凤凰视频布局移动端：突显新闻视频优势

随着移动互联网的发展，视频网站开始转移战场，各大视频网站纷纷转战多屏和移动客户端，近期百度对PPS的并购就标志着新一轮的流量入口争夺战已经在移动领域打响。从以门户视频为主的搜狐视频、腾讯视频、凤凰视频等到优酷土豆、爱奇艺为代表的综合视频网站，纷纷投入优势资源布局移动客户端，以内容见长的凤凰视频则以深耕新闻资讯视频为主，突出其在行业的独特优势。

移动端是视频网站的有益补充

凤凰网副总裁陈志华认为，随着移动互联网的发展，视频网站和客户端的相互融合正在体现，移动视频客户端在成为各家视频网站标配的同时，也正成为视频网站的一种有利补充。一方面移动端延长了视频网站用户观看视频的时长，提升了用户的黏性。另一方面碎片化的时间，增加了用户对资讯视频这种短视频的需求。目前，通过移动视频客户端观看短视频来打发碎片时间的用户越来越多。

他表示资讯视频（短视频）的主要特点之一是短而精，为用户提供最新的资讯以及精彩资讯解读为导向。凤凰视频的优势之一就是拥有庞大而精髓的资讯内容。其能覆盖比较核心的互联网用户群，这些用户的受教育程度、收入、年龄集中化程度较高。此外，短视频的用户体验要优于长视频。手机因其小屏幕，使得长视频在手机上的体验效果欠佳。而且用户对资讯视频的持续关注度也要高于综艺类视频。

多元化移动终端

目前，移动互联网的发展使得用户观看视频的习惯开始向手机、平板电脑等多终端转移。移动端设备的方便携带、随时观看等特点是构成良好用户体验的根本。各家视频网站在布局移动端时都会覆盖到多个终端，以吸引不同的用户群体。

据悉，凤凰视频将于6月21日发布的V6.0革新版本覆盖Android、iphone、iPad等多个终端。凤凰视频客户端V6.0版，由“资讯、直播、栏目、纪实、我的”五大模块组成。整合了四大类型为一体的视频内容资源，新闻视频、卫视直播、卫视栏目、纪录片。其将“滑”的体验做到了极致。采用半透明导航，精选一键下载以及全屏播放的功能。还支持节目预约，对凤凰卫视即将播放的视频可进行节目预约，自动提醒观看已预约的节目。

凤凰视频多终端总监雷彬艺表示，凤凰视频客户端革新版本将是对资讯视频的一次颠覆，从页面布局以及内容结构等方面都进行了精细的优化，革新后的版本用户体验会更佳。他透露，凤凰视频客户端的用户留存率要优于其它视频网站，其次日留存率近50%。此外，以新闻为主导的视频客户端，其良好的画面感及直播特色也要优于以图片文字为主导的新闻客户端。

视频客户端的增长秘诀

有业内人士表示，视频客户端的生存模式是它们最大的优势。据悉，在视频客户端的成本构成中，带宽仅占12%左右，其余为内容30%、人力成本25%，剩下的全是日常运营支出。而传统视频网站的带宽成本就占近50%。无疑成本上的“节流”能力，是视频客户端持续增长的秘诀。

在提到布局视频客户端发展时，凤凰网副总裁陈志华表示，以资讯视频为主的凤凰视频，其内容成本相比于以购买版权为主的其它视频网站要少很多。这极大地利于凤凰视频投入更多的资源来布局视频客户端，并在行业内占据有利的位置。