中国元素运用于公益广告 引领公共社会思潮

涂更新：一个年轻的妈妈给她的母亲洗脚，然后年年幼的孩子又给自己的妈妈洗，祖孙三代。这样洗脚啊，传承了这个中华民族这个孝道这么一个理念，这么一个故事感动了千千万万人。中国现在两亿多农民工，他们从乡村到都市也是在追他的梦，过上美好生活的梦想，他们在城市里面打拼，中国人过年一个永恒的主题就是回家，所以呢你看他们像候鸟似的，你看从他们打工的都市，然后呢，千里迢迢跋山涉水骑着摩托车联袂回家。父母在这里忙活着做年饭，儿女在那里倚门期盼，你看这个主题是很温暖的，几千农民工浩浩荡荡。播出以后啊，在社会引起强烈的返乡，好多观众讲说这个广告看了以后，让人鼻子一酸，眼眶一湿，心头一热。

解说：家庭伦理、社会热点，农民工、环保、食品药品安全，公益广告表达的内容关注的对象，代表着一个社会的文明标杆。我国的公益广告是在上世纪八十年代出现的，近三十年来，它一直在承担者见证社会重大事件，回应社会大众诉求，传播社会核心价值观的重要角色。作为社会公益事业的一部分，传播积极能量是公益广告的社会责任，而这些能量同样也可以在我们丰富的传统民间艺术中寻找，在我们厚重的传统文化中寻找，再形成一次全新的表达。“讲文明树新风”系列公益广告的一部分作品，就是从民间艺术之乡淘来的，还有一些作品是请民间艺术家，根据公益广告的主题进行专门创作，再有就是从已成经典的艺术作品中选取。

涂更新：丰子恺先生他的作品是融中西绘画艺术为一体，但他的根是植根我们民族艺术的沃土当中的，他的作品呢清新隽永、耐人寻味，就像一枚橄榄是吧，非常有味道，构图非常简明、很温馨，传达的一种人文情怀，表达的是一种多姿多彩的社会风貌，用这种大家耳熟能详、喜闻乐见的形式来表达我们这个讲文明树新风的主题。因为丰先生这个漫画作品里面，表达的是种深切的人文关怀，倡导的是一种人性的美。

解说：发掘我们生活中的光明和温暖，唤醒社会中向上向善的力量，助推社会文明的进步，及时发出时代正面的声音，公益广告正在扮演着越来越重要的社会角色。公益广告同时也是一个桥梁，一个很好的平台，用传统民间艺术来表达现代公益广告的主题，正是把传统文明与现代文化衔接了起来，给传统民间艺术，给非物质文化遗产一个展示艺术价值和文化内涵的机会。

王鲁湘：我们现在也讲国家要有硬实力，要有软实力，包括希拉里（美国前国务卿）提出美国要有巧实力是吧。那我们中国显然在崛起的过程中间，也要有自己的硬实力、软实力，包括自己的巧实力。那么非物质文化遗产，如何在增强我国的软实力、巧实力方面能够做更多的工作。

冯骥才：我一直在想这个问题，什么是软实力，最重要的软实力是什么，我觉得最重要的软实力是文明。如果一个民族它很文明，这个民族的人有很高的素质，人很自律，他们之间有一些文明的准则，那么这个民族它就是有真正的软实力了，它是打不垮的。

王鲁湘：对。

冯骥才：人们有一致的共同的理想、梦想，最起码我说的一致说这个国家有一个理想、梦想，老百姓认同，这就是一致的，一致不是说我们每个人都完全一样的，那是不可能的是吧，就是国家有这样的一个理想，梦想，老百姓认同，这就是我觉得这是一个。还有一个呢，就是这个刚才我说的，人们有一个共同的一个社会准则、道德准则，而且人们信守这个东西，人们有一种自律的精神，有一种自我的要求，人有比较高尚的一个品位、追求，有比较纯正的一个价值观，这样的一个社会我觉得就是文明的一个社会。

王鲁湘：就是有软实力的社会。

冯骥才：就是软实力的社会。

王鲁湘：对，所谓的软实力其实综合起来，就是讲的一个文明的程度，文明程度的高低实际上就是软实力的这种大小。

冯骥才：它就是软实力一个具体的体现，这个时候就是说无论出现任何变故的时候，人们都有这样的一种精神。

王鲁湘：对。

冯骥才：实际我们中华民族不缺这个。比如说我们地震的时候，我们全体的人在支持我们的抗震救灾一，那时候的很多的情景我都记得非常深刻，因为我到了汶川、北川那个前线去，那真是看着全国各地来支援，所以我们也有这个精神。我们怎么样发扬这个精神，我们的精神从哪来的，我觉得还是从我们的文化里来的，还是从我们传统里来的，我们传统在哪？我们传统的一部分是在我们的精英的文化里边，还有一部分是在我们民间的文化里边。这个民间文化是很有意思，老百姓在创造民间文化的时候，他自己就自觉地把这些传统放在他的文化里边了。

王鲁湘：对。

冯骥才：比如说刚才我们说的年画里边，它讲了一些故事，它那些内容，那些内容都是美好的，老百姓不可能把做坏事的内容放在他的年画里。

王鲁湘：对，这其实就是那个时代的讲文明树新风，对吧？

冯骥才：对，它这样的时候，就在古代文明的时候，我们的艺术我们的民间文化曾经为古代那个我们中国社会的软实力起过作用。

王鲁湘：所谓文化这个词就是文雅之化，用文雅的东西来过化这个地区或者过化这个地区的民众，受过这种文雅过化的地方，它就文明了嘛。有文明的地方，人们就向往到这个地方去嘛，它就是一种吸引力，吸引力就是一种实力。所以我们现在这一轮，从今年年初开始的这一轮这个公益广告，它的主题其实和这个新一代领导人说的“中国梦”有关系，都从各个方面都在解读“中国梦”。其实这种解读，我觉得刚才您提供了一个很好的角度，所谓的“中国梦”是什么，就是文明梦。我们的生活要文明，我们的人要文明，我们的政治要文明，然后我们的这个各种各样的这个方方面面的东西，我们的环境，我们的生态都要文明，这些东西群不文明了，一个中国梦就实现了。

冯骥才：是，我们的文明应该是我们价值观的核心，所以文明就是我们的软实力，所以我们要想发扬我们的文明，建设我们的文明，我们要从我们的文化里边去拿东西。

王鲁湘：去拿东西，对。

冯骥才：要把我们的历史文明跟我们现代文明衔接起来，这我们要做大量的工作。

王鲁湘：对。

解说：让我们的视线在这些传承了千年的色彩和线条上多流连一会儿，用心感受它被重新解读的内涵。在这样一个全球化的世界里，亲近我们的传统，亲近我们的根，就是保持我们自己的文化身份，坚守我们自己的传统美德，让我们用公益广告这样的方式重温它、熟悉它、充实它。

涂更新：它传导的是一种我们民族一脉相承的那种，就是那种向上、积极向上，向生，就是热爱生命，向上、向生，还有就是向善的力量。让人们看到这个广告以后呢，就产生一种就是说在对传统文化的接续当中啊，能够找到一种什么，找到一种这种心灵的归属感，同时找到一种亲切温馨的家园感，这是最重要的。