刘长乐：变革中的媒体 良知决定前途

一个记者只要进入“凤凰”，就必须对得起“凤凰”的品牌，必须用凤凰人的姿态要求自己，因为你就是“凤凰”的LOGO

“凤凰”一直瞄准着国际最顶尖的CNN和BBC这样的媒体，来做我们的事情。内地的记者队伍确实存在着一些先天的不足。其中有些是非常客观、非常技术的问题：一个是工资过低，(全场笑)很难招到一流人才。本来我想说的是“招不到”一流人才，但在座的有很多一流人才，所以是“很难招到”。(全场笑)第二，为降低成本，频频使用没有资质的试用人员，内容的质量无法保证。内地的电视台我知道，编制就那么多，实习人员或者不占编制人员，像小时工、临时工这样的人员很多。第三，就是委制和外包。把一个靠知识积累、洞明世事才能干好的职业，变成了一手交钱一手交货的交易，这怎么能提高质量、保证质量呢？第四，就是用栏目、版面和金钱、权力进行交易等等。在这样的情况下，传播良知的效果自然会大打折扣。

不久前，我以一个老记者的身份与“凤凰”北京记者站的7位记者进行了一次谈心，我和他们一起研究怎么提升我们记者队伍的素质。我向他们指出了现在记者队伍的5个“没有”：没有竞争，没有评比，没有活力，表现在业务上就是没有目标，也没有抱负。我告诉他们，凤凰卫视的记者是要有分量的，是要有含金量的，“凤凰”的记者必须对得起“凤凰”的品牌。

BBC说，BBC是特殊的，BBC是不同的，BBC是重要的。这三点，每个进入BBC的人都耳熟能详，刻骨铭心。CNN也是一样，CNN的文化核心是“CNN就是新闻”，CNN的文化口号非常清晰，就是“我们的新闻把世界联系在一起，我们的重大新闻就像彗星的头部那样抢眼，我们是世界新闻的领跑者”。我们也要能够理直气壮地说，“凤凰”是特殊的，是不同的，是重要的，我们要成为世界重要新闻的参与者。

一个记者不管通过什么途径，拥有什么学历，只要进入“凤凰”，就必须对得起“凤凰”的品牌，必须用凤凰人的姿态要求自己，因为你就是“凤凰”的LOGO。

我们的经济发展已经非常迅速，但我们软实力的发展却滞后。昨天晚上和尹社长说到这个例子，就是长城能否入围“世界新七大奇迹”的评选。

长城作为中华民族精神的一个象征，它能不能够入围“世界新七大奇迹”，为中国人所关注，也为世界所关注。在这样的一个活动中，中国媒体、中国观众、中国网民有着非常多的参与。

凤凰卫视执著地进行了将近3个月的跟踪，希望能够介入到这次报道中去，能够拿到这次报道的转播权，哪怕不是独家转播权，独家权指的是在华语媒体中。“凤凰”为什么要积极参与这个呢？因为在我们看来，任何在世界舞台上宣扬中国的机会，我们都不应该失去。

当长城协会提出来，长城在10名之外的时候，国民哗然了。如果长城真的入不了前10名或者入不了“世界新七大奇迹”，怎么办？我们还有没有能够让长城进入前7名的努力空间？所以“凤凰”非常果断地决定，我们一定要参与其中，最后我们是付了钱的，拿出了真金白银，参与了这项活动。

我们在最后48小时拿到了转播权。这个活动是在2007年7月7日评出七大奇迹，在2007年7月6日晚上12点结束所有的网上投票。就在截止投票的前48小时，“凤凰”发力了，我们向我们的观众呼吁投票。果不其然，“世界新七大奇迹”评委会主席告诉我们，在48小时之内，中国的网民投了1300万张票。(全场鼓掌)参与这个活动的网民一共1亿多，48小时之内中国的网民就为长城投了1300万张票，所以长城昂首挺胸，拔得头筹。(全场笑，鼓掌)

当长城的图像出现在现场的时候，我们都非常激动。但是，激动之外，也感到非常悲壮，或者说悲凉。我们看到现场一共21个入围的奖项，获得其他20个奖项的国家的旅游部长、文化部长全都亲临现场。葡萄牙的总统和总理，没他们什么事，他们的景点没一个得奖的，但是他们全到了现场。那些入围国家的群众载歌载舞，人多势众，摇旗呐喊，给我们送了不少宣传资料。但是在现场的中国人，不到10个。除了长城基金会两位领奖人之外，就是“凤凰”的几个人了。现场的观众一共65000人，现场的华语媒体只有“凤凰”一家。

现在我们想一想，如果长城没有进入前10名会怎么样？我们再想一想，如果长城得了第一名，而现场没有一家华语媒体，会怎么样？所以我们感到非常孤独，我们感到非常悲凉，我们希望以后我们不会再孤独了，我们永远不再孤独了。

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