刘长乐：文化品质是媒体的灵魂

2007年07月03日 09:39
来源：解放周末 作者：高慎盈 吕林荫 尹欣

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荷包鼓了，心灵却饥渴了

记者：“凤凰”能够独树一帜，也应该归功于独到的管理理念。

刘长乐：我的认识是，在中国办传媒不是技术，而是艺术；媒体竞争不像赛跑，更像舞蹈，赛跑是靠体力和速度，舞蹈是讲究平衡、重心、感觉和审美；媒体管理团队不是交响乐，而是爵士乐，要强调个人的发挥空间，把大家的个性完美地体现出来。

记者：您提到媒体竞争更像舞蹈，有人说今天的“凤凰”已经练就了独门“舞”功，那么在“凤凰”独特的舞步中，最重要的一步是什么？

刘长乐：品牌战略是凤凰的一个核心部分。除了诚信这样的无形资产外，在电视屏幕上，要靠栏目，更重要的是靠主持人。电视品牌的树立，主持人是核心、是关键。

记者：但现在的主持界，脸蛋越来越漂亮，思想却越来越式微，甚至许多电视节目靠主持人在这样那样自我炒作的秀场中，以“露点”作为“亮点”。

刘长乐：我们把主持人分成三类，播音员、主播、主持人。不能把这三类混为一谈。播音员就是念稿子，不需要思想，类似于“播音机器”；主播要参与一定的编辑，能够理解编导的思路；主持人是采编播合一的，从采访开始就参与进去。

记者：在“凤凰”，主持人首先是记者。

刘长乐：比如我们的《突发事件直播》栏目做过一期节目，就是在2005年12月香港举行世贸会议期间，对韩国农民抗议这个突发事件的直播报道，这个片子获了2007年纽约国际电影电视节“最佳突发新闻报道”大奖，是所有亚洲媒体中唯一得奖的。其实这个片子中绝大部分的采访都不是记者，而是主持人做的。董家耀他们这些主持人都上了一线，戴着钢盔冲上去采访。

记者：关键时刻冲上去，这需要勇气，更需要知识储备和应变能力。

刘长乐：对。所以，“凤凰”选拔主持人，一上来就不给稿子直接让你播新闻，你要是没有思想，没有文化修养，没有很好的应变能力、语言能力，根本就不行。在选拔的时候，就已经把很多人拦在外面了。

记者：都被这道不低的文化门槛拦住了。

刘长乐：“凤凰”找的主持人，有文化要求，有思想要求，思想比漂亮脸蛋要重要。所以“凤凰”的主持人有很多并不一定来自播音专业，但必须得有非常好的文化底蕴、文化修养。为什么曾子墨在她出的《墨迹》一书里说，她一天都没上过主播台我就敢让她上去？不是我疯了，是我对她的气质、文化修养、应变能力有足够的信心，即便前三天结结巴巴，到了第四天就没问题了。

记者：“凤凰”以独门“舞”功，打造了很多电视明星。现在也有很多电视台着力于打造明星主持，但通常都是以娱乐的方式进行包装，比如让主持人比唱歌、比跳舞、比溜冰，等等。对这种方式，您怎么看？

刘长乐：主持人“明星化”本身并没有问题，因为电视是要靠形象传播的。但是有一点很重要，电视明星必须是真正的记者和真正杰出的人物。“造星术”的关键是这个人本身就是一块能敲击出火星的金刚石，而不是一堆稀泥。靠低俗化、娱乐化造就的明星，是没有长久生命力的，也不可能有潜力可挖掘。

记者：“凤凰”为什么总是能发现“金刚石”？

刘长乐：我们坚信思想比漂亮的脸蛋更有力量。像曹景行、阮次山、何亮亮、杨锦麟等人原来都是文人，他们满腹锦绣文章，却从来没在电视上露过脸，我们为他们量体裁衣，制作适合他们的节目，很快就“红”了起来。

记者：“凤凰”也有一些非常受欢迎的“当家花旦”，她们给人们共同的感觉就是有亲和力。

刘长乐：我们强调节目是平视的，这就要求主持人要有非常好的观众缘。吴小莉为什么能那么受欢迎？就是因为她是传统的淑女形象，有很好的气质，这种女孩给人的感觉比较亲和。小莉最近做了一个《问答神州》的节目，这个节目她刚开始做的时候，想向法拉奇学习，问的问题比较犀利。后来我就找她谈，我说小莉你毕竟还是淑女的形象，你的问题不要太尖锐，在这一点上可以学学拉瑞·金，他做了20多年的脱口秀，基本上没有得罪人，他善于把很尖锐的问题用很巧妙的语言来提问，不去给人难堪，这一点是很重要的。

记者：这和您给“凤凰”定的原则很一致，积极、善意、建设性的。

刘长乐：而不是消极、恶意、破坏性的。带着善意去沟通，这一点很重要。闾丘露薇就非常会提问。鲁豫也很会提问，而且她还善于聆听。我跟鲁豫说过，你要把大部分的时间用来聆听，聆听也是一门艺术，而且我还特别强调让我们的摄像机反打鲁豫专注聆听的镜头。

记者：当年刘海若也是颇受好评的一位，但是不幸遭遇车祸，她的近况如何？

刘长乐：她最近很好，今年10月，我们准备让刘海若重新出来。海若是我亲自挑选的，她出车祸受伤，我真是心疼啊。