凤凰卫视新时代的新理念

三、 使命感和效益同时实现的操作新模式

任何一个媒体在传播信息和与观众的互动中，必须考虑社会效应；而凤凰作为一间商业电视台，也不能不考虑经济利益。如何做到将社会效应和经济效益完美的结合，对我们是一个挑战，是一个课题。寻找到这两者的平衡点，凤凰靠的是：品牌和诚信。

品牌：

1. 六年来，凤凰努力打造了一批有特色的的名主持人、名评论员、名记者……

比如吴小莉已成为中国最红的主持人之一，几年来一直被两岸三地的媒体追捧，至今不衰。

而陈鲁豫在《凤凰早班车》开创中国主持人说新闻先河之后，最近由她主持的《鲁豫有约》又成了众多观众追看的节目。

评论员曹景行、阮次山是人们心目中国际问题和台湾问题的专家，他们的评论分析成了凤凰最具特色的栏目。他们在各地的演讲尤其受专业人士和大学生的欢迎。

闾丘露薇是“911”之后华人媒体中第一个深入阿富汗前线进行战地报导的女记者，她的主要工作虽然不在镜头前，但名气并不亚于每天上镜的主持人。

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其实这些人在进入凤凰之前也都在媒体就职，为什么到了凤凰就成了明星？那是因为凤凰不仅给了他们发挥的机会，为他们塑造光辉的形象，而且在他们有了成绩之后又大张旗鼓地进行宣传。这种推广包括记者会、观众见面会、演示会、报告会、平面媒体宣传、设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网页等等。通过包装、推广、打造明星，使凤凰品牌得以提升。

2. 组织策划有创意、有轰动效应的大活动，也是凤凰创品牌的又一手段。凤

凰成立初期就策划了飞越黄河的活动，一炮打击。以后我们组织了千禧之旅、欧洲之旅、穿越风沙线、寻找远去的家园、两极之旅等多个大型采访活动，这些举动被称作中国传媒史上的第一次。北约轰炸中国使馆，凤凰在不到三天的时间策划组织并推出有几千人参加演出的大型晚会“中国人今天说不”，创造了一个奇迹。有传媒人对我们说“不要说做，这类活动连想都没有想过。”

凤凰因为这些颇具创意和深度的行为，被评为1999年“年度传媒”，文化探寻也成了凤凰卫视的招牌节目。

观众在关注这些大活动的同时，进一步熟悉凤凰，提升了凤凰的知名度。

诚信：

“诚信”始终是凤凰追求的方向，观众的信任和支持被认为是对凤凰的最大奖赏。

据央视市场研究股份有限公司对中央、各省及港澳台地区共四十八个卫星频道所作的一份最新调查报告显示：虽然凤凰卫视14%的入户率与中央一套的100%入户率不可同日而语，但是凤凰在人气指数、栏目竞争力、忠诚度多项指针中都有突出的成绩，特别是忠诚度指数为65.7%，仅次于中央一套节目，位居第二。

我们的诚信主要体现在如下方面：

1. 对大家升心关注的事情给予客观充分的报导。

美军进攻阿富汗，华语媒体中第一个派出摄影队深入的喀希尔前线的是凤凰卫视，闾丘露薇大概也是当时在一线采访的唯一华人女记者。

对一些灾难性的报导，我们从多角度追踪事态的发展，同时，还推出诸如寻找亲人之类的服务报导，放大了电视的服务功能。

大事如此，小事也不忽略，只要是观众关心的，我们也会客观反映。“媒体大拼盘”网络华人媒体的社会新闻，贴近生活、贴近观众，加上新的解读方式，也成了人们喜欢的栏目。

2. 设计“另类”节目，给观众更多的选择

在节目设计上，我们提倡“另类”路线，就是要创出与其它电视台风格不同，但又是观众喜闻乐见的东西。给观众新鲜感和更多可选择的余地。

“凤凰早班车”凤凰首开说新闻的先河。

“锵锵三人行”是中国最早的脱口秀节目。

“性爱学分”使“性”这样敏感的话题走上了电视。

“DV新时代”让一帮业余录像爱好者也可在专业电视台一展身手。