建构中国慈善文化与媒体责任

凤凰卫视在此次的四川大地震中，倾全台之力派出十路记者队伍深入灾区报道，其中有很大篇幅是我们的记者走进灾区慈善募捐机构的救助站所做的现场报道。全球华人观众通过凤凰和其它媒体听到了工作人员对慈善物品管理发放的介绍，了解到政府及时派出人员对募捐资金实施监督的情况，看到了救济品发放的现场一张张盖着指印的救济品领取单。我们在现场把灾民对慈善工作的意见和评价真实地传达给了全球募捐者和广大观众。我们认为，将慈善工作执行的真实情况报道给观众，满足观众知情权，是媒体的职责。

同时，媒体对待慈善捐助行为，要多一点儿包容。我们曾经报道了一位著名的企业家因一段颇有争议的关于慈善的谈话受到网民声讨的消息。事后，我们又请这位企业家在第一时间通过凤凰卫视向全体观众道歉。我们应该想到，现在不同阶层对慈善仍有着多种理解，我们要包容一些，给他们机会和时间。此后，我们也报道了这位企业家和他的企业，投入了上亿资金用于灾后重建的事实。

媒体要宣扬一种具有包容心的慈善文化，媒体不能太过指斥当下一些慈善捐助的商业动因，甚至深挖其“原罪”根源，更不能为“逼捐”摇旗呐喊。我同意这样的说法，把慈善提到过高的道德水平，反映的不是慈善文化的先进和成熟，而是滞后和幼稚。以平常心看待慈善，是重建中国慈善文化需要确立的一种观念和心态，我们对慈善文化的培养要给予一定的时间。

第二，慈善因媒体而放大，媒体因慈善而走远。

我们已经进入了信息化时代，现代传媒的作用比任何时候都显得重要，中国慈善事业的发展同样离不开媒体的推波助澜。信息传递要有全球的视野，把中国的慈善事业融入到世界慈善事业中去。

东南亚海啸发生后，凤凰卫视以一贯提倡的人文关怀精神和强烈的社会责任感，以实际行动表示了对灾难的关注和关怀。东南亚海啸灾难后，凤凰卫视与中华慈善总会共创“凤凰卫视慈善关爱基金”，为海啸灾区捐出巨资。凤凰卫视与两岸三地演艺人员，传播媒体、慈善机构大结盟，发动亚洲规模最大的义演——“爱心无国界大汇演”，为南亚海啸赈灾筹款。凤凰卫视还发起了“凤凰有约——情系印尼送爱心”行动，组成亲善访问团，慰问灾情最严重的印尼灾区，探访重灾区亚齐当地的孤儿院，并深入棉兰华人社区进行慰问，受到当地人民的热烈欢迎并得到印尼总统苏希洛的接见。

有媒体评论，海啸之后中国政府、中国慈善组织和华语媒体的表现，提升了中国的形象，在中国慈善事业历史上具有里程碑的意义。

凤凰开播至今，一直保留了慈善、公益类栏目，并不断出新，如目前的《海若心出发》和《冷暖人生》等。在我们的慈善节目制作中，我们体会到：慈善因媒体的传播而放大，媒体因慈善所承载厚重的人文精神而走远。慈善事业的宣传报道对于丰富凤凰的企业文化，提升凤凰品牌也起了积极的作用。

三、引导慈善文化，倡导慈善是一种公民责任

让慈善意识得以深入人心，让包括普通人在内的每个人都意识到自己在这个社会中的慈善责任，是传媒最可发挥作用的地方。在美国，每年70%的家庭都参与慈善捐助，巨额捐款主要来自普通民众，而不是比尔盖兹这样的富翁。

今年四川大地震后，凤凰卫视与李连杰先生“壹基金”携手举办了的“中华小姐环球关爱行动”，他们奔赴四川地震灾区，为灾区重建提供“羌族文化抢救”、“环保知识传播”、“灾后心理辅导”三项志愿服务。我们举办的凤凰卫视中华小姐环球大赛一直以传递爱心、关注慈善为己任，从2003年捐建河北赤城上湾捐建护村水坝，到2004年赴马来西亚为马来西亚残障基金举办慈善晚宴，再到2007年牵手“嫣然天使基金”，赴贵州寻找救助唇腭裂患儿。五年间，凤凰卫视以美丽的方式，关注慈善事业，这种沟通更真实而且异常的温暖。

慈善和环保等公益宣传一样，同样可以注入时尚文化、精英文化的元素，凤凰采取多种方式的慈善宣传，是希望引导更多的观众、更多的年轻人关注慈善，将慈善理解为一种公民责任，并投身于慈善事业。

慈善事业反映一个国家和民族的文明程度，慈善事业对于创建和谐社会具有重要作用。凤凰评论员们在此次四川地震新闻报道中，一再发出了改善慈善机制，促进慈善立法，建立公民慈善责任意识的呼吁，这也是构建中国慈善文化的基础条件。

目前，关于慈善流行语是“慈善不是钱，是心”，我很赞同，我们为慈善家的定义是：每一个具有慈善心的人，哪怕只捐一元钱也都是慈善家。在我们期待慈善家出现的时候，我们期待更多的是慈善之心，这就是我们构架慈善文化的意义之所在。