凤凰网首页 手机凤凰网 新闻客户端

凤凰卫视

刘长乐:文化品质是媒体的灵魂

2007年07月03日 09:39
来源:解放周末 作者:高慎盈 吕林荫 尹欣

向世界发出了华人的声音

默多克说:全球新闻,西方视点;而凤凰卫视正在做的就是:全球新闻,华人视点。想一想,如果我们没有自己的新闻频道,会带来怎样的问题?这个市场空白会被别人填补,比如我们会面临西方的主流新闻意识占据媒体市场。西方电视资讯占到整个世界电视新闻发稿量的75%以上,这种情况对我们来说,可能会更严峻。

记者:“凤凰”闪耀着理想主义光芒,但现实是充满挑战和风险的,“凤凰”当时面临的最大的风险是什么?

刘长乐:最大的风险来自于内地市场的开放程度到底有多大。凤凰卫视做了第一个吃螃蟹的人,我们也扎了手。凤凰卫视资讯台整整两年在内地没有落地,一年将近两千万美元的亏损背了两年。

记者:遭遇这样的危机,有没有怀疑、动摇、退缩?

刘长乐:没有,但是在董事会内部已经有压力了。当时董事会里有人问,我们是不是已经到了要关闭资讯台的时候了?

记者:但事实上是没有关闭,而是坚持下去了。

刘长乐:在资讯台迟迟不能落地的最艰难的时刻,有人鼓励我说,我们这一代媒体人必须坚持下去。很高兴,这一片赤诚之心最终得到了回报。在新闻思路方面,比如凤凰卫视对“9·11事件”的报道,也使得电视媒体发生了一次本质性的变化———从原来的官本位、媒体本位,逐渐向受众本位发生转变。

记者:冲破重重阻力逆风飞扬,再次说明“凤凰”的坚韧、睿智和前瞻。但放眼当今传媒界,泛娱乐化、低俗化倾向明显,为什么凤凰卫视放着身处香港娱乐资讯丰富的优势不利用,而坚持走“做新闻、做文化、做高端”这条道路呢?

刘长乐:文化坚守、资讯坚守,已经成为“凤凰”品牌的核心竞争力。“凤凰”之所以要走这样的路,一方面是因为我们看透了低俗化的杀伤力。如果走向另一个极端,把受众本位放大成完全依赖收视率、依赖市场机制,那么带来的问题就会是低俗化。而低俗化带来的消极影响,不亚于以前的鸦雀无声。

记者:甚至比“鸦雀无声”更有害。

刘长乐:是的。另一方面,我们的坚守瞄准的是这个时代的文化匮乏。我们看到的是在整个市场经济蓬勃发展的过程中,文化发展严重滞后,甚至有某种程度的沉沦。在这种情况下,“凤凰”就更应当有自己的文化坚守。

记者:也正因为有了这样的文化坚守,节目才会更有生命力。但现在,三天两头地改版成了一些电视媒体吸引受众的常规手段,有生命力的节目并不多见。

刘长乐:今天上午我们召开了凤凰卫视“奥运行动”的会议,我在讲话时再次强调,主流的节目我们要确保,三分之一的节目应该是传统的带有惯性的节目,千万不能朝令夕改,一天到晚地改版。

记者:有人说媒体有一种“多动症”。

刘长乐:实际上那是不成熟的表现。真正的文化精品,一定是需要积累的。比如美国著名的主持人拉瑞·金,他从23岁做主持人到现在已经整整50年了,他如今在CNN做的那个节目也已经有二十多年历史了。还有刚刚被评为美国最知名人士(TOP1)的奥普瑞,她主持那档节目也有24年了。这些例子都说明,文化坚守是能经受住时间考验的。要耐得住寂寞,当然也要不断地更新。但这种更新,不是指节目名称的更新,不是主持人面孔的更新,也不是版块的更新,而是内涵的更新,是思想的更新,是媒体人风采的更新。

有时候变是永远的不变,不变也可以是永远的变

刘长乐:我认为,中国的媒体应该成长,但是更应该成熟起来。成长太快而不成熟,更危险。你有没有文化坚守,有没有你自己的性格和品位,是你能不能成熟的一个非常重要的标志。不能成天人家变你也变,人家搞海选你也搞。

记者:有文化自觉才会坚守,而那种“多动症”恰恰暴露出内心的空洞。

刘长乐:我感到,现在中国电视的发展进入了青春躁动期。青春期应该有激情,有对理想的狂热追求,但由于我们过早地进入了青春期,这些积极的东西反而表现得比较少,负面的躁动可能更多些。甚至有一种“嗑药现象”,这种现象在文化的形态中间表现出来的就是一种相当大程度的扭曲、病态,这种情况在我国香港和台湾地区并不少见。比如前面我们谈到的泛娱乐化问题,其实现在某些地方连新闻都被搞得娱乐化了,这在台湾地区非常典型,台湾媒体的很多头条新闻连续三四天就是炒一件绯闻。

记者:或者是“裸体”加“尸体”。

刘长乐:我一直强调,“凤凰”是个公众传媒,它表现的必须是公众所共同关心的问题,不能因我们一时兴起而侵害公众利益。这是媒体人最基本的职业道德。有一种观点说越娱乐越有收视率,而我们将每晚8点这个“黄金档”,由原来播电视剧集,改为播《凤凰大视野》。

相关阅读:

刘长乐:香港回归才敢投资做媒体

刘长乐:不能接受港媒大陆化说法

刘长乐:用积极善意的态度做新闻

刘长乐:企业在全球化浪潮中的成长智慧与突围策略

刘长乐:多元的话语空间与和谐社会是一脉相承的

 

[责任编辑:张梅] 标签:刘长乐 凤凰 文化
打印转发
3g.ifeng.com 用手机随时随地看新闻 凤凰新闻客户端 独家独到独立
  • 社会
  • 娱乐
  • 生活
  • 探索
  • 历史

商讯