电子媒体的全球化、本土化和凤凰卫视的新文化

我们先通过宗教看看东西方文化在世界文化中的格局，以及对当今世界的影响：

几个世纪以来，经过多次的战争和商贸往来，基督教文明在经过了资本主义的价值观整合后，形成了以平等、民主、自由为核心的三大理念和以个人主义、享乐主义和冒险主义为核心的三大主义，这种文化内核因极其接近人类的天性向往，而由此具备了强大的“扩张能力”，是目前世界上影响范围最广的一种文化，也是西方文化的核心代表。

中国是儒家文化圈和佛教文化圈交叉的地方，这一文化圈的特点是重视伦常，尊重传统，讲究中庸，克制欲望，内敛而不具有侵略性，在目前世界文化的格局中呈防守状态。遗憾的是，中国的传统文化我们保存得并不好，在几次政治运动、文化革命和经济变革中，发生了巨大的裂变。看看现在的文艺作品，看看中国人的生活方式和习惯，再看看整个社会通行的价值观，人伦观，道德观，我们会发现这样一个可怕而尖锐的问题：旧有的一些优秀理念被我们抛弃了，而新的文化体系并没有诞生。

中国的现有文化已经失去了传统的血液，失去了本来的面孔而变得面目模糊，变得到了必须要拯救和重建的地步。文化起主导作用的世界虽然已经形成，可是，无论从世界文化的格局审视，还是从国内现实的情形反思，我们都不能不惭愧地意识到，今天的中华文化不仅在引领人类文明走向先进上没有大作为，就是在提升自己的国民素质上，也没有大作为。

那些崇尚奢靡的腐朽文化，拜金主义的庸俗文化，盲目崇拜西方的洋奴文化，充满炫耀和仇恨的浅薄文化，没有了文化底蕴的虚弱文化，蔑视传统颠覆道德的痞子文化，以包装手段为文化主体的伪文化，失去了理想、责任等生命要素的鬼文化……就这样成为了我们今天文化的组成中非常负面的部分。

这能跟上经济的全球化步伐吗？

迎接全球化的中国文化应该是什么样的？

凤凰在这样的时代背景下所持的态度和应该具有的作为又是什么？

都成为我们必须要思考和解决的问题。

·创造凤凰卫视新文化

凤凰卫视之所以取名凤凰，是我们希望明明白白地打上中国的烙印，而同时又能体现南北汇萃、东西融合的文化理念。

我们相信，如果我们放弃自己的文化，完全信奉美国的价值观，那么，地球村的意义就不再是积极的开放，而是狭隘的束缚了。这样的文化全球化要引起警觉。

凤凰宣传的价值观是民族认同的一部份。比如美国轰炸我驻南斯拉夫大使馆，事件发生后国人群情激愤，凤凰马上制作了大型节目《中国人今天说不》，及时传递一个民族的心声。这个节目从设计、拍摄到后来播出，都遵循一个相对客观和公平的立场，后来也是应局势需求不进行炒作。从这些特点我们可以看出儒家传统文化在凤凰的踪影，既小我服从大我，国家和民族利益高于商业利益。事实上，当你客观公平地表达声音后，是会赢得国际社会认同的。美国东亚事务的负责人后来见到我开玩笑说：那时候有人写的东西，真正对我们有杀伤力的，就是凤凰，因为凤凰说理，这是最可怕的。

全球化其实更应该是一种技术手段上的拉近，而不是意识形态上一种文明对其他文明的同化，或者说做一个美国人就意味着是在真正做回人类。鲁迅说民族的就是世界的。这一点，从节目编排上，可以看出凤凰对这个理念的身体力行。譬如充满了人文理念的《寻找远去的家园》，那是对传统的即将消失的民间文化，带着精神上的失落与叹息、期待与希望进行的一次寻找，找寻的不仅仅是历史的家园，还有灵魂的家园，提醒人们不要忘记我们是谁，我们的过去，我们的祖先，我们的文化，还有我们的国家。再比如《穿越风沙线》，摄制组沿着中国的防护林，纵横几千里，拍摄几个月，当时做的时候谁也不知道他会有广告的回报，它不光是呼唤人们对传统文化的回归和意识，还有相当多的环保的成份在里头。还有包容万象，宏扬东方文化胸怀的《世纪大讲堂》，让专家学者来给观众上课，让电视成为真正的课堂，发挥它提升国民素质的作用，以及已经出发的《凤凰号下西洋》，驾一叶孤帆去寻访600年前郑和走过的海路，寻找中国人“向海洋”的胸怀……都反映了凤凰的一种深层次的文化追求。

至于获得纪录片特别奖的《唐人街》和新推出的《大视野》栏目，选取的题材不仅是开阔了眼界的问题，还体现了一种倾向，就是对来自不同国家、不同文化的事件、人物、思想、历史都持开放和辨证的态度。

凤凰资讯台把视线瞄准全球新闻，24小时不断滚动更新，也是对世界文化的一种介绍和推广。把中国告诉世界，把世界带回中国，在促进交流中不遗余力地向观众提供一种“知”的权利。此次俄罗斯北奥塞梯挟持人质事件，凤凰一直直播事件的全过程，坚持了“大事发生时我在场”的立场，驻俄罗斯记者卢宇光在打响五分钟后就及时发回消息，成为世界各大媒体极少数最先发出现场报道的急先锋。如果说911凤凰的报道解决了话语媒体在世界媒体格局中有没有的问题，那幺伊拉克战争时，凤凰卫视已经回答了华语媒体在不在问题，而这次在强手如林的媒体中，凤凰卫视已经代表华语媒体显示出我们行不行，干得好不好。卢宇光不眠不休，坚持在第一线冒着枪弹进行报道。这就是充满专业激情的凤凰文化，这就是尊重观众知情权的凤凰文化。

凤凰推广和推崇的，就是这么一种很大气的、又很具体的文化姿态。

从上面这些节目的制作和内容体现的态度上，可以看出凤凰的企图心：我们是一个商业电视台，但，我们有一个高尚的、高雅的，有文化品味有独立见解和有所坚持的“格”。我们提倡的是“全球化视野、大中华概念”。

中国有句俗语：位卑者言轻。我们以前在国际社会的声音弱，是经济实力和地位决定的。但现在，到了中国文化可以走出去、施加影响的时候了，这也是综合国力和国民素质全面提高的一个重要表现。在这个过程中，如果用某个形象来比喻的话，凤凰卫视更像是这样一个男人，40岁，高大健康，开朗洒脱，干净而不媚俗，积极而不偏激，成熟而富有进取精神，宽容别人而不丧失自我，关心社稷多于放任自流，创造财富的欲望强烈但不以追求财富为目标，勤于思而敏于行，有超强的应变能力和公关能力，自强不息并厚德载物。实质上也就是新时代的一个“士”的形象。因此，在文化产品里边，凤凰卫视在本土文化的保留和弘扬这方面，和合作伙伴新闻集团一起做了大胆的尝试，即不仅运用了现代的、科学的电视技术，影像技术，卫星传播技术，采用了许多FOX的优秀作品，同时也保留了非常传统的中华文化的底蕴，这不仅是一种商业合作的完美结合，也是两种文化的完美结合。对于那些有利于人类共享的文化成果或可统一，但，一些属于民族精神领域里的财产的东西却要予以保护，不能丧失。

我认为，文化的全球化不应该是一种文化对另外一种文化的雷同化，整齐划一化，而应是融合的关系，相互吸纳和改变的关系，当然交融的过程是一个复杂的得失过程，一些很难再次获得的东西可能会被永远丧失掉，但也可能会催生另外一些新的有价值的东西。我所期望的文化全球化，是不同文化背景、不同价值观的人能保持和平共处的关系，各种民族文化作品呈百花齐放的情景。

做这些事情不能依靠人家的相让，得靠各个民族自己积极主动地去争取和创造。凤凰卫视的成功，取决胜作用的不仅是资本，更重要的是可以被全球华人观众接受的电视产品和文化，凤凰为观众带来了清新的气息，对许多观众而言，它有一点熟悉，也有一点陌生，更多的是新鲜。

在全球化的浪潮中，文化这个具有生命的有机体正如中国著名教育家蒋梦麟所说：“它会生长、会发展；也会衰老、会死亡。文化如果能够不断吸收新的养份，经常保持新陈代谢的作用，则古旧的文化可以更新，即使衰老了，也可以复兴。”凤凰卫视追求的正是那种有自己的根底又不断汲取外界养份的文化。