凤凰视频强势发力自制节目凸显差异化优势

凤凰视频近期宣布，将于今年上半年对《锵锵80后》、《凤凰剧说》、《马鼎盛军事观察》等自制节目进行新一轮升级改版，在用户粘性持续上升的有利趋势下，继续强化“凤凰特色”的差异化战略。据悉，各档节目将在6月以崭新的面貌陆续上线。

近日，百度收购PPS明显加速了行业洗牌，各个视频网站不是走向合并之路，便在探索差异化发展中顽强求存。而始终在第一阵营稳步上升的凤凰视频处变不惊，重点发力自制节目，取得了一系列新的突破。

《锵锵80后》本次升级的亮点颇多。这档节目素有精准营销的口碑，受广告主青睐。6月将推出儿童节、父亲节、“80后看公共事件”等特别策划，除了首次加入外景，邀请嘉宾也不再局限于“80后”人物，各年龄段的知名人士将与“80后”分享他们的人生经验。最值得注意的是，节目受“大数据”潮流所动，即将开启“凤凰网青年数据唯一发布平台”，覆盖海内外的海量样本，为广告主提供更科学的内容定制，值得期待。

“凤凰式剧说”也将迎来与最新热播剧《火线三兄弟》的合作。据凤凰视频原创部李鸣介绍，有了之前受网友热捧的《甄嬛后纪》、《楚汉群英会》，“凤凰式剧说”模式已基本成型，从《火线三兄弟》开始将不再局限于制作成一档节目，还要打通PC、移动等多终端，为网友提供一个专注于电视剧的看剧、评剧及跨屏、深度互动的产品。届时，业内最具互联网属性的评剧节目将会诞生。

此外，凤凰独有的军事评论节目《马鼎盛军事观察》也将提升反应速度，从单人脱口秀升级为海内外多方播报，通过手机、视频等连线形式，身在香港的凤凰卫视评论员马鼎盛与内地、台湾以及国外的知名军事专家快速对接，第一时间给网友呈现最新鲜、最前沿的军情资讯，抢占播报先机。

行业潮流瞬息万变，许多视频网站没有差异化优势，在发展战略摇摆中逐渐丧失竞争力。凤凰视频由于坚持媒体化综合视频门户的定位，独辟以视频资讯、自制节目和纪录片为重点的发展蹊径，在品牌影响力和用户忠诚度方面已远远超越其他视频网站。

据艾瑞四月发布的视频网站用户调查显示，凤凰视频的人均单日浏览页面量为4.7页，人均单次浏览页面量3.5页，位居优酷、土豆、搜狐视频等综合视频网站之首。

可见，发力自制内容不仅可以优化视频网站的内容结构，也能形成巨大的用户粘性。业内预测，随着自制节目的不断改进，凤凰视频对用户的吸引力还将呈现上升趋势。