凤凰的下一个十年

2007年02月12日 10:02
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落地率制约了凤凰卫视市场空间的提升。在实现了广东全省和内地三星级以上酒店的落地后，凤凰卫视覆盖了中国大陆20％的收视人口，但这一比例远远低于湖南、上海等省级卫视。而对于实现全面落地的问题，刘长乐承认，“就目前看还是不可能的，尽管在政治上它没有问题。”

在落地受限，主要广告收入载体凤凰卫视中文台（占总收入70％左右）的容量有限的情况下，刘长乐把更多希望寄予在资讯台上。

凤凰卫视资讯台于2001年1月1日开播，是一个全天24小时滚动播出时事、财经新闻的华语卫星频道，定位于面向“高学历、高职务、高收入”受众，并于2003年获准在大陆有限度落地。在历经数年巨额亏损后，凤凰卫视资讯台于2006年出现赢利迹象，2006年前三个季度，资讯台收入增加达到1亿6千万港币，实现两千万利润。收入比例提高至凤凰卫视总收入的21.3%。

凤凰资讯台的赢利让刘长乐欢欣鼓舞，“资讯台能增加70%的收入我是非常愿意看到的，因为我觉得资讯台的后劲还远远没有爆发出来。”但是由于中文台与资讯台业务具有一定重叠，在资讯台收入大幅增长的同时，2006年前三个季度凤凰中文台广告收入同比出现轻微下降。

其实，对于娱乐等领域，刘长乐绝不愿意轻易放弃，已经成熟的中文台当然不能拿来冒险试验，但是在刘长乐手里，还握有一个可供盘活的频道资源——凤凰卫视电影台。凤凰卫视电影台早在1998年已经成立，并在内地落地。但是该台没有足够资金购买能吸引观众的最新影片资源，长期以来处于亏损状态。如今，刘长乐开始考虑对这一频道资源加以盘活，将其变革为一个与时尚有关的频道。