上海索益公益文化发展中心：BNP公益品牌伙伴

机构名称：上海索益公益文化发展中心

机构简介：

上海索益公益文化发展中心成立于2011年，是一家专注公益传播的民办非企业，服务于非营利组织，政府与企业，主要业务为大型公益活动策划执行，公益项目策划执行，公益传播服务，公益品牌咨询，目标是做公益圈的奥美。

索益意为探索公益，以集聚整合社会资源为策略，以成为一个在上海具有影响力的公益传播平台为愿景，匹配各个利益攸关方参与公益，推手推动公益新生活。

项目名称：ＮＢＰ公益品牌伙伴（nonprofit Brand Partners,简称ＮＢＰ）

项目领域：助残

实施地点：全国

项目创新性亮点：

本项目特点是把受益对象定位为公益组织本身，不是常见的弱势群体或特定领域。

我认为“新公益”需要有独特的视角去发现新的行业需求。目前针对公益组织的支持性服务通常止于孵化或流于空泛的能力建设，NBP公益品牌伙伴的核心是帮助公益组织进行品牌塑造，这恰恰是公益组织从始至终都需要却尚未被专业化的服务。

需求分析：

公益事业的发展得益于大量活跃在社会方方面面的公益组织，在各领域开展的公益活动丰富多样，然而传播渠道的匮乏与传播力度的柔弱使许多公益项目只能龟速发展，成为小团体的自娱自乐。这些原本设计良好的公益项目由于没有很好的被传播，很难吸引到外界资金，常常中道崩殂，如此并不能给社会带来什么，反倒增加了负担。

NBP公益品牌伙伴项目的发起机构一向关注并专注于公益传播领域，希望藉由自己的专业和资源，为公益同行服务。

项目目标：

NBP公益品牌伙伴的目标是成为各门类公益组织首选的合作方，用３-５年的时间，为公众塑造出一批与社会需求相适应、作用明显的公益组织，使得这些公益组织拥有广泛的公众信任度，为日后的筹款打下坚实的基础。

项目内容：

NBP公益品牌伙伴以“品牌塑造”为入口，通过线上线下媒介和活动的方式推动各门类公益组织的知名度与美誉度。

主要阶段为：

（一）建立面向NBP的伙伴关系库

建立NBP伙伴库，先挑选甄选出合适的伙伴进行针对性的咨询，媒体服务

（二）建立面向公益组织的推广共享平台

以平台为主体承接各门类线下活动，将“品牌塑造”植入到这些直面公众的活动中。主要包括楼宇活动、社区活动、商场活动、大型路演活动、小型自办活动；

以规划媒体版面为途径进行品牌传播，将“品牌塑造”通过文字与图片，视屏与音频，发布到与索益合作的电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体中；

以策划自媒体全方位推进“品牌塑造”，主要为《探索公益》杂志，以及上海索益的ＳＮＳ媒介。

（三）建立面向公众的推荐与监督平台

帮助有品牌的机构进入进一步的社会化监督，社会化参与，以及公众筹款的阶段。

项目受益群体：

第１－３年：服务５家在上海正式登记注册，成立时间在2011年１月之后，具有明确受益对象，具备独立法人资格，具有独立财务帐号的公益组织；

第３－５年：将服务对象拓展到１５－２０家。

项目实施流程：

项目将分三步开展：

第一步，对有意向加入本项目的公益组织进行尽职调查后提供合作协议并择日签署，并要求其支付小额费用以确定本项目的服务属性；

第二步，为这些公益组织匹配适合其品牌塑造的线下活动与媒体办法；

第三步，调研公益组织在单位时间内提高的品牌塑造影响度。

项目的管理框架：

项目设１名总监与３名干事

总监，负责项目的整体运营与重要渠道的开发维护；

行政财务干事，负责公益组织的对接与财务管理；

线下活动干事，负责线下活动的统筹联络与执行；

媒体干事，负责媒体的统筹联络与执行。

资助标准：

资助NBP项目一年服务5家机构的费用预计在20W左右，平均每家提供4W元的服务支持，包含

1、品牌策划支持

2、线下路演

3、NGO媒介从业人员培训

4、大型筹款活动策划支持