华人媒体发展趋势中的三个关键词

以下为凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐太平绅士2006年12月在新加坡《联合早报》的演讲：

我想讲一件有关中国的事情，但其实它对所有的华人，特别是华人传媒都有着值得思考的地方。

2006年9月，美国《新闻周刊》刊发了一篇文章《中国的形象矛盾与潜在危险》。文章说，中国学者提出了“和平崛起”的理念。但是这个词在如何翻译成英文的问题上就遇到了矛盾，如果翻译成“rise”（意为：升起, 发源, 起义, 高耸, 增长, 上升, 复活），那么就会有暗含中国侵略性太强的意思；如果翻译成“emergence”(意为：浮现, 露出, (植物)突出体, 出现)，则又会失去强大所造成变化的重要意义。从象形文字的意义上讲，“崛”字就像一座山，正在升起，犹如地震一般，但是和平地震肯定不符合中国人的想法。

《新闻周刊》这篇报道认为，“中国崛起”这个口号已经出现十几年了，当这个名字加上“和平”二字时，国际社会不仅没有放宽心，反而更紧张了。

《新闻周刊》的报道说：就是没人知道20年后中国会变成什么样！中国大概是当前国际社会上最具活力的地方。对许多人来说，这是令人畏惧的。改变这一令人可畏的情况，可能将是中国面临的最艰巨的挑战。

《新闻周刊》的文章实际上也向华人传媒提出了一个问题：如何让世界了解真正的华人世界，如何有效地改善华人的对外形象？如何在没有有效话语权的情况下，发出华人自己的声音？

我想，我们华人媒体首先应该改变自己的形象，然后再着手改变国家的形象。

至今，华人媒体在国际重大事件的报道上，仍然不能成为主动者。在那些重大的、突发的国际事件中，许多华人媒体成了西方媒体的转述者、转载者或评论者，没有那种直击现场的魅力，没有那种置身战火的震撼，没有那种一下子抓住人心的力量。因此，容易成为他人忽略的对象，可信度大打折扣，更无法承担改善华人传媒形象和中国形象的大任。《中国2004语录》一书曾收录了我的一句话“争夺话语权是中国融入世界的前提”，这是我的肺腑之言。

为此，我想尝试提出华人传媒在当前发展趋势中的三个关键词，用以共勉与自勉。

第一：到达。

第二：超越。

第三：联合。

先说第一个词：到达。

2004年9月3日下午5点25分，凤凰资讯台突然切断正常的播出，画面上出现了俄罗斯北奥赛梯的一所学校，一场挟持与反挟持的枪战在这里打响。

在此前的一天，世界各大媒体的300余名记者拼命赶往别斯兰。还好，这里面有一名黄皮肤黑眼睛的华人。之所以强调这一点，不是想表达民族情绪，而是在这一行业的竞争中，华人常常是被忽略不计的。在以往的国际事务中的突发事件，华人记者迅速抵达现场进行电视直播的，更是凤毛麟角。

这个人的名字可能大家已经知道，他就是凤凰卫视的记者卢宇光，虽然他剃着光头，样子有点像大侠。我们内部人说，卢宇光光头的含义深刻：一是说明俄罗斯局势严峻；二是说明要深入虎穴，必须与匪徒长得很像；三是说明秃顶的人留长发，长发的人剃光头。让我们重温一下当时的情景：

(播放别斯兰事件录像)

当时，由于现场被封锁，卢宇光和他雇用的俄罗斯摄像背两台摄像机，5块电池，两支脚架，各负重20多公斤，从机场走25公里到达现场。他们12小时粒米未进，幸亏飞机上发了两块巧克力，不然，随时有可能瘫倒在地。

卢宇光在9月2日凌晨1时到达别斯兰人质现场，并于1小时后与香港做了联机报道。媒体到场的顺序是：卡塔尔半岛电视台、俄罗斯独立台、俄罗斯国家电视台、俄罗斯地方电视台，凤凰卫视。凤凰卫视是第二家到达现场的非俄罗斯媒体。并拍到了许多独家画面。

我认为，凤凰卫视作为华人传媒报道世界重大事件，我们是以这样的姿态不断递进的：“911”解决了有没有声音的问题，伊拉克战争解决了在不在现场的问题，别斯兰事件解决了报道得好不好的问题。

但是，也有不同的声音。大陆一家新闻权威杂志在事后发表了署名文章《反恐报道中的新闻管制与媒体自律》。该文认为，此次反恐报道现场失控，内容失控，机密信息失控，细节报道失控，血腥场面报道失控。　　

作者说，“一位活跃的电视记者被称为英雄，其实，这是新闻界莫大的悲哀。作为在场的新闻记者，面对326名死难者（当时公布的人数），面对那些失去孩子的家人，谁能坦然接受这一‘英雄’称号呢？”、“对媒体及从业人员来说，仅仅为了经济效益和个人名声的敬业精神，说穿了是‘敬钱精神’、‘敬名精神’。”

卢宇光也看了这篇文章，他无奈地笑着说，“我从来不认为自己是英雄。我是一个手无寸铁的记者，在最关键的时候我会逃命，只有保存自己才能完成工作。那些坐办公室的人要骂人，就让他们骂好了，反正他们不骂我也会骂别人。