刘长乐：媒体人要有“视力”更要有“眼力”

我们的记者到一个地方去采访，他除了做好自己的选题外，同时还要把其他人在当地的选题素材都带回来，这不光是节约成本的问题，更重要的是打开视野，媒体人要知道新闻的富矿在哪里

创新不是整天改来换去，像得了“多动症”。对传统的坚守与遵循，对根的守护尤为重要

记者：格局也是一种格调。

刘长乐：这种格调，可能体现在情操、气度和韵味之中。比如我们的“台声”张妙阳，他每天说的那句“您现在收看的是凤凰卫视中文台”，让人印象深刻。他的声音非常独特，因为他是新加坡人，又在香港和大陆都生活过一段时间，他的普通话说得有点像凤凰台，不南不北不东不西。我给他总结过几句话，“浑厚中有明亮，沉稳中有激昂，历练中有清爽，淡泊中有辉煌。”这几句话不只是给他的，更是说给凤凰的。

记者：一个“台声”沿用了十几年，可见这种格调的形成是多年的积累。但在文化速食年代，改版成了有些电视台的“新出路”，什么节目赚钱就上什么节目。您怎么看待创新与改版的关系？

刘长乐：创新应该融入媒体人的血液，成为媒体人的冲动，变成一种自觉。但创新不是整天改来换去，像得了“多动症”，对传统的坚守与遵循，对根的守护尤为重要。国外很多国家的电视节目一办就是几十年，有很多粉丝就是喜欢老面孔。像我们的《锵锵三人行》等节目也都办了很多年了。关键就看影响力。有内涵，有新闻含量、思想含量、文化含量，才会有影响力。没有内涵，没有含量，再好的时段、再多的版面、再巧的包装，也是浪费。所以，影响力是非常重要的指标。打造一个品牌节目、品牌栏目，就要看其有没有内涵、能不能产生影响力。

记者：品牌的打造并不容易，很多人都不看好文化类节目的商业前景，这种情况下怎么坚守？

刘长乐：《世纪大讲堂》、《开卷八分钟》等节目在创办的时候，大家也担心太文化，受众少，但坚守住这个文化阵地后，我们“感动了上帝”，上帝就是受众，而受众又带动了广告客户，从而打造出了我们自己的文化品牌。凤凰强调品牌，这个品牌不只是我们的“三名”——名主持人、名评论员、名记者，更重要的是要打造品牌栏目、品牌频道，包括凤凰精神文化质素的品牌。中华文化要走出去，也必须注重品牌效应。