梁文道：整个中国已经不是一个认真的国家

2011年08月09日 09:44
来源：凤凰网专稿

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窦文涛：我买过番茄口味的。

梁文道：那真的很番茄是不是？

窦文涛：是。

梁文道：但那个味道也是调出来，那种调味粉是白色的，一瓶一瓶看起来完全一样，一开这个是薄荷，一开这个是番茄，而且那个调味粉去炸那个薯片，但它没有说用新鲜番茄来做，它只是说它用了新鲜番茄的口味。

窦文涛：所以处处都是套，现在这年代。

查建英：是，但我觉得还是要训练，比如说你要是常住在美国的话，你马上就知道，凡是只要用那个字口味，意思就是已经不是天然的了。

梁文道：没错。

查建英：就是一个加工的，添加的。

梁文道：然后高也很暗示，比如说你一个沐浴露，这个沐浴露它宣称它有天然海盐的洁净作用，而你看那个广告里面看到一个美女很爽的泡在海里头，像马尔代夫一样，它就让你幻觉，以为这个东西跟马尔代夫好像有某中的联系，其实一点关系都没有。

窦文涛：对，所以实际从商业广告这种出现，你看，最早的，我记得研究过最早的美国报纸上登出的第一条广告，有点像今天报纸登租房信息那一版的那种广告，其实那真叫实实在在，某门某号卖咸菜就是这么一个东西，什么都没有别的，到后来虚头八脑，虚张声势增加，而且到今天来，你要叫真的话，我认为有行骗的性质，为什么这么说呢？

你看有些广告不仅是像你说的，弄个美女，有些广告简直就是以情动人了，它不是说功效了，它是打动你的这个感情。我可以给你看一个，日本的是什么呢？它讲一个燃气的，让你用燃气的广告。可是这里面有一个很细致的，你看这个广告你很感动，因为它这个广告讲的是人跟人之间的感情，那么但是你叫真来说，这是欺骗消费者的感情。

因为，这个感情这个亲情，跟这个燃气是不是好用，是不是安全。

梁文道：尤其是跟这个品牌的燃气。

窦文涛：跟这个品牌的质量没有任何关系。

梁文道：对。

窦文涛：可是呢，你利用了人的这种情感脆弱，你行销你这个东西，那么我说要叫真的话，这不也是一种欺骗感情吗？

梁文道：对啊，当然，所有广告都这样。

窦文涛：对，我们可以再让我们的感情被欺骗一下。

你看，这个骗子，骗到什么，骗到这个真正会撒谎的，你知道，都说是跟女孩撒谎要有一句真话九句假话什么的，她真正这个燃气这个火你发现没有？在这个整个广告里只是一个画面。

梁文道：两个。

窦文涛：两个吧。

梁文道：两个。

窦文涛：别的全是母子之间的亲情，这个骗子，这包子皮厚这个。

梁文道：那你说这个，还有比这个更牛的日本广告，前几年，我们记得90年代不是发生过阪神大地震吗？那阪神大地震的时候不是曾经震坏过当时日本的一些电力网吗？结果就在前两年阪神大地震15周年的时候，日本的核电这回我们都搞懂了，它的核电原来是分东西两边的，它关西这边的电力厂为了要告诉大家，要相信我们，我们核电很安全，那还福岛这件事儿的时候，我们安全的很，可靠的很，他拍一个广告，那个广告叫什么？

那高广告牛了，完全没有任何电力的感觉，这些形象完全没有，出现的是什么？一堆小孩，15岁的小孩，15岁的年轻人，有的打篮球，有的看书，有的在笑，有的在跳舞，它讲的是说这些人，就是当年阪神大地震的那一天出生的人，然后15年来他们很快乐的生长，怎么样，到最后一个镜头，才看到这家公司的人正在很努力在一个电线杆上架电线，说我们永远跟你在一起。

梁文道：整个中国已经不是一个认真的国家

窦文涛：这个查老师提的那个也对，就是说好像跟我们的风俗习惯就有关系，我们没有什么声明是认真的，你讲的日本的那个实际还是精确设计的一种广告、营销，但是实际上从另一方面来讲，你看没有什么人对声明认真，包括你一个教授的履历为什么弄出假的。

有的时候是，他并没有想从中图利你知道吗？他只是不习惯，他觉得这样无所谓，一说什么大学毕业的，这有什么所谓啊？没有认真过。

查建英：对，而且或者他当他想很认真的对付一件不认真的事儿，你也很可怕，我为什么刚才说那个，对那个把字体放小就特别有感触呢？就我前些年就出了一本书，这是在大陆出的，当时因为有些章节经过编辑的删节，我当时不是很高兴，我就说这个要注明了，你应该至少给我注明一下，这个章节经过删节了，不是我愿意的，我自己同意的删节，结果呢，这个出版社最后就用了一个特别，真的只能用显微镜才能看见的字体，在那个结尾处。

梁文道：纳米级别的字。

查建英：对，有什么本节有删节，他也是说注明了，但是谁会看见呢？你真的只能戴放大镜才能看见，它是很认真的在做这件，就是让你不要注意他的事情

梁文道：而且你说的这个声明不只是声明，我觉得今天整个中国都不是认真的国家吧，比如说我举例子，在香港，香港这几年不是特别多大陆来的旅游学生或者来念书的孩子吗？其实大部分都还是挺不错的，但我们往往跟一些教书的朋友聊起来，大家都有一些奇怪的遭遇，而且遭遇的类型都很像，其中一个例子是这样。