2013全国“两会”网络媒体报道影响力报告（节选）

提交方：清华大学媒介调查实验室

提交日期：2013年3月20日

研究背景与意义

据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，八成左右的网民通过网络看新闻资讯，互联网成为人们获取新闻资讯的重要渠道。

全国“两会”成为网络媒体发挥舆论引导力、彰显主流影响力的重要时机。今年“两会”期间，综合门户网站充分报道全国“两会”进程和重要议题，反映代表委员履职和参政议政情况，及时有效传递民情民意民声，内容丰富、形式多样、互动性强，给受众带来了丰富的新闻体验。

通过2013年全国“两会”网络媒体传播价值研究，全面了解网民关注全国“两会”报道的媒体选择、系统分析网民对五大综合门户网站（凤凰网、新浪、搜狐、腾讯、网易）“两会”报道和主要视频网站/频道（凤凰视频、新浪视频、搜狐视频、腾讯视频、优酷、土豆）“两会”报道的满意度和特点评价、把握网民需求的最新发展趋势、科学评估网络媒体“两会”报道的传播效果，为进一步提高网络媒体“两会”报道品质，更好地发挥网络媒体“两会”报道的优势，有的放矢地强化网络媒体“两会”报道的影响力提供重要数据支撑。

网民关注的“两会”网络视频报道类型

调查显示，人们通过“两会”网络视频报道收看总理答中外记者会直播的比例最高，为59.8%，其次是“两会新闻动态”，选择比例为59.0%。其他依次是“政府工作报告直播”（48.0%）、“高端访问”（46.4%）、“原创视频辩论节目”（41.4%）、“两会专题纪录片”（33.6%）、“两会花絮”（29.3%）。

网民关注的“两会”网络视频报道类型

（数据来源：清华大学媒介调查实验室，2013年3月，本题项为可多选，Base=2319）

为网民留下深刻印象的“两会”网络原创视频节目

调查显示，在接触视频网站/频道“两会”报道的网民中，凤凰网的《大国复兴中国梦》、《全民相对论》和新浪网《大国总理十年》三个网络原创视频节目更能留下深刻的印象，选择比例分别为41.7%、38.0%、36.5%，位列前三位。

其他依次是凤凰网的《新十年新的出发》（34.2%）、搜狐网的《诗情温意-温家宝》（28.9%）、腾讯的《十年》（28.0%）、凤凰网的《百日开局》（27.6%）、新浪网推出的《大国主席十年》（24.3%）和腾讯推出的《梦境与路径》（23.4%）、央视网的《共集中国梦》（21.0%）和人民网的《一说到底》（17.9%）。

为网民留下深刻印象“两会”网络原创视频节目

（数据来源：清华大学媒介调查实验室，2013年3月，本题项为可多选，Base=2319）