刘爽谈凤凰的全媒体化发展：不能为了融合而融合

坚守媒体的责任与情怀

学刊：请问您对国内媒体在媒体融合、经营态势、发展路向上有哪些看法、建议？

刘爽：为什么传统的网络媒体做不好，因为它不是一个真正意义上的现代企业。真正现代企业，应给予它足够的人、财、物，独立运作，可以决定人的升迁、任用。我觉得我非常幸运，刘长乐主席给我充分的信任，由我来决定人员的安排、升迁，同时对我给予极大的包容与理解，完全放手给我。我想这对于体制内的网站是很难做到的。还有，允许你分拆上市，如果不给你期权，那么意义又何在呢？利益不在的话，分拆上市没有任何意义。

最近，国务院出台一个很重要的决议，是科技产业的建设问题，里面讲到要给科技人才以激励。我觉得，除了科技人才，文化产业人才也非常需要给予激励，这是一个国家软实力的核心。

对于传统的电视台来说，随着科技的繁荣，渠道放大。以前，如果谁能盘下电视台的一个时段，那就太牛了，现在由于有视频网站，由于渠道泛滥，在这样一个时代，就是钟摆理论。所以内容，尤其是稀缺性内容的价值，又重新提升了。这么多视频网站，爱奇艺、搜狐、优酷、凤凰等，好的剧、好的纪录片，好的新闻，大家都在争夺，这是媒体大把机会的时代。第二个判断，在这种情况下，我觉得好的电视台应该十分珍惜自己的创作内容，珍惜自己的版权。芒果不会把自己的内容给其他电视台、其他网站了，这是正确的，这是明智的。如果你为了蝇头小利而养活了你的对手，就太浪费了。当然，我觉得中国的电视台发展到最后，不可能是这么多的卫视，应该就是几个卫视，你如果全部覆盖的话，不可能30几个卫视，百花齐放。那些小的弱势的肯定是做不下去的。强的电视频道会珍惜自己的版权，牺牲自己的短期利益，来扶持自己的互联网，构建自己的生态圈，这是应该做的事情，同时以体制内的优势去抢占好的节目与栏目。第三，我觉得媒体应该勿忘自己的责任。电视节目内容相似的太多，区隔化很少。电视剧方面，抗日神剧实在让人无法接受；综艺节目方面，有些节目的价值观是很有问题的，对于青少年存在误导，这些都是需要正视的问题。我对于凤凰卫视、凤凰网是很有信心的，我们有人文的建设，纪录片、新闻，我觉得肯定是有价值的。国内的节目，目光应该放远一点，要想到我们做的节目，给下一代留下什么样的价值观，要创造一个什么样的电视氛围。我们是一个有人文关怀、有价值鉴赏，有新闻激情的电视台，在这个浮躁、喧闹的环境里，凤凰卫视一直在坚守自己的一份情怀。

学刊：感谢您接受我们的采访！