刘长乐：文化品质是媒体的灵魂

2007年07月03日 09:39
来源：解放周末 作者：高慎盈 吕林荫 尹欣

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文化自觉

文明复兴有两层概念，一个是中华文明本身的复兴，一个是复兴的过程。中国经济、文化复兴的过程和方式，必须是文明的，而不应该是不文明的。

没有灵魂的媒体，就不会有力量。文化品质是媒体的灵魂，它体现在媒体传播的文化含量、文化积淀和文化表现力上。

最初广告收益是减少了，但形势很快就转变了。这说明，我们的老百姓并不都是媚俗的，媒体应当有所为有所不为。

记者：“凤凰”的坚守，让我们领略了它的文化品质。

刘长乐：没有灵魂的媒体，就不会有力量。文化品质是媒体的灵魂，它体现在媒体传播的文化含量、文化积淀和文化表现力上。

美国历史学家大卫·兰德斯说，如果经济发展给我们什么启示的话，那就是让我们认识到文化是举足轻重的。我们特别强调文明的复兴，因为中国经济的复兴已经到了一个让世界瞩目的阶段了，但是我们在文明上的一些陋习却根深蒂固。如果我们对这些问题不在意、不警惕的话，不仅会使中国的形象发生扭曲和错位，而且可能会影响到未来的可持续发展，带来更大的危险。

记者：就像最近披露的黑砖窑事件，非常耸人听闻，但是它就在现代社会里发生了。

刘长乐：如果我们对这些现象还熟视无睹、麻木不仁，那是非常恐怖的。作为媒体，我们要为中华文明的复兴尽力。文明复兴有两层概念，一个是中华文明本身的复兴，一个是复兴的过程。中国经济、文化复兴的过程和方式，必须是文明的，而不应该是不文明的。

记者：过程和方式的文明，现在的确是一个必须高度重视的问题。

刘长乐：在这方面，我们希望“凤凰”能起到一定的示范作用、教化作用。可能有人说这又回到了媒体本位，其实不是，这恰恰是由于受众给予我们的责任和期盼，才使得我们认识到肩上的担子是沉甸甸的。

记者：在文明复兴的过程中，有些方式并不文明，比如现在个别媒体出现的低俗化倾向。

刘长乐：我们过去做过一个节目《风范大国民》，目的就在于起文明示范作用。我们的民族正在复兴过程中，我们要怎样使民族不沉沦，持有文明的心态？《风范大国民》就是做这个事的。《文化大观园》《世纪大讲堂》也是做这个事的。节目可以通俗化，但我们不能让我们的国家、我们的民族走向低俗化。虽然这些节目的影响力还不够大，但是我们希望它们能够独树一帜。

记者：这些文化节目会不会违背了“凤凰”作为一个商业媒体追逐利润的本性？

刘长乐：过去说“讲成分，但不唯成分论”，现在我说，“凤凰”要“讲收视率，但不唯收视率论”。如果把收视率作为唯一标准，那一定要出事。

比如说文化节目，或者是具有旗帜性导航作用的节目，我们一定要坚定不移地做下去。我们曾经做过的《寻找远去的家园》，这个节目具有非常深刻的文化内涵，但在很长一段时间里它没有广告，可我们还是坚持把它做下去了。再比如《世纪大讲堂》，我们做了6年了，开始并没有广告，可还是咬着牙，让这个展现中华文化辉煌殿堂、保持我们的文化尺度、在媚俗的电视节目中犹如一泓清泉的节目，顽强地坚持了下来。

记者：困境中的坚持，源于文化的自觉，从中也可以看出“凤凰”对文化理念的孜孜以求。

刘长乐：文化理念一直支撑着我们，所以“凤凰”给自己的定位有三个：第一，“影响有影响力的人”；第二，要有文化追求、道德追求和伦理追求；第三，做华人的代言人。用华人看问题的视角和思维方式，代表华人向世界发出声音。我们要努力做好全球华人之间的纽带和桥梁。

记者：站在高处看风景，视野就会格外开阔，而这又必然要求制作的节目与这样的大视野相称。

刘长乐：我在厦门大学演讲的时候，有一个学生就问，凤凰卫视的节目名称里为什么“大”字特别多。我说，这个“大”字实际上就是眼界要开阔，心胸要大气。《凤凰大视野》的片头，是在一条弧线上太阳冉冉升起，这条弧线就是天际线，是“凤凰”对自己视野的要求。

记者：除了视野要开阔，“凤凰”还有一些在外人看来非常难以实现的目标：大事发生时我在场；大事发生时看凤凰；给我半小时，给你全世界。这是“凤凰”迫使自己“勉为其难”吗？

刘长乐：目前这个世界的格局是，一个“信息霸权国家”，十几个“信息主权国家”和大多数“信息殖民地国家”。中国的2100种报纸、8800种期刊、3000多个广播电视频道加在一块儿，实力还拼不过某一家西方通讯社。我们必须力争改变这种状况。

记者：怎么改变？

刘长乐：不呐喊，说真话。许多海外华人媒体感到，大陆新闻的“供给”存在多项缺陷：虽然愿望很好，调门很高，但内容往往不是海外读者最需要的或是最想知道的。还有的是对真实情况遮遮掩掩，不知所云。内地传媒学者展江说，中国的媒体是喜鹊，外国的媒体是乌鸦嘴。凤凰卫视在这方面提出“以善意报道真相”。如我们对内地“SARS”、“艾滋病”、“矿难”、“禽流感”等事件的报道，既反映了客观事实，又得到了海外和内地的认可。我们将此概括为：国际规则，华人角度，内容真实，表达善意。

在这个过程中，你会发现，“凤凰”总是在说理，因为说理比谩骂更凝重，更有力。话语权是必须争夺的，在争夺中，中国才会逐渐被世界理解、接纳，从而避免许多误会与灾难。

记者：中国被世界理解和接纳，最终还是需要文化的力量。

刘长乐：没错。在争夺话语权的大战中，中国需要集体英雄主义。一个共同认可的凝聚力，那就是中华文化。这是全世界华人的文化血型、精神之河和立身之本。