内地电影营销就是要把黄土卖成黄金

2010年07月20日 10:19
来源：凤凰网专稿

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窦文涛：许老师，有什么问题。

许子东：大片现在跟大陆的某些房产，高价的地产一样，大家都骂，然后越骂越火，它的后面几个因素，我就想请教，你说演员高收入，但是这只是其中一个环节，导演要依靠这些演员来赚钱，投资方，投资方有没有多少责任，而且投资方跟院线系统，在这里面，他的利益分配又是怎么样，据说中国的院线分得比较多，是不是啊？

吴思远：没有，我介绍给大家，每一张票子，电影票，5%要扣掉，给电影基金，然后3.3%的营业税，8.3%的钱拿掉了，所以政府口口声声说，支持电影，其实这些都应该免掉，香港就没有娱乐税，每一张票都不收钱的，现在第一，第二，基本上电影院跟院线是分一人一半，90%几，砍一半，40%多一点。

许子东：就是一半归电影院，一半归电影制作方。

吴思远：对，那个院线拿到这个钱，中间又要扣几个百分点，来交给发行公司，发行公司又要抽发行费，所以去到制造方，大概是30%多一点点，所以大家别看这个戏过亿了，很了不起，可能他亏本，它一亿以后，他分到三千万，这个戏他拍了三千五百万，他要赔五百万，所以很多时候，大家就不知道。

许子东：但是我看过他们的讨论，好像两面都抱怨，好像院线部门抱怨经营辛苦，可是制造方就抱怨，好像中国的5%是一半一半，跟香港，跟海外有点不同，海外一般院线跟制作方的分配是怎么样的？

吴思远：基本上都一样，但是海外没有电影基金，没有什么税。

许子东：但是他们好像有个时间的变化，是开始阶段是多还是少，随着时间有变化，对不对？

吴思远：在香港是五十五十。

许子东：开始。

吴思远：第二周电影院还要多一点，第三周电影院更多一点，因为他给你拖，给你慢慢做。

许子东：既然是说他投资差不多院线占着一半，院线对于整个片的制作，包括现在也有很多持有院线的人在投资，他们对于这些大片有没有产生什么影响，从剧本、导演、演员，这个影响大不大？

吴思远：其实大陆的院线概念跟制作是两码事，现在全中国有36条院线，很多，太多了。

许子东：他们不参与？

窦文涛：您也算一条？

吴思远：没有，我那个UME参与不同的院线。

许子东：参与17条。

吴思远：我有十几家电影院，这些院线是叫千人一面，这条院线演什么电影，那条院线演什么电影，没什么区别，所以我说我们中国电影改革是半吊子。

窦文涛：我给你说，现在中国整个精神文化现象都是千人一面，这不光是什么院线，包括电影，老实讲，其实你讲这个问题，我觉得挣这么多的钱，泡沫吹得这么大，我不想追究背后，我从一个观众角度讲，我认为当不起，你的品质当不起你这么高一个泡沫。很简单，我还不是说艺术片，就说《变形金刚》，好莱坞《变形金刚》、《阿凡达》，它也没什么明星，可是就是你刚才讲的，导演的自信心，靠着电影本身的东西征服观众，咱们现在就像一个走捷径的抢钱游戏，就是说这玩意儿怎么能拉大旗作虎皮，抓一笔钱，就像个做一个投资游戏一样，我感觉到电影本身里边的东西，让我觉得你当不住了。

许子东：有些是全世界的，因为电影是一个娱乐，娱乐工业的共通点。比方说这些院线现在设备很好，所以这些电影一要搞得声光色全，想做文艺片，慢慢嚼糊，忽悠不到电影院，因为人家在家里看碟就可以了，这个全世界都有，有些是中国特有的情况。刚才讲的有一点我们看得很清楚，以前的导演是很多梯队的，香港你到今天，你还可以看到像许鞍华这样的导演。

窦文涛：彭浩翔。

许子东：兢兢业业不断在拍有文学追求的电影，也有一定的商业性，但它也不叫大片。可大陆现在两极分化到什么，要么你就是大明星，大制作，十家九家都放，要么就到欧洲去领奖，拍出来就专给领奖的，得了奖回来就很神气，得不到奖就什么都没有。这个两极之间是不是该容纳一些，比方说你现在是电影学院学导演的，你将来除了这两条路之外，你总还有第三条路应该让人家走吧。

吴思远：我们人民解放军怎么会去外星杀外星人呢？

吴思远：对，现在的空间比较小。另外我好多年前就想，我说专门成立一条叫艺术电影院线。

许子东：对，这个我们以前讲过。

吴思远：但是给否决掉了，我曾经提过，我说最起码在30大城市里边，有一间专门演欧洲电影，电影不一定是好莱坞，好莱坞是主流。

窦文涛：对。

吴思远：但是要给观众多一点选择，专门演欧洲电影，有一部分喜欢电影的一定会去捧场的，给他原版大字幕，那非常精彩，但这个给否掉了。

窦文涛：我记得崔健接受采访就讲过一句话，我觉得挺精彩，他就说咱们老拿观众说事，包括有些导演也是说，你看票房，你看观众，我为什么卖这么高的票房，可是有一样，就是说崔健就讲，今天中国观众的整个审美，已经完美被商业和营销控制了，而什么叫营销，就是把黄土卖成黄金，这说得好。