陈志华：抢抓市场空白 凤凰欲吃短视频“独食”

2011年07月01日 10:03
来源：中华工商时报

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“我们的发展方向就是在综合视频门户中，新闻视频的观看、播放用户覆盖率和广告营销价值方面都要做到无可争议的第一。今后我们会充分挖掘我们作为视频媒体的价值。我们会构建一个媒体的聚合与分发的平台，会和国内其他电视媒体进行版权的合作，将他们的新闻素材聚合到我们这里，形成一个国内最大的新闻短视频库，同时我们还将利用我们的专业对这些素材进行重新的整合与包装，再发回其他的媒体进行落地。将来观众可能不一定非要上凤凰视频来看新闻短视频节目，但是可能有一天所有的新闻短视频都是经过我们整合打造的”。

——凤凰新媒体副总裁陈志华

近两年来，视频网站风生水起，随着优酷、土豆的上市，新浪、搜狐、腾讯等门户大佬的进入，视频网站的竞争正在越来越接近白热化。在这个竞争日渐激烈的市场里，前不久在纽交所上市的凤凰新媒体也是重要的角逐者之一，因为作为凤凰新媒体三大主营业务之一的凤凰视频，被公司列为今年的战略发展重点。

凤凰新媒体重受追捧

尽管最近一段时间中国概念股在美全线遭受质疑，但是本周一德意志银行、摩根斯坦利双双看好凤凰新媒体广告收入的强势增长，给予凤凰新媒体买入评级，而凤凰新媒体股价周一开盘一直震荡上升，最终收盘9.1美元，大涨13.75%。

德银对凤凰新媒体的目标股价为14.88美元，大幅高出目前凤凰新媒体的股价。摩根斯坦利的报告中还特别指出，凤凰网三屏合一能带来更好的运营效益，同时其用户教育程度和收入更高，现在只有约5%付费用户，增长潜力巨大。

6月22日，凤凰新媒体发布了其上市后的首份财报，财报显示，凤凰网新媒体2011年第一季度总营收为人民币1.717亿元（约合2620万美元），较去年同期的人民币9700万元增长77.0%。而总营收的增长主要得益于118.1%的净广告营收同比增长，以及付费服务营收54.4%的同比增长，净广告营收和付费服务营收均实现环比增长。

尽管没有具体披露视频业务对于整个凤凰新媒体公司的营收贡献率，但是凤凰新媒体主管视频业务副总裁陈志华对记者表示，视频业务将会是未来上市公司重要的业务增长点。

来自艾瑞咨询报告的数据显示，2010年-2014年，在线视频市场复合增长率将高达50％。在线视频收入主要由三部分组成：视频广告、用户付费、版权收入，现阶段主要收入来源为视频广告，包括youtube、优酷等公司正在向业务收入多元化转型。而无论从广告、用户付费或者版权分销收入来看，影视剧均是视频网站的核心竞争力之一。从目前的市场格局来看，凤凰视频还远远算不上一线视频网站中的老大，而影视剧资源似乎也不是凤凰的长项。凤凰视频主打的是视频媒体路线，这和优酷等大片模式截然相反。凤凰新媒体CEO刘爽曾经毫不讳言，影视剧发展路线已经是一片红海，而母公司凤凰卫视的原创内容以及纪录片将为凤凰新媒体的进军“蓝海”提供助力。