新时代华语媒体的新理念

评论员曹景行、阮次山是人们心目中国际问题和台湾问题的专家，他们的评论分析成了凤凰最具特色的栏目。他们在各地的演讲尤其受专业人士和大学生的欢迎。

闾丘露薇是“911”之后华人媒体中第一个深入阿富汗前线进行战地报导的女记者，她的主要工作虽然不在镜头前，但名气并不亚于每天上镜的主持人。

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其实这些人在进入凤凰之前也都在媒体就职，为什么到了凤凰就成了明星？那是因为凤凰不仅给了他们发挥的机会，为他们塑造光辉的形象，而且在他们有了成绩之后又大张旗鼓地进行宣传。通过包装、推广、打造明星，使凤凰品牌得以提升。

2.组织策划有创意、有轰动效应的大活动，也是凤凰创品牌的又一手段。

凤凰成立初期就策划了飞越黄河的活动，一炮打击。以后我们组织了千禧之旅、欧洲之旅、穿越风沙线、寻找远去的家园、两极之旅等多个大型采访活动，近期我们正在筹划非洲之旅，明年初将激活。这些举动被称作中国传媒史上的第一次。

北约轰炸中国使馆，凤凰在不到三天的时间策划组织并推出有几千人包括港台、大陆明星参加演出的大型晚会“中国人今天说不”，创造了一个奇迹。有传媒人对我们说“不要说做，这类活动连想都没有想过。”

凤凰因为这些颇具创意和深度的行为，被评为1999年“年度传媒”，文化探寻也成了凤凰卫视的招牌节目。

观众在关注这些大活动的同时，进一步熟悉凤凰，提高了凤凰的知名度。

诚信：

“诚信”始终是凤凰追求的方向，观众的信任和支持被认为是对凤凰的最大奖赏。

据央视市场研究股份有限公司对中央、各省及港澳台地区共四十八个卫星频道所作的一份最新调查报告显示：虽然凤凰卫视14%的入户率与中央一套的100%入户率不可同日而语，但是凤凰在人气指数、栏目竞争力、忠诚度多项指针中都有突出的成绩，特别是忠诚度指数为65.7%，仅次于中央一套节目，位居第二。

曾有记者问我，现在许多电视台都在copy凤凰的节目模式，凤凰怎么办？我说，节目可以copy，但我们以自己的诚信换来的观众忠诚度是无法copy的。这就是我们的信心所在。

我们的诚信主要体现在如下方面：

1.尊重观众的知情权--对大家关心关注的事情给予客观充分的报导。

《凤凰早班车》网罗各类华文报刊新闻每天第一时间报给观众。

9.11事件凤凰停下正常的播报，连续进行了三十六小时的直播，并且采用世界多家电视台的画面，多角度地展现当时令人震惊的场面。我们的评论员还及时作出分析评论。如此全方位的报导，是任何一间华语电视台都没有的。

美军进攻阿富汗，华语媒体中第一个派出摄影队深入的喀希尔前线的是凤凰卫视，闾丘露薇大概也是当时在一线采访的唯一华人女记者。

国航失事，我们立刻从外电收转现场画面报给观众，当天我们就派记者飞赴韩国，为观众作现场的后续报导。

不久前，我们的摄影队奔赴危机四伏的伊拉克和以色列，活跃在全球目光关注的焦点地带。

对一些灾难性的报导，我们还推出诸如寻找亲人之类的服务报导，放大了电视的服务功能。

听说有重大新闻时中国内地的大学生会凑钱租酒店看凤凰，他们说“大事发生时要看凤凰”。

大事如此，小事也不忽略，只要是观众关心的，我们也会客观反映。“媒体大拼盘”网络华人媒体的社会新闻，贴近生活、贴近观众，加上新的解读方式和不同一般的播报方法(如每天请一位观众评新闻等等。)也成了人们喜欢的栏目。

2.设计“另类”节目，给观众更多的选择

在节目设计上，我们提倡“另类”路线，就是要创出与其它电视台风格不同，但又是观众喜闻乐见的东西。给观众新鲜感和更多可选择的余地。

“凤凰早班车”首开说新闻的先河。

“锵锵三人行”是中国最早的脱口秀节目。

“性爱学分”使“性”这样敏感的话题走上了电视。

“DV新时代”让一帮业余录像爱好者也可在专业电视台一展身手。

“纵横中国”是一个着力通过解读中国地缘文化，向观众展示中华古代及现代文明的大型交互式电视行为，播出后，受到观众及专家的一致好评。

新的一年，凤凰还将推出一系列新的、与众不同的栏目。

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凤凰尽可能从观众的需要为出发点，用我们的镜头真实客观地呈现给他们一个多彩多姿的世界。创建初期，我们有“以与众不同之形，求与众同乐之本”的说法，希望创作高品味、时代感、富震撼性、感染力的节目奉献给观众。我们现在做的就是完善这一诺言的实践。

3.积极参与各类公益事业

参与公益事业，也是凤凰日程表中的大事。香港每年的公益金百万行，都少不了凤凰主持人的身影；为白血病少年捐赠骨髓的全程接力直播，感动了海峡两岸的无数民众；佛指舍利赴台瞻礼，凤凰担任了媒体总策划……“行善积德”好名声的传播令我们自己也始料不及。

4.关于诚信，我还举一个例子：去年，在我们的一次股东大会上，一位专程从内地赶到香港的股东递交了一份精心制作的计划书，计画书中有这样一句话“我们最引为自豪的是凤凰的诚信……”。这句话是对我们最大的肯定。