幸福银行研究发展中心：ECOMART

机构名称：幸福银行研究发展中心

机构简介：

幸福银行研究发展中心（工商注册：四川栋力文化传媒有限公司）成立于2009年9月，通过研究、传播与解决幸福领域存在的问题，促成多方交流合作的方式，为大熊猫栖息地农民及相关弱势人群提供教育培训、劳动就业、文化生活等服务，以达到协助农民增收、保护生态环境、倡导绿色生活方式、搭建绿色消费平台的目标。

项目名称：ECOMART时尚杂志混搭电子商务平台

项目领域：大熊猫栖息地社区发展

实施地点：2013年试点区：“4.20”芦山地震灾区的雅安市2区6县（雨城区、名山区、荥经县、汉源县、石棉县、天全县、芦山县、宝兴县）以及成都邛崃市。

逐步拓展区：四川、陕西、甘肃三省16个市（州）53个县(市、区)面积超过320万公顷的大熊猫栖息地。

项目创新性亮点：

ECOMART时尚杂志混搭电子商务平台项目创新性亮点：

一是采用“时尚杂志混搭电子商务平台+供销社+企业/农民专业合作经济组织+农民”模式，可持续、有保障地开发与销售大熊猫栖息地生态产品。

二是社会企业平台采用时尚杂志混搭电子商务发展模式，并集成新媒体、B2C和C2B技术，提供一站式绿色生活方式解决方案。

三是探索大熊猫、大熊猫栖息地生态环境和当地农民三者之间如何寻找一个“兼顾韧性与恢复力、永续环境和利益共享”的发展模式，在倡导社会各界关注大熊猫栖息地农民生计问题和绿色生活方式的同时，推广和普及在生物多样性地区开发社区发展项目的公益思维。

需求分析：

目前，幸福银行关注重点在大熊猫栖息地社区发展领域。

该领域存在的社会问题有：一是早期规划没有考虑大熊猫栖息地的连通性和完整性，仍有近1/2的大熊猫栖息地和1/3的野外种群没有得到有效保护。二是大规模的基础建设、资源过度开发、极端自然灾害、全球气候变暖等新威胁接踵而至，加剧了大熊猫栖息地的丧失、退化和破碎化。三是长期以GDP为导向，同时收入来源的紧缩，造成大熊猫栖息地农村渐进没落。

项目目标：

项目目标：搭建绿色消费平台、倡导绿色生活方式、协助大熊猫栖息地农民增收和保护生态环境。

解决的社会问题：大熊猫栖息地农民的可持续生计问题，以及“钱比闲多”的新消费群体的绿色生活方式问题。

项目内容：

为实现ECOMART时尚杂志混搭电子商务平台项目目标，幸福银行将采取社会企业模式，开展以下活动：

一是组建科技公司，经幸福银行授权负责运营管理ECOMART时尚杂志混搭电子商务平台，避免目前部分消费者对商业和公益混营的误解，确保幸福银行公益项目的透明性。

二是采用“时尚杂志混搭电子商务平台+供销社+企业/农民专业合作经济组织+农民”模式，逐步与大熊猫栖息地供销社达成战略合作协议，确保平台的稳健运行。

三是每年编辑12期《幸福银行》杂志在线推广绿色生活方式和大熊猫栖息地生态产品，同时广泛利用各类新媒体推广。8月10日，幸福银行获2013年度腾讯BC微爱奖第三名，ECOMART时尚杂志混搭电子商务平台信息传播至270万人次，产生65000多条转播和评论。

四是为大熊猫栖息地农民及相关弱势人群教育培训、劳动就业、文化生活等服务。

五是逐步在大熊猫栖息地种植碳汇林。

项目受益群体：

ECOMART时尚杂志混搭电子商务平台项目受益群体包括：

1、项目试点阶段“4.20”芦山地震灾区的雅安市2区6县（雨城区、名山区、荥经县、汉源县、石棉县、天全县、芦山县、宝兴县）以及成都邛崃市受益农民预计达1万人左右，远期目标是大熊猫栖息地600万农民。

2、项目试点阶段“4.20”芦山地震灾区的雅安市2区6县（雨城区、名山区、荥经县、汉源县、石棉县、天全县、芦山县、宝兴县）以及成都邛崃市受益中小企业、农民专业合作经济组织预计达500家以上。

3、项目试点阶段受益绿色消费人群预计10万人次左右，其中绿色生活方式知识受益人群预计达1000万人以上（截至8月10日，通过#2013腾讯微爱#活动已向270万人次分享绿生活知识。）

项目资料：

1、视频：2011年赵华文介绍幸福银行项目初步构想

http://v.youku.com/v_show/id_XMzE5MDE3OTA4.html

2、ECOMART时尚杂志混搭电子商务平台网址

www.ieco-mart.com（建设中，预计2013年8月底上线）