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《鲁豫有约》节目在凤凰卫视中文台播出

重播：（周二至周六）01：20-02：10  （周日）21：40-22：30

卖冰棍出身，20年资产170多亿

42岁创业，大器晚成的背后，有着不为人知的艰辛磨砺，国内饮料界的龙头老大，屡创销售奇迹的背后，有着为人称道的特殊才能，《鲁豫有约》带你领略，大器晚成宗庆后的非常之道。

陈鲁豫：今天的嘉宾呢，用了20年的时间创造了一个奇迹，20年他打造出了一个，总资产达到170多亿的一个很著名的企业，20年前他刚创业的时候加上他，他们那个企业只有三个人，大概启动资金可能是十几万元，最开始是卖冰棍出身的，我相信他创造的企业，那个品牌比他的知名度肯定要大，这样我们掌声欢迎，宗庆后先生。

一般说起娃哈哈肯定想到宗庆后，就跟你要说到微软肯定想到比尔盖茨是一样的，对于企业我们知道很多，但于对于企业前面这个人，这个符号宗庆后，其实知道的不是很多，他的整个创业的经历，他经历过那些事情，我想我们还是很有兴趣了解的。

宗庆后：首先要努力然后才能获得成功

也许这种体会，从少年时起就已经在宗庆后的心里打下了深深的烙印，16岁那年，由于家境贫困，宗庆后从出生地杭州去到浙江舟山以及绍兴的农场，挖渠，筑海塘，挑盐，搬砖头，干农活，一待就是15年

从16岁到31岁，宗庆后将自己15年的青春岁月，留在了浙江的农场，1978年已过而立之年的宗庆后，回到了故乡杭州，当时的他迫切想要干出一番事业来证明自己，在此后将近10年时间里，宗庆后辗转于多家校办工厂，做的是推销员的工作。

当又一个10年过去的时候，宗庆后已经进入了不惑之年，而他的人生也即将开始发生转折，1987年宗庆后被任命为，杭州上城区校办企业经销部的经理，那一年他41岁宗庆后带着从最开始的3个人，到后来10多个员工的团队，开始经营代销课本和批发冰棍的业务，当时的一根冰棍卖4分钱，利润薄到了只能赚上几厘钱，即使再微薄的利润，身为经理的宗庆后都会亲自上阵，骑着三轮车，穿街走巷的送货。

对当时已过不惑之年的宗庆后来说，在工作环境中所受的种种压力，或多或少的对他有着不同程度的触动，一年之后得宗庆后开始有了一个大胆的念头--创业，1988年，42岁的宗庆后迈出了他创业中的第一步：研制和生产娃哈哈儿童营养液，在这个新产品的推销上，宗庆后采用了跟以往截然不同的新招：做电视广告。

从娃哈哈到非常可乐　民族产业的奇迹

从1988年到1991年的四年时间里，娃哈哈的销售收入已经达到4亿多元，净利润达到7000多万元，已经完成初步原始积累的宗庆后，下一步该怎么走，可能是很多关注娃哈哈的人所关心的。不久杭州出了一则轰动全城的新闻，只有100多人的校办企业娃哈哈营养食品厂，兼并了2000多人的国有企业杭州罐头食品厂，在这被戏称为小鱼吃大鱼的兼并举措之后，同样也显示了宗庆后的，非常判断力和非常决策力。