主持人：联合国世界旅游组织近日发布消息称：2009年，中国超过法国成为全球第四大国际旅游消费国，中国游客在海外旅游的消费总额达437亿美元；而中国从国际游客入境旅游获得的收入则为397亿美元，位居全球第五。世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法估计，以中国旅游业现在的发展速度，将在2015年前后超越法国，成为世界第一大旅游目的国。
解说：2009年1月关于建设秦岭国家中央公园的呼声此起彼伏，同年8月《秦岭旅游发展规划》高调出台。12月，中国发布《国务院关于加快发展旅游业的意见》，意见指出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和游客更加满意的现代服务业。种种迹象表明，2010年的中国旅游业必将出现整体跨越的发展局面。
中国生态经济理事会钟晓青博士：旅游业其实是一种服务，那么这种旅游的服务中间，对这个产业的推动也是不可低估的，有一次我们在这个全国的会议上，跟一个联想集团的老总，跟他一起开会，他就在那里发牢骚，他觉得国家把一些钱都投入到旅游上面，玩物丧志，国家应该集中精力把钱都投到我这个计算机行业里面。最后我跟他开玩笑说，我说这个是一个很肤浅的理解，旅游的作用是对两个产业，包括对你那个计算机产业中间的一个推动，为什么呢，因为你一个计算机一个编程师，你坐在计算机旁边，第一天的效率很高，第二天的效率也很高，第十天的效率也很高，但是这效率是随着时间的推移可能是效率下降的，那么下降到一定程度的时候，你可能是望着屏幕什么都想不出来，这个时候你需要去旅游，你到这个接受我们生态旅游的概念。对不对，去玩一趟，回来以后你会发现你的效率会更加地提高，这就是服务。
解说：根据世界旅游组织估计，目前生态旅游收入已占世界旅游业总收入的15％-20％。另有资料显示，近几年世界旅游业的构成，生态休闲旅游占62％，而宗教、健身旅游和文化、商务旅游只分别占20％和18%。
西安市城市规划委员会总规划师韩骥教授：随着我们的国力的发展，GDP的增加，现在中国的旅游应该说已经从观光旅游向休闲旅游来转折了。实际上我们搞这个大秦岭的生态旅游。。也是这样一个转型的一个重要的举措。
国际规划建筑设计专家马克：不仅仅是旅游这一点，实际上应该是整体的这种生活和国际上，全球在考虑的一个问题，就是说怎么样去生态，也不仅仅是旅游了，是全方位的，那么肯定也是说怎么样去做旅游的这个项目，同时你买什么样的旅游产品？这个产品从哪来？它怎么被生态出来？这一系列非常全面的一些考虑。
解说：2009年６月中国正式发布了《关中―天水经济区发展规划》。《规划》提出，将把关中-天水经济区打造成为"中国内陆型经济开发开放的战略高地"。规划范围包括陕西省西安、铜川、宝鸡、咸阳、商洛部分县和甘肃省天水所辖行政区域。
主持人：中国正式发布了《关中―天水经济区发展规划》，对商洛的影响？
商洛市市委书记魏增军：我们加入这个经济区以后，我们有几个产业可以发展可以选择，生态是最好的一个优势，一是区域优势，它离西安很近，西安必将成为国际大都市，它会发展到1200到1500，商洛离西安只有100公里，我们现在两条高速到商洛，我相信以后会有城际铁路到，它非常近，区域优势。第二在我们关中没有比过？陕南商洛的生态条件，我们在秦岭的附近，这是关中没有地区可以比的，我们独特的生态自然资源，没法比。第三就是我们的生态环境搞生态旅游非常好，就我们有很好的发展前景，所以我们属于战略资源，战略发展的一个，作为产业来发展。
主持人：发展生态旅游是出于怎样一种考虑呢？
商洛市市委书记魏增军：我们有很好的文化，商鞅在这里封君，我们古代的造字，最早的二十八个汉字，在商洛造的，我们这边有李自成屯兵了十年在商洛。我们有革命文化，李先念，革命根据地，中心区在商洛。商洛有花鼓，有秦腔，有豫剧，还有梆子等等，他是个文化交流。所以我们旅游资源非常好。这些资源充分发挥出来，搞旅游产业这是我们考虑的。
解说：根据世界旅游组织公布的研究成果显示，1元的旅游产值可以带来5~8元的综合经济效益，旅游部门每增加1名就业人员，其它相关行业就增加6个就业职位。
商洛市市长杨冠军：因为旅游产业的发展不纯粹是一个产业发展，中国旅游产业可以使我们二产三产得到快速的发展，这是很重要的，也是很多地方成功的经验。
中国生态经济理事会钟晓青博士：像旅游这样的产业，他对于全面这几个产业的推动作用是不可以低估的。这中间有一个农民的笑话，可能有些人接受不了，那个农民的笑话是讲的是，说一个农民，一个中年农民，他们家里呢就养了一头小牛，养了一个小牛以后呢这个牛就下崽，他老婆跟他说，我们家里养不了那么多牛，你就把这个牛拿到市场上卖了吧，这个农民说好吧，就把它卖了，就把这个牛牵到市场上卖了，卖了一笔钱，，卖了一笔钱在他回来的时候，路过一个据说是霓虹灯下的一个场所吧，一个娱乐场所，最后他就给一些人拉进去了，拉进去以后在这个娱乐场所里面，享受了服务以后，出来的时候人家问他，开心吗，他说很开心，快乐吗，他说很快乐，那你回去以后怎么办，他说回去以后我要养一群牛。这个故事实际上是阐释了第一产业和第三产业之间的关系，农业者从事第一产业，这个第一产业牛下崽了，他不想去养牛，这个对第一产业中间没有多少认识的，他不想去养牛，然后他拿到街上去卖，卖了以后当然就创造了产值，然后他拿到卖到的这个钱然后进入了第三产业，接受了第三产业的服务，服务以后他感觉到身心得到了很大的愉悦，很开心然后激发了对第一产业的动力，对不对，他说回去还要养一群牛，那么这样的话，这个第三产业的服务直接就转变成为或者即将转变成为我们第一产业中间的生产力，这是一个开玩笑的说法。
解说：随着交通网络的改善，商洛成为陕西连接武汉，南京，上海，广州等地的重要门户，通往中西部的桥头堡地位日趋显现，便捷的区位优势、交通优势、资源优势使商洛迅速成为西安一小时经济区和关中-天水经济圈最具活力的热点板块。
商洛市市长杨冠军：各国的游客都了解西安的兵马俑以及现在我们的法门寺。这些人为景观应该是耳熟能详，很多人不是很了解这个秦岭的生态美，要我们通过错位发展，利用西安这个大市场做好生态旅游，我们这个错位发展还有一个意思，比如说商洛有很美好的旅游资源，那么以四个国家生态公园为代表的，一个城市有四个国家生态公园是不多见的，所以我们要发挥好四个国家生态公园不同的地位，不同的资源的错位发展，形成一个我们自己的生态旅游圈。
西安市城市规划委员会总规划师韩骥教授：它发展的这个正好现在西安所没有的，所缺少特别是白领阶层都有汽车了，他们星期六、星期天，他们要回归自然，他们到哪去呢，特别年轻人，他们不愿意到古陵墓、古寺庙啊，他们不愿意到那去。而商洛正好是他们向往的地方。
主持人：秦岭被称为是中华民族的"父亲山"，被世界自然基金会称为"献给地球的礼物"。而商洛市六县一区都在秦岭腹地，占到秦岭西段的三分之一。从发展旅游产业的角度来看，商洛打造"秦岭最美是商洛"的旅游品牌，培育以生态为主体的旅游消费热点等营销策略来抢占生态旅游市场，对发展旅游产业有什么启示？
主持人：电视剧《一米阳光》带火了丽江，电影《天下无贼》带火了西藏，每个行业在经历竞争过后，最后的决定性因素都会落在品牌竞争力上。虽然就目前而言，对旅游行业来说，谈品牌为之尚早，但从消费口碑的反馈和市场份额上来看，品牌已经在开始发挥作用。从经济角度来看，打造旅游强势品牌，对发展区域经济有何影响？
主持人：如果中国打喷嚏，它的邻国们都会感冒，对中国入境旅游市场作出这样的描述并不夸张。根据权威机构预测，2010年中国的商务旅行预订市场的规模超过了90亿美元，并将持续增长。在世界经济危机的持续余波中，中国成为了近十年旅游增长最快的国家，其经济的增长力量再次被实实在在地写在世界各国的面前。而随着世博会、广州亚运会相继召开、海南岛作为中国率先实现多国免签政策的地区、陕西打造中国旅游强省等一系列旅游热点的刺激下，中国旅游市场势必将引发新一轮的经济抢夺战。在节目的最后，我们一起来分享一句经济学名言。
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