凤凰视频《锵锵80后》升级上线 话题营销价值提升

随着用户对广告的容忍度越来越低，各视频网站为保证用户体验，同时保障广告主利益，纷纷在广告形式、投放方式等方面不断改进。一种“让广告成为内容一部分”的创新形式随即出现，在国内最典型的例子是以话题营销见长的凤凰视频原创节目《锵锵80后》。

对于想了解80后需求，获得80后认同的广告主而言，《锵锵80后》是投放视频自制节目的首选。这是互联网第一档聚焦80后生活的对话节目，主张“用'锵锵'的模式，说80后的话”。近日，该节目经过几个月的改造后重新起航，推出一系列个性更鲜明的80后话题，为广告主提供更多样化的选择。

据节目组介绍，《锵锵80后》话题将不再局限于社会热点，更多贴近80后生活的内容将得到深挖，如职业道路、职场经历、特殊群体、情感生活、休闲娱乐等等。近日，《中国护照之不能到达的国家》、《他们都是高智商》两期节目陆续上线，邀请到门萨中国俱乐部主席杨冰阳、间隔年旅行者任末末、义工旅行实践者安芯等嘉宾，以切身经历探讨台湾护照免签、旅行为何被年轻人“神圣化”、高智商人群的情商及择偶标准等趣味话题，吸引了众多年轻网友的关注，总点击量突破200万。

目前，《锵锵80后》已播出20余期，通过一系列热点话题讨论，真实展现80后等年轻群体的生活和态度，被誉为“80后版锵锵三人行”。广告主既能从节目中了解80后消费者的需求，又可以通过软性植入节目话题，与受众平等沟通，继而引发共鸣，传达品牌理念。其中《你的保障足够吗》两期节目为美国友邦保险量身定制的“保险”话题，不仅贴近80后群体现实状况，也在这一人群的价值观与广告主的品牌价值之间找到结合点，成功实现双方的深层次的互动，为友邦保险打造出良好的品牌形象，获业界好评。

有业内人士表示，80后一代正在迈向社会主流，成为越来越多品牌的目标受众。目前视频自制领域还未出现专为这一群体打造的话题节目，《锵锵80后》为广告主开辟了倾听80后心声的重要，填补了视频自制节目的空白。此次升级节目话题，有利于更全面满足80后群体的观看需求，渴望借助凤凰的号召力与80后亲密接触的广告主可拭目以待。