邱震海：中国官方公关更加人性化和国际化

核心提示：日前，新华网英文版以特稿的方式介绍了中国共产党第十八届中央政治局常委，并且刊登了习近平、李克强两人的一些私人生活照和以往的工作照片。引来大家的围观和热议。邱震海：领导人公布生活照，体现了中国官方公关更加的人性化和国际化，也让老百姓觉得更加的可敬、可亲、可爱。

凤凰卫视12月24日《时事开讲》，以下为文字实录：
    
    姜声扬：新华网英文版以特稿的方式介绍中共十八届中央政治局常委，并且刊登习近平还有李克强两人在过去，以及现在的一些私人的生活照，还有工作照片就引来大家的围观和热议，中共领导层的作风改变主要凸显出哪些特点？我们请时事评论员邱震海先生为我们做点评分析。邱先生，我们姑且不谈为何这些照片只出在新华网的英文版上，以及这些照片是否和日前出台的“铁律八条”当中“可发和不可发的文件一律不发”相抵触，但是对于这些照片的推出，除了是一种进步之外，您还有哪些观察？

邱震海：中国官方公关更加人性化和国际化
 
    邱震海：我觉得这是中国官方在做国际公关的一个蛮显著的特征，我们大家知道之前中国领导人相对说私人生活、各方面基本上是为外界所知甚少的，相对说比较神秘。
   
    姜声扬：死后才公布。
    
    邱震海：从中国领导人自己本身来说可能是比较低调，他只强调政绩的那一部分，所以有关他个人生活的一部分，年轻时候是什么样子，后来往往是领导人在任一段时间以后，尤其现在在网络，打引号说网络搜索去搜索出来，但是有官方主动来公布，我想相对来说还是比较少的一次，但这次我们注意到习近平、李克强，你刚才说是新华社英文的网站，但是我也读到了他的中文的，包括中文的文章也有，照片也有，习近平和李克强，两人分别还有他们年轻时候的照片，尤其是像习近平当年在1979年在中共中央军委办公厅，当时我算了一下才二十四五岁的时候工作的照片，然后一路到八十年代，然后到九十年代等等，各个岗位上都有，各种方式，尤其是跟家人在一起，跟他的夫人，跟他的女儿，跟他的父亲在一起的一些非常人性化的照片。
   
    其实一方面当然非常明显的显示中国官方现在在媒体公关方面向了人性化，向国际化方面在走。因为一个国家的领导人不管是哪种文化，哪种政治体制，他首先要有亲和力，首先要让老百姓感到你这个人不但是可敬，也可亲也可爱，能够接近的，当然每一个国家每一个民族，东西方文化性格不同，你像美国或者西方领导人更会有一种幽默的一种语气，因为他要打动选民，但是都要做出这么一种比较可亲可爱的一种形象，当然是需要用媒体来进行塑造的，当然由于政治体制不同，中国目前是通过官方的媒体来塑造的，在希望，至少在表层没有官方的媒体，公关相对来说比我们这样的一个政治体制更加困难一点。
   
    你像我们在香港也知道，我以前在香港的上市公司工作过，我们要去游说媒体相对就比较困难，那个难度要比有一个官方媒体要难很多，比如说你是新闻公司，我是一个上市公司的公关总监，我要跟你搞好关系，让你来写我的老板，我想让你写什么东西又不能命令你，因为新闻是自由的，所以我要跟你搞好很多的关系，向你游说，然后让你觉得我向你说的我的老板的某些特征是有新闻价值，这个当然是体制不同，工作方式不同，以前是中国官方的媒体相对来说承担的是宣传的任务，现在有宣传一部分，同时再加上对于领导人个人特性，个人品质，个人人性化的描绘，我认为这至少是一个非常值得肯定，也是非常值得观察的。

邱震海：领导人生活照  让人可敬可亲可爱
    
    姜声扬：所以如果您觉得包括刊登这个生活照这种做法，对未来领导人本身来说又有什么样的好处？
   
    邱震海：我认为非常好，任何一个领导人，我说了不管是哪个国度，哪个文化，哪种政治体制，他都要有一个基本的特征，都要让老百姓觉得可敬可亲可爱，他都要能够打动老百姓的心，在西方这样的体制下，他是要实实在在通过选票获得老百姓的心。在其他的政治体制下，虽然你可能不一定通过选票，但是同样也存在一个，用以前我们领导人所说的话叫，也存在一个执政的合法性，获得人民群众的拥护的问题。一时获得人民拥护不等于永远拥护，其实这里面的规律是相同的。当然领导人的个性也有所不同，有的可能比较幽默，有的可能比较严肃，有人可能比较拘谨一点，有人可能比较放开一点，有人可能比较能说会道一点，有人可能语言表达不是很好，这是个人特征。
   
    同时也有赖于周围的团队对他进行包装，因为坦率来讲，一个领导人不可能是万能的，你像以前美国前总统小布什刚上台的时候，国际媒体叫他是牛仔，他什么也不懂，他只懂德克萨斯州里面一切，据说他当时上台的时候连阿富汗、伊拉克在那里都不知道，但没关系，但他周围有一个很专业的团队对他进行包装，有刻意的把他的人性的一面展现出来，小布什当时展现出来人性的一面，让我们有时候乍一看觉得，他确实有点像牛仔风格。但恰恰是这种牛仔的风格，显示出他可爱的一面，所以现在我们看看小布什虽然卸任已经一段时间了，但是大家想起来，虽然他有很多鲁莽，单边主义，那些鲁莽的风格，但想起来这个人大家觉得至少不讨厌他，大家国际舆论或者美国的老百姓基本上会有这么一种感觉。所以我认为对于塑造一个领导人来说，无论是哪个国家，哪种文化，哪种政治体制其实都是非常重要的，所以还是那样，对于中国官方媒体现在能够以这种人性化的方式来塑造领导人的新型，我认为是非常值得肯定的一步。
   
    放在另外一个大的背景上我们也可以看出，大家说现在新政满月，中共十八大之后新的政治局领导班子上体之后在改进工作作风有八项注意，包括有一些从风格到实质性的举动，现在最新的消息，中纪委正在内部在拟定一个公职人员财产申报法，一个建议稿，这个是实实在在具有实质性的，从风格到实质内容，最近一个多月都在发生一些深刻的变化，所以我认为还是非常值得肯定。

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