凤凰的下一个十年

2007年02月12日 10:02
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逆潮流而动

其实，对于“超级女声”给内地电视带来的娱乐化潮流，刘长乐评价颇高，不过凤凰卫视并没选择回归当初最早的城市青年台定位。相反，凤凰卫视转而加强了对于新闻、文化等严肃节目的报道力度。

电视台每天晚上8点的黄金档是各家电视台的必争之地，这一时段一贯是收视灵药电视剧的天下，但是在凤凰卫视中文台，一档内容严肃的记录片栏目《凤凰大视野》取代了过去的日韩连续剧。

“凤凰卫视中文台的电视剧并不是重点。我们做过一次试验，买了张学良的记录片没有地方播，就干脆停了电视剧，结果播了以后比电视剧还好。有过几次尝试后，就决定用这个时间播记录片。”一位不愿透露姓名的凤凰卫视高层告诉记者。

如今，《凤凰大视野》这档记录片栏目每年为凤凰卫视贡献九千万广告收入，而以前该时段播出电视剧时，凤凰所得收入只有三千万。

“这些年凤凰真可谓是咬紧牙根，坚持我们的文化价值取向。”刘长乐说，“当然也不是说我们就那么傻，没有任何回报。为什么阳春白雪的东西我们还敢坚持做？阳春白雪的东西一样赚钱。”

凭借《凤凰大视野》、《如烟往事》、《时事辩论会》等一批深度解读新闻和文化栏目，凤凰卫视牢牢把握了一批高端受众。根据央视索福瑞市场研究公司的调查，凤凰卫视观众群呈现出明显的高学历、高收入特征。而这是广告商所青睐的。

从财务数字上看，凤凰卫视从创立初始，一路保持了高速增长，在2004年革新广告代理体制后，收入更是大幅提升至十亿港元，在登陆香港创业板三年后再次实现赢利。但是在最近两年，凤凰卫视的营收增长幅度开始放缓，2005年，凤凰卫视的收入保持在十亿港元左右，而根据凤凰卫视2006年第三季财报，其截至2006年9月30日的收入为七亿五千七百万元，比上一年同期略低。

相比之下，凭借着2006年1－7月湖南卫视在全国所有卫星频道中收视份额排名第三，省级卫视排名第一的佳绩，湖南卫视2006年全年广告收入已超过9亿元。中国传媒大学研究院袁方博士预计，湖南卫视2007年的广告收入肯定超过10亿元。

“在现有的环境条件下，凤凰在国内的市场基本饱和了。我们需要寻找突破”，上述凤凰卫视高层坦言。