凤凰视频用移动思维来挖掘新闻视频价值

视频网站的崛起在经历了几年的差异化竞争之后，市场趋于稳定，但是移动互联网发展，让视频网站都转而向移动端转移，但是面对庞大的移动用户，如何提供最适合用户的观看行为的产品呢？移动端的视频播放是趋向融合还是差异化细分市场呢？移动端占据了大量的用户碎片时间，而给予碎片化时间推荐合适的内容，更贴合用户需求的内容成为各大视频网站制胜的关键。

笔者体验了几大视频网站的视频客户端，观察到在移动端上基于碎片时间提供的内容少之又少，大量的电影、电视剧等内容充斥着页面？这样的内容能满足碎片化时间的观看需求么？

而基于碎片化时间，新闻资讯的内容依然会占据用户很大的需求，因为科技的发展是为了我们更好的了解世界。互联网提供了便捷的用户了解世界的体验。移动端视频内容能更加丰富用户观看行为的满足。

但是基于这样的用户需求，找到什么样的内容能满足用户需求呢？我们需要思考和更深的挖掘用户需求。

内容聚合独家优势

视频内容很大部分满足用户的娱乐需求，但是细分化的内容才能满足更多用户的需求，综观视频行业，在传统门户中针对视频内容的投入逐步减少，新浪、网易的视频内容基本是为了丰富内容多样性，而腾讯和搜狐在资本驱动下视频内容向着传统视频网站迈进，但是作为崛起的第四大门户凤凰网的凤凰视频的媒体特性十分明显，其不仅拥有凤凰卫视独家的内容资源。同时，凤凰视频的内容资源还囊括了央视等中央媒体机构、各大卫视、各地方电视台、各大报业的流媒体机以及遍布全国超过2000名的新拍客。

早早确立了以资讯视频为主的凤凰视频将PC积累的用户资源很好的向移动端延伸，凤凰视频V6.0作为凤凰视频移动端的重要产品之一，整合了新闻视频、卫视直播、卫视栏目、纪录片四大类型为一体的视频内容资源，而这4大类型的产品也恰是凤凰视频最优势的资源，用户在任何时段、任何地点不受条件的限制来收看全国几十家卫视的精彩节目。此外，纪录片频道也是凤凰视频的拿手好戏，目前有超过万部长纪录片库存，除了凤凰原创的纪录片节目，其还引进BBC、美国国家历史、国家地理、加拿大国家电影局、等国外知名的纪录片资源。

移动体验产品升级

移动端区别与PC端的产品，由于屏幕限制或者接触体验的不同，对于用户体验提出了更高的要求。移动端对于用户的观看行为无法估计，但是最新最快的内容一定是大量用户的需求，用移动的思维来定义新闻资讯，凤凰视频移动端新产品V6，将滑的体验做到极致，滑动指尖即可轻松观看视频直播。透明的头图内容展示更是增加了视频观看的屏幕空间。

移动端的产品由于中国网络的限制，很多视频的产品都提供离线下载，但是作为凤凰视频展示的资讯内容依据用户连续观看的行为轨迹，而且移动端对产品内容的关联性提供了更高的要求，相关性的推荐依据用户观看行为的挖掘和分析才能在短时间内抓住用户最基本的观看需求。

凤凰视频客户端内容带来价值

凤凰视频既是网络媒体平台更是传统电视媒体平台，网络媒体天然的新闻时效性滚动性，加上电视媒体的深度，以及内容深度的采集和挖掘，为凤凰视频提供了独家网台联动的新闻资源，立足于新闻资讯媒体平台的凤凰视频，能更好的把握用户对于新闻的需求，内容的需求。

凤凰视频多终端部总监雷彬艺表示，目前视频客户端都在谋求差异化战略，凤凰视频客户端以新闻视频为核心。其依靠凤凰卫视的独家资源优势，拥有一大批稳定忠实的用户群，其用户的日活跃率要优于其它视频客户端。

他还表示，移动视频客户端与PC端形成了时间段上的互补，一方面延长了用户的使用时间及用户的覆盖度，另一方面扩大用户使用产品的时间。另外，视频新闻为主导的客户端，其良好的画面感及直播特色也要优于以图片文字为主导的新闻客户端,给用户带来更多的现场感。

而且根据DCCI的调查显示，视频网站的"新闻视频使用调查"（使用时长、最常使用、最愿意推荐、满意度），凤凰视频在全部指标中均排名第一。这样充分证明了用户对凤凰视频的认可，其实也更有理由相信在移动端转移的过程中，内容为王的产品定位，用户不单看品牌而且更是以内容为选择的第一要素。

社会化分享扩大影响力

移动端的内容，用户的分享互动更多，好的内容通过更多的传播和分享才能凸显价值，而在作为视频客户端产品，通过微博、微信的分享，能够产生很好的影响力。在微博媒体属性不断加强的同时，有价值的内容更被大家认可。而凤凰视频客户端的及时有效的新闻现场实录的内容更能为二次传播提供更好的前景。

凤凰视频V6客户端为用户提供了新的体验同时，也将挖掘凤凰大媒体平台更多的价值，为更多用户提供个性化的需求，通过视频的形式全方位报道新闻，展示真实，解读新闻背后的故事。