洪晃：中国人买奢侈品说明了对文化的饥渴

核心提示：从小到大，她身上被贴着许多的标签，著名文人章士钊的外孙女，作家章含之的女儿，外交家乔冠华的继女，导演陈凯歌的前妻，中国著名红二代。但是一切的标签都只是让她更加努力的去做自己，现在《华尔街时报》称她是中国设计教母，《纽约时报》称她是中国版的奥普拉，《时代杂志》挑选她为百大影响力人物，她就是洪晃。即使被说是口没遮拦，也不断勇于思考和批判的洪晃。

凤凰URadio专访洪晃，以下为文字实录：

于盈：洪姐您好，其实很开心来到这间薄荷糯米葱这家店，这个其实是我第一次来你的店。

洪晃：你是在北京吗还是？

于盈：我不是在北京，我平时在香港。

洪晃：OK。

于盈：所以一直有久闻大名，但没有机会到来。

洪晃：那非常欢迎你来到这块儿。

于盈：整个的感觉就非常非常的喜欢，而且很有设计感，而且好像您本人一样，非常有主见的一个这样一间店的设计。

洪晃：其实我们这里头所有看到的东西，全是国内的设计师做的。

于盈：是。

洪晃：所谓国内它不一定是中国人，有好多也都是外国人跑到中国来，然后他自己找到灵感了，然后他就开始做一些什么鞋啊，做包包啊，做衣服啊，做什么的都有，但是他的创作灵感，应该可以说都来自于当代中国的生活环境。

于盈：但您一直说想打造这种中国概念，这种中国概念对您来说到底是什么呢？

洪晃：我觉得中国概念对我来讲的话，现在还是在一个产生的过程当中吧，对我们来讲，我们在找各种各样能够代表中国人当代的感觉，就是既是中国，又是当代，然后它又反映了我们生活中的需求。

于盈：好像你说的，其实你特别欣赏这个品牌后面的这种故事，其实我们知道一个品牌要打造起来不是这么容易的，除了它产品的底蕴，当然还需要有说故事的这个部分。现在中国人感觉一切向前看，而且要特别要成功要有捷径的那种，特别很难去构造，就他们要花时间去讲故事这部分，对他们来说特别难。

洪晃：我觉得这个我们现在一个特别问题的地方，就是因为我们中国没有品牌。

于盈：是，世界上没有什么中国的品牌可以走出来。

洪晃：中国的服装品牌的话，就是能够有，就是它有很多地方我们会有，我们对发行渠道特别会做你知道吗？就一下子扑面，一下子弄两千个店，弄个一百家店，完了遍地开花，到处都是广告牌，雇几个明星在那摆个姿势。

于盈：硬广。

洪晃：对，就在那机场啊什么的，到最后没有人记得住这个品牌，然后的话。

于盈：最多就那张明星的脸。

洪晃：嗯，然后等这个衣服拿出来，你看了之后觉得，看着有点像，是那法国那个牌子吗？还是意大利那个牌子，这是中国的，然后你的第一感觉，哦，抄的。

于盈：是，是。

洪晃：所以我觉得咱们对品牌的不重视，其实跟这三十年来，我们对文化的不重视是相辅相成的，我们就着急赚钱，这个也没有什么错说老实话。就是说你当然了，文化这事实际上是一个，是一个在有了一定经济基础之后，人们才会开发。

于盈：奢侈品的一个需求。

洪晃：我觉得文化不是奢侈品，文化是必需品，但人们满足了，可能他的必需的程度没有吃和穿更基本，但是他也是必需的。因为你其实中国现在就开始有一种对文化的饥渴，中国人有了钱，首先去买法国人的奢侈品，这就是一个特别有意思的事情，就说明中国人对文化。因为法国人都说文化是最会的，尤其是把文化。

于盈：特别享受生活。

洪晃：融入到物质当中去，然后把这个再转向的讲一个故事，交给消费者，而且让消费者买账的话，这个我觉得法国人做的太优秀了。所以我觉得那么至于销售奢侈品，尤其法国、意大利的奢侈品，之所以在中国如此火，不说明别的，只说明一个特别重要的问题，就是中国人对文化的饥渴。就是你不管体现在一个包上，一件衣服上，一个款式裙子上头，但是我们有这个饥渴。问题是我们现在没有这个生产力，就是中国的设计师里头，偏向有好多就是说，他们进了一个误区，就是说只有卖高价才是好东西。

于盈：但现在确实市场，他们不成熟，也就是大众不成熟，如果你卖一个低价，他就觉得这个廉价物品肯定是那个物不美，所以才价廉。

洪晃：所以这个最关键的是你是谁，你得知道，你是关于给予的，你就不会去要最高价，你是关于掠夺的，你就肯定是最糟糕的材料，最高的价钱。