中国传媒市场的商机

中国媒体市场的挑战

经国20年的经济改革，中国市场经济的特点和内容都已经发生巨大的变化。改革继续向纵深发展，然而，由于中国经济体制的原因，许多商业运作在中国难免会遇到困难。在经济全球化的大被下，媒体全球化已成为一种趋势，随中国加入WTO，传媒实际无法回避全球媒介市场的发展和跨过媒介集团的挑战的新局面.WTO可以帮助中国克服一些应商环境方面的缺陷，但加入WTO的条款对于资讯和媒体行业却很少涉及，除了每年从海外引进电影数量由10部增加到20部，WTO 并没有对看方国外媒体更大程度的进入中国市场有任何承诺。在此我着重0谈的是媒体和娱乐公司面临的特殊情况。

改革的推进不可避免的带来更大程度的对外开放，这也显著营造了更开放的媒体经营环境。大量中国和外国的资讯已经在中国流通，人们广泛认同新经济的发展需要大量的免费资讯，者成为推动媒体进步的关键因素。另外一个重要的推动力是中国经济改革的成功造就了大量的工商企业，业务也延伸至媒体、出版和资讯产业。媒体的产业化和中国广告业的空前发展，是媒体和出版行业获利可观，（据专家预测2003年中国广告市场将达到1000亿人民币,）中国目前有超过300家的点事台和超过2000份的报纸，为数众多的媒体不可避免的带来更多的娱乐，新闻和资讯进入中国市场。资讯科技的进步么别是互联网和卫星的发展使得中国媒体面临着相当的压力去提供更多的新闻和资讯，尽管中国的新闻报道立场与国际相比不尽相同。

可以说，中国目前的传媒业 与国际传媒相比，在资金、技术、实力、市场化进程、管理体制等方面还存在相当大的差距。但这些差距从另一方面将也是蕴藏着的巨大潜力。

如：中国经济规模大，处于快速增长的阶段，传媒也在努力要做大做强，这样就不可避免的要进入资本市场进行融资，并努力促进管理制度的转变；

中共及买方市场已经初步形成，企业竞争空前激励，对传媒广告的依赖和重视有增无减，大量的广告受热可以使传媒获得丰厚的利润。据最新报道显示，CCTV最近举行下年度黄金时段广告标板拍卖，仅此一项就获利四亿二千五百美元（425，000，000）。

中国的传媒行业有相对的垄断性，若一旦进入反而会产生一定的垄断利润；

中国的传媒产业还处于初级阶段，外来的资金和经验都可能成为它山之石。

当然中国与许多亚洲国家一样忧虑如果允许外国的媒体，文化或资讯产品自由进入的话，他们自己的文化或政治格局会受到威胁。一个明显的例子，韩国禁止输入包括电影和音乐在内的日本文化产品，就反映了这种心态，外国媒体在中国还面临到般的问题，这对内容提供商来说尤其重要，特别是那些生产电影和音乐的公司，对电视广播业者来说也是一个挑战，许多中国有线电视经营者将国外卫星频道接收下来，之后抽走演来的广告，用本地广告取而代之，这种行为一方面有损于个卫星频道的品牌，同时也给那些依赖于广告的媒体公司造成重大损失。

不用说，盗版并不是政府政策导致的结果,而是显示经济发展超过了政府颁布法规的速度，这也包括保护知识产权方面的法规。要解决这个问题，需要中国有关当局的支援，决定国外媒体是否可以成功进入中国与政府的政策息息相关。

对国外媒体公司来说，其产品对中国观众的吸引力如何，则是更深层次的挑战。许多中国人对西方或西方娱乐产品非常感兴趣，而同时许多在西方很受欢迎的东西却在中国没有市场。戏剧就由于其语言和文化的差异经常很难引起共鸣,尤其当它在表现特定的历史时期的基本常识的时候。例如英国的游戏节目，“The Weakest Link (最弱一环)”，在西方非常流行，但却在香港一起激烈争论，因为它被认为违背了当地社会的文化氛围，不应该总是现任与窘境，所以外资传媒需要学会投和中国人的口味。

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