刘长乐：应该把新闻当成传媒人的使命

 电视是精英文化的象征 传统媒体已经非常草根

[主持人]:好的，刘总，非常感谢您坦诚地回答和深入的解析，节目最后还有这样一个问题想跟您交流。您刚才反复提到凤凰是一个商业电视台，但是我们可以看到，在文化传承以及中国走向世界的过程中，起到了非常重要的作用，您曾经也提到过，凤凰要始终秉承民族大义、社会责任、道德追求和文化坚守，能否在这里给网友诠释一下这十六个字的含义。

[刘长乐]:电视是一个大众传播工具，网络更是这样。相比之下，我过去说过，电视是精英文化的象征，传统的媒体精英文化多一点，现在已经完全不尽然了。传统媒体已经非常草根了，草根不见得是坏事。网络媒体应该说是草根文化的表现形式和阵地，我也理解。无论是草根文化还是精英文化，都应该在克服媚俗的问题上要下功夫。现在我们的媚俗现象在凤凰也有，在其他的媒体也有。在民族大义这方面，无论是海外的公民受到危难和痛苦的时候，我们都会第一时间赶到现场，社会责任也是这样，我们有很多社会责任的报道，例如“走进大中华”做了一期寻访深圳丢失的孩子，是回民马先生的儿子丢失了，由于电视播出了以后，结果带走这个孩子的女人看到了，最后她非常忏悔，把这个孩子还给了马先生，马先生丢失孩子将近两年多的时间，非常感人，有一个非常圆满的结局。这对于媒体来说是更高的境界。还有文化建设，为什么要坚守呢？因为很难。就像广告，有些节目没有广告投入，比如说，凤凰卫视的纪录片的制作，目前将近二十多万分钟，纪录片在制作的时候是非常枯燥、晦涩的，非常费时费钱的一件事情。

[主持人]:没错，纪录片有一些传媒机构认为是赔钱的。

[刘长乐]:是的，我们在纪录片的坚守方面做了很多努力，也得到了很好的回报。最近两次世界顶尖级的大奖凤凰都得了金奖和银奖，我们的纪录片也得到了网民和电视观众们的追捧。在出版上也有一个很好的回报。我们有几个体会，有的时候你的文化坚守很可能开始的时候并没有一个非常好的回报，但是现在我们可以看到，当你的坚守感动上帝的时候，所谓上帝是谁？就是受众。当你感动上帝的时候，你也会感动其他的上帝，比如说广告商。所以，仍然有非常好的回报。

[主持人]:可以说是做到了文化坚守和商业回报的一个双赢。

[刘长乐]:是，关键要守得住。