魏武挥：苹果玩转饥渴营销 逼“诺微”联合抢市场

2011年02月17日 10:52
来源：凤凰网专稿

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魏武挥：其实iPad刚刚出来的时候，这不就是不能打电话的大号的iPhone嘛，感觉到差不多。是，确实差不多。但是它设计确实是已经切中很多人的喜欢。另外，还有一点点饥渴营销成份在里面，就是你买不到货。

窦文涛：这是有意制造的嘛。

魏武挥：一方面是硬件跟不上确实跟不上，另外一方面他也不急于解决，它变成一种就是说我和我的朋友张三有一个iPhone，大家都挺好玩的，那也想去买一个，结果跑到店里去，人家说没货。那么张三有一个iPhone的时候，他就变成这一堆人当中，他很时髦，其新潮，大家都要仰视它，我就心里很痒，我为什么不能这样呢，所以iPad我赶紧去买一个，它就会造成这样一种。

魏武挥：苹果诺基亚等数码巨头争夺行业标准

窦文涛：有时候像我们外行对这个世界大势就有个疑问，好比看DVD，你们为什么要分这么多的制式，这制式那制式？手机也是，你要弄这个系统，那个系统，那个系统。你们为什么不商量好了，全一个系统，但是好像这又不利于竞争。

魏武挥：对，这种思维是计划经济的思维，有人事先给你规划好，然后大家去做。

窦文涛：可能你知道嘛，就是说你好比，比如说我原来用惯了微软的，你让我再改变我这个习惯，又是一个，比如说苹果我也觉得好。但是你要改变过来，又是一个很费成本很费时间的一个事情。

梁文道：你这个说法不是很傻吗，甚至相当于有人就说，怎么你们有的人打篮球，有的人打足球，有的人打排球，怎么不商量好打一种球呢。你懂我的意思吗，就是谁如果能够今天发明一种球出来，就比如说你发明了足球，赚了多多钱，大家都打足球。我当然我们得弄个篮球，让大家来我这个地方打，那我也得赚上很多。

窦文涛：但是我现在觉得你竞争里面有一个什么呢，易于掌握性，你比如说就像我这个外行来说，我不是电脑发烧友，也不是什么操作系统发烧友。如果你有一个新的东西，我觉得是好的，但是我现在发现，他们竞争业竞争这万一，就是你看现在有些新的系统，我就发现我掌握起来非常快，你不说别的，像iPhone也是这样，不存在什么看说明书。现在有些电视机也是，我还想是个负担，我得花两钟头在才能。闹半天你一拿起遥控器随便按几个，它这个人性能够把你琢磨到一个什么程度。

魏武挥：比如说原来有人来从一些很微观的事情来发泄一些设计，比如说复印纸，复印机上面有很多按纽，但你有没有注意到，它那个copy的按纽是最大的，因为一般人只用这个，这个是非常重要的。

然后还有说门上，有很多人的门正面写着推那面写着拉。推拉是有讲究的，你推这儿你不应该装门把手，你装门把手，人家自然的就会去拉。所以拉必须配在门把手这儿，这是符合人性的，所以我们叫一个所谓的UI设计，就是有专门的人，专门做这行的。文涛哥提到说企业和企业系统都在打仗，这是很重要的一点，是在很多企业里面是一流企业竞争标准，二流企业竞争技术，三流企业竞争服务，四流企业最差竞争产品，就是卖货的，拿了标准就意味着你们都得听我的。足球我的标准11个人对11个打，篮球5个人对5个人打，你不可以5个人对11个人。

窦文涛：制定规则的人，你们都得听我的。

魏武挥：你看这个Apple，比如说APP store是很多人借助我发财，我跟你们五五分成，每个人你们赚大成，我赚小头，看上去我赚的不多，但是你们都在赚钱，我赚的其实绝对数是更大的。而且这里面还有个，你可能会输，就是你开发者可能卖不到什么东西，但是我总归是赢的，就像我是开赌场的，但是我不会下场赌，但是我只要抽头就够了。

窦文涛：何老爷子怎么发财呢，他永远稳赢，制定规则。

魏武挥：制定规则，所以现在企业像谷歌也好，微软也好，诺基亚也好，包括苹果也好都在争夺这个东西，在PC这个领域里面，好像规则已经被WINTEL所统治了，所以苹果并没有在PC上花太多的力气，它主要在iPhone、iPad。谷歌现在也在做什么安卓系统的平板电脑，安卓系统的只能手机，他也在这上面玩，它已经觉得，包括他也在和WINTEL的竞争，不是说我出个软件它在做操作系统，直接就想把windows给干掉了。数字巨头都是在走高端的竞争。

窦文涛：未来的世界将会怎样。

梁文道：但是从这点来讲的话，今天中国的这个产业现在是处在哪个阶段呢，恐怕不是第一个阶段。

窦文涛：产品阶段。

魏武挥：我们在竞争服务，我们连技术都还不够，因为在中国你没有看到有一家很大的数字公司，别人靠它去发财的。前一阵子360和腾讯吵架，炒的话大家都批评说腾讯你太封闭了。

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