品牌文化力是锻造强势传媒的利器

三、 润物细无声，让品牌具有独特鲜明的文化个性和文化魅力

文化是品牌的基本属性。

品牌文化意味着品牌差异。

品牌个性犹如品牌的指纹，是消费者心中无可替代的情结、记忆与联想。

想让一个品牌成为有精神、有情感、有灵魂的形象，要想让一个品牌成为消费者有血有肉、活生生的朋友，最关键的一点，就是赋予它个性。没有鲜明的品牌个性就谈不上打造强势品牌。

据统计，中国现在大约有2000多家各级电视台，是世界上拥有电视台最多的国家。但是，由于众所周知的原因，这些电视台节目（产品）同质化的现象十分严重，有时甚至在同一时间里播送同样的节目，使观众面对着如此众多的电视台，却找不到多少可看的节目。凤凰从出生那一天起，就面临着经济实力和技术实力都处于绝对劣势的竞争，我们在夹缝中求生存的方法是，走“另类路线”。它的直接效果，是回避了与各地主流媒体的正面竞争。正面竞争本质上是一种“类似”或“更好”的战略，你如此，我也如此，力争更好来超过你！与对手“顶牛式”地拼实力，其结果取决于谁有更大的实力与持久力。初生的凤凰要与有几十年根基的主流媒体正面相斗，那无异于自杀！

“你不要试图变得更好，而要试图变得不同！”其实不少内地观众注意到凤凰，首先不在它的内容，而在它那与内地电视节目相差甚大的风格： “清新”、“亮丽”、“轻松”、“活泼”，这种品牌个性使它构成了“在市场的某个局部建立并显示压倒现有竞争者的相对优势。”

有学者指出：从整体看凤凰卫视的节目、栏目乃至中文台、电影台、资讯台等等的设置，那就是一个精心构筑的多方位的体验王国。更准确地说，是构筑屏幕中体验王国的情理结构，它与观众的心理结构是相召唤、相呼应的“异质同构”。全天24小时滚动播出时事、财经新闻的资讯台，是华语媒体的第一个专业新闻频道，它不仅提供让各类人群都能接受的、更加客观的信息，还敢于提出自己的看法与观点――这又是一种“另类”，以智能取胜的“另类”。

锵锵三人行是凤凰卫视最为另类的一个节目，迄今为止，还没有哪一家电视台能模仿得了。这本来是一个凤凰的信息类谈话节目，到了窦文涛手里，伪君子不如真小人，大俗即大雅，变成了现在这个样子。观众将这个栏目比作老舍笔下的《茶馆》，聊天的人都是些有见地和有学问的人，说的是老百姓的俗人俗事，他们的视角在看似漫不经心的谈话中给人以启迪。

窦文涛说自己真正找到做电视的感觉，就是通过锵锵三人行，这个节目是他一切节目的母体。窦文涛最大的本事就是任何事情都可以为它插上娱乐的翅膀，经过文涛一拍案，什么事情都付笑谈中。在华语电视媒体竞争激烈的今天，文涛算是独辟蹊径。他非常清楚大陆电视文化的丰厚底蕴以及存在的弊端，因此当他能够把中华文化的传统和华人世界的现代收视习惯审美取向结合。文涛的瓶子是旧式的，很古典，很传统，但是，高明之处在于他往瓶子里装上了非常前卫的内容，这种前卫包括话题选择的新颖独特，观点的超凡乖张，语言的洒脱幽默，这些内容有着很好的包容性边缘性，当然因此有着很好的收视群。当然，他的节目最主要的还是得益于凤凰卫视为他提供了这种宽容的语言空间和心灵空间。我多次对他说过，我对锵锵三人行的支持，就是从来不看，这样的话，左一个建议，右一个批评，我都能挡回去。

窦文涛曾经动情地对一位朋友说，凤凰对我是有恩的。我大学刚毕业的时候，想法很简单，认为自己与社会、与老板都是契约关系，到了凤凰，才知道并不是这样，这里真的是有人帮你，把你推上一个又一个高度。

从这个意义上说，凤凰的思考，凤凰的幽默，凤凰的另类，是文化积淀出来的，这是它独特的文化血型，文化星座，所以，它发出了不一样的光芒。