想展示我们的产品，展示厅的产品展示，进行介绍，他在参观展示的途中，他发现我们的产品档次、风格、设计的款式等等相当于欧洲的国际的一些水准，几乎很媲美，他看了，感觉到相当得惊讶。

解说：2003年3月28日，北京嘉里中心，该意大利服装公司与陈孝平的公司宣布，这两个家族企业将成立一家新的合资公司，双方分别拥有该公司50%的股份，意大利公司以增资扩股的形式介入陈孝平公司的决策层和管理层，与意大利服装公司合资后不久，新总裁上任，发布的第一项决定就是要求公司上至各部门经理，下至扫地女工，人人缴齐社会保险，百分之百纳税，这让原班人马觉得不可理解。

陈孝平：那么合作了以后，使我们整体的员工原来从没有保险，没有就是这个我们劳动法的一些明文规定的养老基金，那么合作以后，我们把所有的员工都把它规范化。

解说：该意大利品牌选择和中国企业合作，不仅仅是因为中国市场庞大，还有一个众所周知的重要原因，就是劳动力成本低，数据显示，中国的劳动力成本仅是意大利的二十分之一，随着外资介入后，各制度的不断完善和规范化，陈孝平公司的工资水平也得到了很大的提高。

陈孝平：原来从工资一千多块钱一个月的工资收入，现在收入到我们的工资的话，收入到最低都是3500以上，去年我们的员工都收入到四万多，还是净收入，其他的这些社会福利保障我们公司都为他买单。

解说：这次两家高级男装企业的全面合作，在当时被认为是中国以至全球服装业的里程碑事件，标志着中国服装业的产业升级和国际化进程跨入了一个新的阶段。

蒋恒杰：他们品牌运作的一些成熟的经验，以及一些这个的一些传统的一些，所谓各个品牌的一些传统的工艺诀窍，基本上通通这个五六年的合资合作，基本上全部掌握了。

郑晨爱：这个对温州的服装企业，对全球的服装企业是一个很大的启发，因为这首先说明这个企业本身的技术管理，品质以及这个也算温州的制造能力，得到国际上这个名牌企业的认可。

解说：就在与意大利公司合作的前一年，也就是2002年3月，陈孝平的公司还做了一件令媒体和业界瞩目的事，就是签约好莱坞巨星皮尔斯布鲁斯南，和中国当红的国际影后巩俐做形象代言人，并在英国伦敦共同拍摄了品牌形象广告。请明星代言，是当时许多温州服装企业谋求打造品牌的做法，陈孝平的轰动在于请到了更大牌的。为了改变温州制造业早期假冒伪劣产品多的形象，温州服装协会有步骤的提出了质量立市、品牌立市。

郑晨爱：听说温州啊，特别是鞋，假冒伪劣，这种影响，对温州服装产业也有影响，所以在九十年代初期开始，温州的服装企业就提出一个口号，叫质量立市，也就是说这个，也确实感觉到服装质量是很重要，从1995年到2000年之间，温州的男装企业、西装企业大量的去引进国际的先进设备，最先进的设备当时都在温州领先使用，然后了还有从各地请一些优秀的工艺师，到后期呢，就请意大利的工艺师，解决温州指导提升温州西装的这个工艺水平。

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