中国传媒市场的商机

成功的蓝图

前面提到的问题是外资传媒期望进入中国市场并获取成功的主要障碍，要克服这些障碍，外资传媒需要发展其独特的战略，而战略则会因个别境外广播公司的特征而异。我认为以下六点是成功进入中国媒体市场的基础战略：

1、外资传媒必须与当地的监管机构透过沟通取得共识，对话的目的是让外资传媒能够更清楚地了解中国的环境，同时，又能让当局知道外资传媒无意颠覆中国、撒播扰乱社会及政治的种子、或削弱中国传统文化。透过沟通可以建立起双方的了解。并且可以向中国有关当局证明进一步开放市场与外资传媒对中国有好处：较为开放的媒体环境可以改善中国的国际形象；向大众提供更多资讯将有助于中国的经济发展；多元化的娱乐及新闻节目可以丰富中国电视观众的生活等等。

2、外资传媒必须制作出能够吸引中国观众的节目，注重娱乐性和提供资讯。我的意思并不是单纯模仿中国的广播机构，而是将外地的材料融入中国口味。透过这种手法。外资传媒不仅能够抓住重视的观众，更可再一次向有关当局证明他们对于中国价值观的认同。

3、 资传媒应适应与中国传媒公司发展出合作关系共同应造商业环境，已达到互惠互利的目的。这种手法可以消除中国媒体企业认为与外资传媒争夺市场的恐惧，同时以能够港有关当局表明外资参与将强化中国媒体市场及其内容。

4、 资传媒应该与中国有关当局和力打击盗版问题，创再一个适合中国及海外公司发展的业务环境，进一步加强中国保护知识产权的国际形象，成为国际最佳典范。

5、 外资传媒应确保其员工队伍重要包括一些具备多语言或跨文化理解经验及知识的人士，这些条件都是跟中国及其多层体系打交道所必需的。

6、 最近，外资传媒必须具有长远的策略，他们不可能期望可以立即进入整个中国市场，应考虑先进入中国市场的某些部分，逐步树立中国市场媒体监管当局的信心，然后以一个适当的速度去扩展其业务。

传媒业前途无量

我相信以上六点对外资媒体看好中国市场提供了基本方法与全球其他地区的发展相比较，中国政局的稳定、经济持续增长将加深这种信心。刚刚圆满结束的中国共产党代表大会，新产生了全部有学学历的最高领导层，他们强调中国将坚持经济开放，向全球化经济道路遇进。

但国际传媒公司需要明白中国对境外传媒的开放力度的变化是需要时间的，要求太高或脚步太快智慧适得其反。如果我们有时之讷开拓性的合作，与中国剧侧官员、中国的传媒业者保持会莉合作关系，中国市场将不断开放，是全球传媒业的参与者都获利。

这一举措将出现双赢的局面；外国传媒公司可以从中国市场上获利；中国观众可以多渠道接触娱乐和资讯媒体而受惠。最终实现中国更多的了解世界，世界更多的了解中国。