乌镇观光客2年翻22倍 2013戏剧节看点多

解说：满眼翠绿，爬墙虎遮住当年火焚的痕迹，陈向宏从小在乌镇老街打滚，亲眼看着小镇破败，年轻人外移，1999年，他成了乌镇管委会主任，上级只给他15万人民币和一辆车，要他负责保护开发，镇上是一片老房子，一片破房子，和几间发财翻修的新房子，非常不搭调。陈向宏在镇口盖了安居房，交换老街的房子，愿意搬走的半买半送，收回大部分的产权后，陈向宏大刀阔斧，把整个乌镇翻过来。

陈向宏：其实乌镇破败的很严重，可以这么说，如果我们不狠心，不下大决心，就改变不了什么，我老说，其实好多人对乌镇文物保护存在误解，说什么新建的，什么，我说河道是原来的，街道是原来的，我拆掉的都是工厂，新房子，七十年代、八十年代，七十年代的我都舍不得拆。当你一件事物你所拥有的没多少的时候，你反而放的开。

解说：当时有居民说，房子卖给你，屋里的锅碗瓢盆，木头窗花，旧床破瓦片，你也收了吧，别看破烂，开价还特高，陈向宏全部买下来，他到英国，到德国，参观当地的保护计划，紧抓着修旧如旧的原则，外型不动，只在屋里翻修更新，当年买回来的破家具，反而成了乌镇古色古香的见证。

陈向宏：我就跑了两个国家，德国跟英国，在英国我待了半个月，研究各种状态的民宿，包括德国，我到罗切斯特城堡（英国），罗腾堡（德国）我们也去研究，我觉得欧洲很重要的东西是，他们以为，所有历史建筑都可以为今人所用，利用是最大的保护，你看中世纪的教堂还可以继续用。

解说：1999年，乌镇的观光客才3万人，门票收入18万，两年后，东栅开镇迎客，赶上中国旅游热，2001年竟然来了67万人，成长22倍。

任年华似水，轻描淡写，匆匆一瞥，凡事未必皆匆匆，2002年电视剧《似水年华》，水乡古朴，颠倒众生，每个人都想到乌镇扮黄磊，当刘若英，把小镇的旅游推向高峰。陈向宏打铁趁热要把西栅改造成旅游小镇，可是开发东栅的钱还没还清呢，市政府不愿意再投钱，陈向宏只好求爷爷告奶奶，四处找银行调头寸。

陈向宏：你别看我们是政府名义的开发，但是政府没有拨钱，就靠自己自筹，二期，就西栅的投入，对我来说，当初对我来说像一场恶梦，因为谁也没料到会投入这么多（资金），工程前后做了四年，不断的投资，未来还是很渺茫。所以当时我几乎有一半多的时间在跑银行，就说服各家银行给我贷款。所以每个月我口袋就装一个袋子，哪几笔贷款要到期了，每个月就不停的翻。

解说：陈向宏认为乌镇开发比周庄、西塘晚了好几年，复制别人的商业模式没有成功机会，只有跑在前面，冒点风险，才有丰厚的成长空间。同一个时间，他开始做梦，梦想着把文化灵魂注入乌镇的骨子里。

陈向宏：想法是在哪里开始？赖老师的《暗恋桃花源》在上海演，黄磊请我去看戏，我就发现一个很奇怪的现象，我从来没觉得说，有这么多的年轻人，而且很多是城市白领，这么疯狂的追捧一部戏。

解说：一出暗恋桃花源把陈向宏、黄磊、赖声川串成了另一出戏，为1300年历史的乌镇水乡融入现代的文化底蕴，无限商机。

视频片段：我看到的，你看到的，我是赖声川，在乌镇，我们一起看。