内地电影营销就是要把黄土卖成黄金

2010年07月20日 10:19
来源：凤凰网专稿

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许子东：这个是什么道理呢，好像好莱坞也是这样。

吴思远：很奇怪，电影好像男的一般来讲都是担纲，如果一部电影，没有一个很有名的男明星，好像没有什么气势，除非你是全部讲女的，最近不是要拍《杨门女将》，全部是女的了。但是男明星，我觉得最气就是这些明星赚了大钱，还觉得很委屈，我就觉得很不对，狗仔队怎么老跟踪我，你没有这个价值狗仔队才不会跟你，我说你想想看，你去剪一个彩，人家干三年都赚不到你这一刀，这个一刀少至五十万，多至几百万，你那么容易赚的钱，我要有私隐，我要自由空间，这个世界上不可能你全拿了吧。

窦文涛：这玩意儿就是占多大便宜，吃多大亏，我发现，明白了。

许子东：你的意思是说做内裤广告，屁股的样子，人家就得让人家看。

吴思远：对。

窦文涛：没错，里这个真是，你像老虎伍兹，好比说他要不赚这么多钱，咱们就说纯粹就是打高尔夫，你不代言这么多，我觉得其实道德压力没那么大。你赚了这个钱，实际你发现没有，商业逼着你做一个甭管是伪君子也好，还是一个什么也好，我给你这么多钱，我的这些消费者，他们期待是一个好父亲，好丈夫，你不是，可是你拿着这个钱，你说得过去吗？

许子东：都怪那个广告，你知道老虎伍兹怎么说的，他说他为什么做这样，就是那个广告做得不好，他最有名的广告就是Just do it ，他就是想做就做嘛。

吴思远：对。

窦文涛：就是做的有点多，而且你知道打高尔夫，您可能也打。

吴思远：我有看。

窦文涛：我还听到一个怪论，见一个打高尔夫的，打得很好的，他说我是业余的，是老板，我的水平基本上能赶上专业。他说我们知道，他当时就预言，后来我发现他的预言应验了。他说老虎伍兹，他以后就不行了，因为什么呢？他说老虎伍兹是一个爆发型的那种选手，后来不是说他有什么，西方人就把这事当成病，就说什么性瘾，对性成瘾，他就去治，那老板就说，他一治肯定不行了，果然一上球场脖子疼了，最后半截退了。

许子东：你的意思就是不该治，不该治这个球就打得好， Just do it 。

窦文涛：但咱们不说这个，咱们就说吴老师提出这个问题，好比说，我现在发现不光男明星，在中国男导演也有票房号召力，张艺谋、冯小刚，这几个大个的，我记得当年，所以说咱们电界的老大哥，我就觉得他有点忧患，他就说我记得当年你说过一句话，就说“黄金甲”，他说看到90%是负面的评论，可是为什么它票房能卖到2.9亿，他说这是一个值得学术研究的课题。今天比如说我再说，好像《三枪拍案惊奇》，我没看，我不知道好坏，但是我也是看到很多的负面评论恶评。

许子东：负面评论居多。

窦文涛：但是它卖得比2.9亿更高，这是什么原因呢？

吴思远：我想是现在内地很崇尚大片，这是跟一般人的心理，从一个极端到另外一个极端，好像我不看这个戏就亏了，没有话题了，即使不好我也要去看，回来有的讲，晚上吃饭可以聊。

许子东：取一个资格就可以骂。

吴思远：所以现在在内地电影虚的东西很多，制片人怎么样把片子营造成一部大片。

窦文涛：没错。

吴思远：内容反而忽略了。

窦文涛：而且这个有一点，他关心电影界的后劲，你有没有注意到，因为如果人人都叫着嗓子叫卖的话，三个大明星才能够引起人们注意的话，或者说是名导、明星凑一起，张伟平那样的宣传攻势，大家才会进电影院看一看，无形中有一个问题，就是说没有这个阵势，那些年轻人的电影，或者一些小规模的电影，你知道嘛，不管你怎么宣传，人的神经强度已经到这儿了，不会引起注意了，所以现在有些人提出一个问题，你绑架了整个公众的注意力，大家的注意力现在已经习惯于这个胃口，吊的这么高，我现在也是发现，你要是达不到这个标准，你是开电影院的，恐怕电影院那几个厅都不会排吧。

崔健谈营销 把黄土卖成黄金

吴思远：对，现在多厅电影院有一个后遗症，原来就是一个电影院有一个厅，香港大陆都是，一个厅大概有两三千人，现在改成每个电影院五个厅，七八个厅，十几个厅，就是说大片越大，票房越高，经理说这部大片，有十个厅，我排八个厅给它，肯定票房高。好了那些一般的，中等的，规规矩矩的，或者小的制作，就没有空间，以前在香港，我们签约就是一个周期一个礼拜，我签的院线，因为每一个都是一个厅，一个礼拜。一开始可能不太好，因为好不好都要做一个礼拜，到了礼拜五、礼拜六、礼拜天，口碑出来了，到了礼拜一不掉，还维持一点，又可以熬第二个礼拜，很多电影就是因为这样的一个制度，让它就成为老几部戏都是这样的，徐克的《倩女幽魂》也是，好多戏，让口碑慢慢、慢慢传出去。现在没有这个空间，第一天一不好，那个经理，昨天排了六场，明天变成两场，两场怎么会坐，后天坐一场。

许子东：很快有些影片，你想看，看不到了。

窦文涛：连机会你都没有，我怎么听着大片像国企，小片像民企呢，现在是。