速途研究院：2013Q2手机搜索引擎市场分析报告

随着科技的高速发展，信息的迅速膨胀，手机已成为信息传递的主要设备之一。利用手机上网成为获取信息资源的主流方式。智能手机的发展和移动互联网的普及，也使得我国的移动搜索得到了前所未有的发展。移动搜索现在已经阔步走来，改变着人们的搜索方式和生活习惯。

速途研究院分析师团队依托速途网媒体平台、微博等社交平台对移动搜索用户进行调查，并结合速途研究院监测数据等，从2013年第二季度手机搜索引擎市场竞争、用户依赖度及用户规模发展等角度进行深入分析，探讨中国手机搜索引擎市场格局，共话未来！

(一)我最常用的手机搜索

速途研究院分析团队发起“我最喜爱的手机搜索”投票活动。手机搜索类目繁多，既有休闲娱乐本地搜索，也有吃货餐饮搜索，路痴地图搜索，更有时尚达人美图音乐搜索，职场达人新闻网页商务搜索等。通过调查显示百度在移动搜索市场依旧延续PC端优势，在手机搜索市场也处于“领头羊”的地位。

(速途研究院制图)

根据调查数据结果列示上图， 手机用户最喜爱的手机搜索主要分列成三大阶梯。67.9%的用户最常用的手机搜索是百度搜索，百度搜索获得绝对优势，成为手机用户最喜爱的搜索。

第二阶梯的主要有易查、搜搜、宜搜，皆赢得四成用户的喜爱。其中在娱乐搜索、商务搜索领域发展领先的易查搜索占据优势，成为百度之后的首选，占比达49.4%；搜搜搜索，占比46.3%；宜搜跻身第二阶梯，赢得43.2%手机用户的喜爱。搜狗、谷歌、有道等手机搜索相对来说受欢迎程度较低，位于第三阶梯。

(二)移动搜索市场多强争霸

流量分布

相比于传统的PC搜索市场，手机搜索市场除了关注市场份额、受欢迎程度外，对于流量竞争，各家也不甘示弱。根据速途研究院报告《2013年Q1手机搜索引擎市场分析报告》中各家手机搜索品牌的流量数据及最新监测数据列示下表，进行季度性流量对比。

(速途研究院制图)

在手机搜索流量方面，2013年Q1和Q2相比，格局没有太大的改变。百度搜索在3G用户和智能机用户方面，承接了PC网民用户习惯的转移，依旧遥居榜首。搜搜排在第二，占比14.4%。在用户方面表现不俗的易查搜索在流量方面也获得较大优势，由第一季度的11.2%上升至13.2%。宜搜搜索用户集中小说、图片、音乐等高流量产品，在流量上占据一定优势，占比12.1%。搜狗第二季度也获得了9.4%流量占比，谷歌占7.5%，其他搜索引擎流量占比分别是儒豹(1.8%)、有道(1.4%)、爱问(1.1%)。

操作系统分布

(速途研究院制图)

数据显示，2013年第二季度中国手机搜索用户使用的手机操作平台， Android独大，IOS和Windows Phone系列都有小幅的上升，分布占比9.5%和3.1%。与此相对应，MTK和Symbian的份额有明显下滑趋势，占比16.3%和5.8%。速途研究院分析认为，随着智能手机价格下调，用户不断增加，MTK操作平台将进一步地受到挤压。Symbian操作平台也处于边缘地带。但是MTK、Symbian整体用户庞大，仍不容忽视。

搜索品牌分布

(速途研究院制图)

不同搜索引擎在不同操作平台上的使用率不尽相同。数据显示，百度搜索是每一个操作平台上用户的首选手机搜索引擎，使用率在35%左右浮动。搜搜搜索在Android和Symbian系统上的使用率明显高与IOS和MTK上。

使用易查搜索的用户比例也较高，Android和IOS比例分别是15.9%、13.0%，也表明易查搜索在手机智能端市场的扩大趋势。宜搜使用率较为平均，每一个主流平台上的用户占比都稳定在12%左右。作为国际巨头的谷歌，有点水土不服，对于其自身而言，其在MTK和IOS上的表现要强于在Android平台上的表现。

搜狗搜索在IOS平台上拥有一定优势，成为百度之后的第二选择，占比14.0%。

(三)手机搜索用户依赖度分析

搜索内容分布

(速途研究院制图)

从用户搜索内容方面来看，通过手机搜索引擎搜索新闻的用户最多，占比66.7%。其次是小说64.6%，网址搜索49.6%。本地搜索用户也较多，占比近50%。

有关商务方面的搜索是近两年手机搜索内容增长较快的领域，得益于手机搜索的快速普及以及移动电子商务的高速发展，包括商务搜索、行业搜索、企业搜索等。40%左右的手机用户会经常使用手机搜索相关信息，且未来成长空间巨大。

应用下载、漫画、购物、图片音乐搜索相对来说较少，在30%左右。通过调查显示，新闻、小说、网址、本地搜索多是男性用户最爱，而购物、应用下载、图片等搜索以女性为主。

依赖度分析

(速途研究院制图)

根据用户手机搜索频率的高低，及与手机用户网龄结合对网民的搜索依赖度进行分类，主要分为重度用户(媒体使用多次手机搜索引擎)、中度用户(每周使用2次以上)、轻度用户(每周最多使用1次)三大类别。

手机网民使用搜索引擎的频率随着使用手机上网时间的增加而增加，对手机搜索引擎的依赖性较大。上网时间短的手机网民对其依赖度明显降低。拥有5年以上手机网龄的50.2%的用户每天都要使用手机搜索引擎多次，每周至少使用两次以上的也占到41.8%。轻度用户的最大比例集中在手机网龄在半年以内的用户，中度用户的集中人群是在使用手机上网半年到一年的用户。

(四)手机搜索用户规模预计

(速途研究院制图)

如今，手机各类应用繁多，浏览新闻、微博、社交等应用或多或少都会用到搜索引擎。根据速途研究院的监测数据显示，2012年中国移动搜索用户达到了3.02亿人，环比增长达36.7%。手机设备的即时性和移动性更方便快捷的满足用户的需求，预计移动搜索的市场规模将会不断扩大，未来两年还会呈现飞速增长态势，2015年将达近6亿人的巨大用户规模。

人们使用手机搜索更多是寻找附近相关信息或是紧急情况下使用，搜索时间呈现碎片化，所以信息的筛选显得尤为重要。目前我国的手机搜索领域的价值其实还没有真正的被开发出来，多数搜索服务都只是直接从桌面搬到手机上，有些搜索引擎产品用户体验不理想，搜索结果也相对较少，以关键词为搜索的方式虽是目前的主流，但显得些许单调。移动搜索可拓展的方向和领域还很多，未来谁的技术架构、商业模式先进，谁的产品用户体验满意度高，谁就可能占据竞争的制高点，谁就是王者。(速途研究院分析师 冀静)

法律声明

本报告中的数据主要是经过市场调查、二手数据及其他方法分析获得。本报告中某些数据采用样本调查方式，其数据结果受到样本影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。