刘长乐：应该把新闻当成传媒人的使命

 
    广告营销不能影响自己立场和观点 更不能影响新闻的真实性

[主持人]:在分享之后，您谈到了多元化发展趋势，也谈到了广告的问题，重庆卫视从3月1日起停播了商业广告，引起了很大争议，您也应该注意到了这一点，电视台对广告究竟是爱还是恨，这一举动对于电视台今后长远的发展和观众会有什么样的影响，凤凰有什么样的举措？

[刘长乐]:这条消息非常令人震撼，薄熙来书记昨天下午跟我们见面了，也谈到了这个话题，重庆华为集团的领导和重庆市宣传部的部长何部长也在场，我们非常佩服他们的勇气，他们敢为天下先，在现在这样一个时期，能够把重庆卫视的电视广告用财政拨款的方式解决，我觉得这是一个非常好的尝试，在某种意义上讲是一种回归。过去电视没有广告，都是靠财政拨款，现在又没有了，是倒退吗？我个人看法不是这样的，我认为是进步。不同点在哪里？重庆只是在首播的重庆卫视取消了广告，其他电视台还是有广告的。我也注意到了方明，中央人民广播电台著名播音员，他是台标，他在天津团人大会上发言的时候提出来，是不是应该有更多的地方取消广告的播出，这个讨论目前在很大程度上是不希望范围扩大的，我也理解。

也有做的，也有不做的，这都是应该允许的范畴，目前在探索期，不管怎么样，我认为方明老师讲到了一个观点，值得我们警惕。他说，广告对新闻节目来说应该是有影响作用的，不一定是负面影响，这个观点要引起我们的警惕。很多人就会问，凤凰怎么办？凤凰的情况不一样，凤凰是一个商业电视台，完全是靠自己的电视的收入，是一个自负盈亏的商业电视台，这样一个商业电视台没有别的资金来源，只靠电视的广告，靠节目的销售，靠入网的费用，或者靠买卖节目等方面来增加收入，然后才能养活自己。所以，我觉得，我们应该更多关注的问题是什么呢？一个是广告本身的质量，广告本身的质量一定要对得起观众，不要让观众看的很反感。也有人说凤凰的广告太多了，我们按照香港广告条例，大陆的广告，一般总共比数是有一个限度的，这个是没有超过的，这一点我们是特别注意的。

第三个，在广告营销方面不能影响你的立场和观点，更不能影响你的新闻的真实性。这是非常重要的，你的广告和你的立场是没有关联的，这样的话，才能做到公允，才能对得起观众。这方面我们有很多改进和调整的部分，并没有做到，每一个媒体都会遇到这样的问题。但是我觉得，现在重庆卫视给我们提出的这个问题，方明老师给我们提出的这个问题，是希望我们解决这个问题，就是不能把新闻商品化，不能把新闻跟利益挂钩，不然的话，这个问题非常严重，这需要我们警惕，警示，可能有更多的启发和启迪。所以我们凤凰人要找经验和教训，在这方面要很好研究和把握。