刘长乐：文化品质是媒体的灵魂

北京，钓鱼台国宾馆15号楼，这里是凤凰卫视的北京总部，采访就安排在刘长乐办公室外的会议室。

我们刚刚坐定，手执折扇的刘长乐便从里屋走了出来。将近1.90米的个头，身穿绣有凤凰卫视台标的白色T恤，慈眉善目，笑容和蔼。看到我们拿出为访谈而准备的厚厚一摞“功课”，刘长乐连连说：“对不起，对不起！害人，害人！”

访谈中，刘长乐不时地抹着白花油提神。秘书告诉我们，工作繁忙的他一天只能睡三四个小时。

采访原定一个小时，眼看时间快到了，秘书几次提醒他还有别的工作安排，他却大手一挥：“没关系，继续谈下去，我喜欢这样的对话！”

访谈进行了两个多小时，窗外布谷鸟鸣声声。

起名“凤凰”的寓意

记者：当年起名“凤凰”有着怎样的寓意？

刘长乐：其实当时也想过龙和麒麟，但是后来还是觉得用凤凰最好。因为凤凰蕴涵了很多精神，是我们共同认可的。

记者：比如说？

刘长乐：和。和是中华文化的核心理念之一。“和”的理念就体现在“凤凰”的台标上。你们注意到了吗？我们的凤凰和别的凤凰不一样，它是两只鸟。一凤一凰，一阴一阳的两个主体，像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意义。

记者：阴阳结合，是否也寓意了“凤凰”代表着中西合作的产物？

刘长乐：从创办的角度讲，我代表“东”，默多克先生代表“西”。1994年，我到默多克先生控股的香港卫星电视，他当时已经是传媒界的大亨了，而我从来没见过他，我就捎话给他的人说要租卫星转发器，办环球华人卫视。他们很感兴趣。后来谈判进行了差不多50轮，比“巴以和谈”稍微少一点，才谈成合作。

记者：中西合作，更是中西文化的沟通和交融。

刘长乐：对。我们的“凤凰”既是中华文化的产物，又有西方文化的影子，是一对和谐互动的凤凰，它代表着中西文化的优势互补。正由于这样，在世界通行的英语媒体生存空间里，“凤凰”的出现引起了很多世界媒体和政治家的注意，因为“凤凰”是代表华人在思考，西方人也希望能够通过“凤凰”来了解中国、了解华人世界。

记者：但也有人认为，“凤凰”是生在香港的“土洋结合”，常常“里外不是人”、“两面不讨好”。

刘长乐：我把“凤凰”的这些特征归结为“四不像”，不像大陆的，又不像香港、台湾的；不像西方的，又不像东方的。东西南北都不像。

“凤凰”有许多西方文化的元素，比如我们用西方的电视包装手段宣传自己的栏目、主持人和记者。同时，“凤凰”又是中华文化的受益者，或者说是中华文化的传播者，在我们身上所体现出来的对中华文化的追求和坚守，又是自己看家的东西。

记者：不东不西，更是既东又西，将东西文化融会贯通。那么不南不北呢？

刘长乐：南北就是内地文化和港台文化的结合。内地文化有着深厚的文化底蕴，但也有很多不足。比如，内地文化里面的宣传味道、说教味道，内地文化里面的好为人师、居高临下跟你说话的感觉。而港台文化是比较通俗的文化，不是世俗，是通俗，完全是市场化的一种文化，带有非常典型的商业特色———通俗、商业化、市场化，但缺少文化底蕴。

相关阅读：

刘长乐：香港回归才敢投资做媒体

刘长乐：不能接受港媒大陆化说法

刘长乐：用积极善意的态度做新闻

刘长乐：企业在全球化浪潮中的成长智慧与突围策略

刘长乐：多元的话语空间与和谐社会是一脉相承的