魏武挥：苹果玩转饥渴营销 逼“诺微”联合抢市场

2011年02月17日 10:52
来源：凤凰网专稿

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魏武挥：当时他们崇拜三个M，马克思、毛泽东、马尔库塞。乔布斯他是这么一个出身。但是谷歌那两个人是怎么出身呢，他是出身在，其中他们一个创始人是前苏联俄罗斯逃过来，他非常反感这种控制，他非常反感，而且谷歌两个创始人是伴随着黑客文化长大的，黑客文化就是自由。

窦文涛：无政府主义。

魏武挥：无政府主义，这个是能够看到创始人一种感觉的他自己从小的烙印在里面。就是乔布斯属于我要管，谷歌说不要管，谷歌不要管到什么程度，有人PS奥巴马夫人的照片，长的像黑猩猩一样的，这是个很大的话题，因为涉及到种族问题了。这个白宫说，你一定要照片删掉，谷歌说我不删，这个是言论自由不能删。两个人还斗，斗到最后谷歌还是没删。

窦文涛：魏老师，手机里面聊出政治学了，太会聊了。

魏武挥：“诺微”联姻 渠道优势不容小觑

窦文涛：他们就有人讲一个什么话呢，说原来诺基亚和windows phone微软合作，说将来手机在蓝屏死机的时候扔出去就不怕摔坏了。这个是什么意思，说诺基亚手机不怕摔，然后windows这个容易蓝屏死机，但是现在我们就可以期待，将来诺基亚新一代智能手机，用的是这种windows这个系统，你觉得这个它能打败iPhone吗？

魏武挥：最近有一个数据调研说，其实智能手机很重要的一点就是有多少人在里面开发，就是你带动了多少人发财，调研下来说windows phone7这个操作系统开发的加入者更多的应用，它的增长率是最快的，当然iPhone的基数大30万，windows phone7只有大概1万，增长了30%。

梁文道：但是它有前景。

魏武挥：有前景，这里面就涉及到您刚才文涛提到说，蓝屏问题，蓝屏和后面的硬件有关系。原来我们知道在PC里面有一个著名的WINTEL联盟，就是微软和英特尔，一个是做软件的，一个是做硬件的，CPU最关键的。那么在手机里面，手机的CPU不是英特尔公司的，是一个叫AM，它是这里面的王者，也就是说微软需要去调整和英特尔的关系，它和另外一个公司之间的关系来开拓这个东西。所以它不仅仅是一个诺基亚和微软的事情，它还审计到作为那个手机的CPU的公司的事情，这里面是非常复杂的，不是说我们面子上看到的诺微。

但是诺基亚和微软的联盟它有几点可能现在我因为专门做IT的扯淡，但有些评论我觉得她没有看到这一点，就是诺基亚做了那么多年。在全球它的渠道的力量是非常恐怖的。它铺货是很容易铺上去的，就算是现在都电子商务了，但是苹果还是要开样板店，因为玩意是需要你去摸去把玩去体验，然后你才决定去买不买。所以诺基亚在渠道上面的优势还是非常大的。

魏武挥：iPhone4断货 苹果玩转“饥渴营销”

窦文涛：当然审美观个人有差异，但为什么就我个人来说，诺基亚原来那么牛的手机，它怎么老在外形上感觉就不像苹果那么好看呢？

梁文道：其实不是，我觉得并不是这样，比如说我们举几个例子，讲外形的话，你说星、HTC，包括诺基亚都出过很好看的手机，为什么我们总有个感觉，觉得苹果比那么好呢，并不完全是苹果的涉及真的是好的那么多。而是什么，苹果的产品就只有这几样，这是个很大的分别。就诺基亚这种手机巴中，它出一个手机是从低到高，各种品位各个市场他都铺开了。因此叫你回想一下，热挤压的涉及有什么很经典的，不容易亮起来，但是苹果不一样，苹果是另一个领域里面我就一个产品。一个一个出，我先出iPhone，跟着是iPhone4，我一个一个这么出的时候，它那个形象是深入民心。所以苹果这种做法有趣的地方在那儿，就传统我们告诉你做这种制造商，你应该要打中各个市场，各种人的需要，对不对。

苹果不这样，苹果说懒的理你有多少种人多少种需要，我就出一个玩意，但是我花击打的力气在推广这个这个玩意上头。

魏武挥：它这个玩意它其实是有调研的，乔布斯从来不承认这个事情，就是说别人问他你苹果有没有做手机的时候实现调研过消费者需求。

梁文道：不可能没有。

魏武挥：他是这么回答，他说这个达芬奇画《蒙娜丽莎的微笑》之前，他有没有做过市场教研呢，然后画成什么样子。他是这么回答的，但事实上它是做过的。我们业内知道的是说，苹果是用搜索引擎来做的。它投入一些关健词下去，然后它去监控用户对什么样的东西感兴趣。他对什么样的设计他比较愿意更多的点，更过的注意，花很多时候，然后他去分析说制造出来问题样的东西，能够切到大众的需求。然后它最后形成了这样一个。

窦文涛：但是出来聊还像是没做过，艺术家。