新时代华语媒体的新理念

以下为凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐太平绅士2002年10月12日在“全球经营管理大师峰会”上的演讲：

21世纪是一个信息爆炸的年代，媒体被视为这个时代最具潜力的市场，20世纪末，媒体已是全球少数的产业投资热点之一，进入新世纪，随着网络经济的泡沫化，媒体业的优势和魅力更展现得淋漓尽致，成为西方银行投资比例和投资回报比例中的佼佼者。而电视又是媒体工厂中最有特点、最高增长点的产业。

当今，电视已没有疆域，他不可约束地“飞”遍世界，使媒体全球化、国际化的大趋势成为必然。

值得注意的是，21世纪的媒体亮点，在中国。全球最大媒体集团维亚康姆的CEO雷石东(SumnerM.Redstone)就直言：“我觉得中国在全球传媒业中起到越来越重要的作用，中国占据了全球受众的20%，将是维亚康姆在全球发展的下一个热点。”他还毫不掩饰地表示“我们要在中国市场得到更多、事业发展得更大、扩张得更快。“

的确，全球最有前途的文化、媒体市场在中国--众多的人口、蓬勃的经济、开放的政策……使这块再不会忍受封闭的国土将成为本世纪最有活力、最具潜质、最不甘寂寞的新天地。

而香港，长期奉行新闻自由，聚集着大量从事信息传播业的专才，市场运作的机制和国际传媒信息中心的美誉。今天的香港正处于盼望经济复苏的时刻，发展信息是一个不可忽视的卖点。

背靠最有前景的中国大陆，立足国际信息中心的香港，凤凰卫视应该说是一个很幸运的媒体，我们有幸诞生在这样一个轰轰烈烈的时代，我们有幸见证了跨世纪的历史时刻，我们有幸面对世界、面对新世纪迎接新的挑战。

作为一个成长中的媒体，在此，我愿同与会者一起回顾凤凰六年来走过的路，一起分享我们的感受和体会。

一、为全球华人服务的华语新媒体

当初，我创办凤凰时，只是为了圆一个梦，因为从大的传媒格局看，英语媒体占到世界媒体的80%，而其影响力和冲击力已远远超过80%，许多事情由于英语媒体的先入为主而面目全非。我总想，在这个五分之一的人讲中文的世界上，华语电视媒体不应该是个空白，我们要发出自己的声音，哪怕仅仅是叹息！

1994年，我在新加坡，注意到一个有趣的现象：虽然新加坡的官方语言是英语，但两个主要的电视台---五频道英文台和八频道中文台，后者的广告收入却远远领先于前者。从中我感到，分布在全球各地的华人，可能日常用不同语言交流，但他们最感亲切的仍然是自己的母语。于是我坚定了办一家面向全球华人的卫星电视频道，为他们提供高质素的华语莭目的创意。

20世纪90年代的世界电视传媒市场，一方面经历着一场西方跨国集团空前的全球扩张；另一方面，一个电视地缘化、区域化的概念也在形成。所谓地缘文化就是指具有相同的历史、语言、文化、宗教的人群在文化产品消费上的趋同性、接近性。目前世界上已经和正在形成的地缘文化市场包括西欧电视市场、阿拉伯市场、拉美市场以及华人市场等。这些区域并非单纯由地理来划分，而是由语言和文化所界定。

所以，无论是为了在国际电视传媒以英语为通行证的一统天下中打出一片华语新天地，还是在当今全世界都在努力开发华语媒体这个最具潜力的市场方面，都为我们开办华人为收视群的电视媒体提供了有力的论据。

六年过去了，凤凰从单一频道发展成一个包括凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视信息台五个频道的电视平台，覆盖亚太、欧美、北非七十多个国家及地区。并于二零零零年在香港成功上市。一九九九年，在《财富》杂志刊登的盖洛普“中国消费观念和生活方式”调查中，凤凰卫视被选为国人最知名的国际品牌之一，是入选的唯一传媒机构。二零零一年凤凰被评为中国“最受尊敬的企业”。2000年起，在“国际华商500强”排名中，凤凰又连续三年榜上有名，而且名次每年前移。凤凰卫视信息台更被媒体称为“华语的CNN”。

六年来，我们其实只做了一件事：从无到有。因为在华语传媒中，没有一个媒体是以国际化、泛中华为己任、为目标的，而凤凰将“拉近全球华人距离”(ShorteningthedistancebetweenChinesearoundtheworld.)作为自己的宗旨，从这个意义上讲，凤凰是一个新的模式，走的是一条从无到有的路。

二、不同于任何华语媒体的文化新理念

凤凰成立初期，我们曾提出“开拓新视野、传递新感觉、记录新生活、创造新文化”的口号。

六年过去了，凤凰卫视根据自己独特的定位，的确创造了不同于任何华语电视台的文化新理念–这就是融合的理念。

凤凰的策略，不以华人受众圈中任何一个单一地区为主流，而是一个“泛中国化”的概念，主要以两岸三地为目标市场，我们采用相对客观的立场、融合的方向，服务于被我们的目标观众。

凤凰的主持人、记者、评论员来自两岸三地、五湖四海、海内海外……有的是海外归来，有的是大陆背景，有的是台湾毕业，有的是香港本地员工，我们的主持人曾被称为“一群完整意义上的中国人”。融合的氛围使大家取长补短，相得益彰。

凤凰依据自己的定位，节目的内容取向，表现形式都力图表现“东西南北大荟萃”，强调以北方文化为主体的内地文化与南方港台文化的融合；中华文化与西方文化的交汇。图的是广收博采，扬长避短。

凤凰的管理层也是中西合璧，就象“凤凰”的名字和台标，借喻凤与凰的阴阳交融，宣示东方文化与西方文化的互补、传统文化与现代文明的整合。管理方式上的融合可想而知。

我和梅铎的结合被许多媒体人津津乐道，其实，这不过是顺厅了当今电视媒体全球化与本土化相互作用的发展潮流，把握了跨国传媒进军中国市场的契合点，在更高的起点之上的一个融合范例。

在呼吁“全球化”的声音不绝于耳的新时代，凤凰开创并实践的这种“融合”概念，不可否认是一种与时俱进的新文化。

三、使命感和效益同时实现的操作新模式

任何一个媒体在传播信息和与观众的互动中，必须考虑社会效应；而凤凰作为一间商业电视台，也不能不考虑经济利益。如何做到将社会效应和经济效益完美的结合，对我们是一个挑战，是一个课题。寻找到这两者的平衡点，凤凰靠的是：品牌和诚信。

品牌：

1.六年来，凤凰努力打造了一批有特色的的名主持人、名评论员、名记者……

比如吴小莉已成为中国最红的主持人之一，几年来一直被两岸三地的媒体追捧，至今不衰。

而陈鲁豫在《凤凰早班车》开创中国主持人说新闻先河之后，最近由她主持的《鲁豫有约–说出你的故事》，专门寻访曾经知名而现正逐渐被遗忘的人物，一下子又成了众多观众追看的节目。