2008：中国媒体的视力、实力与压力

关于知名度与影响力

前不久，中宣部长刘云山先生提出，要打造有国际影响的名牌栏目，培养世界知名的记者、编辑、主持人。虽然我们曾经为自己的“造星术”和收视率沾沾自喜，但我们不能不承认，中国媒体目前还没有真正拥有世界知名度的品牌，中国媒体还有很长的路要走。一个真实的故事是，2001年，凤凰卫视与央视合作进行“两极之旅”时，在南美的一些国家，许多人甚至不知道中国的存在。打造媒体知名品牌，使我想起了一位学者为中国媒体开出的药方：首先要尊重和遵循世界通用的规则，用国际共通性的文化标准来进行传播，才能够和世界比较顺畅地对话和交流。其次，要满足中国人在社会发展中不断增长的对文化传播信息的需求，要保障老百姓信息安全和丰富文化的要求。如果我们想改变世界对中国的看法的话，我们首先需要改变我们自己的媒介。

关于赢利能力

在当前的国际形势下，文化作为软实力的主要载体，既是意识形态的一个重要方面，又是经济领域的一个重要贡献产业，体现为强大的生产力。据有关资料显示，当今美国400家实力最强的公司中，有1/4是文化企业，文化产业的年产值在20000亿美元以上，占到整个GDP的2l％（书上和网上的大量资料称，美国的文化产业占GDP总量的20%以上，按此计算，应该是2万亿以上，而不是所谓的2000亿。2005年美国GDP为110,486亿美元）。美国拥有全世界75％的广播和有线电视的收入，85％的收费电视收入，55％的电影票房收人：55％的家庭录像销售额，全球一半以上的唱片收入以及35％的图书销售收入。

前不久，台北城市负责人座谈会邀请我去谈一谈发展文化产业的思路。我发现，台湾许多文化人把软实力的不足，归咎于政府没有拿出大笔资金扶持文化产业。他们认为，优秀的文化不应用来赚钱，也不可能赚钱。事实上，台湾文化中真正具有世界知名度的是流行音乐，它的成功经验靠得是两根梁柱，一个是美学创意，另一个是经管技术，二者缺一不可。台湾流行音乐人的活力与强势，恰恰在于没有去拿政府的扶持，而是让市场养活自己。这才是最珍贵的优势。我的观点是，既然是“产业”，就一定要挣钱，要有经济效益。否则，我们的媒体永远不会有竞争的雄心与实力。

所谓压力，有两层意思，一是创新，二是用功

现在大家都在谈创新，足以说明创新之难。每一个以创造为职业的人，以创造为根本的媒体，都不得不承认，由于各种各样的限制或制约，我们经常会重复自己，会为灵感的匮乏而苦恼。媒体文字、图片、影像同质化的倾向越来越严重。比如凤凰推出了一个老杨读报的节目，结果全中国的电视台都开始读报，甚至连衣服式样都模仿。

我觉得，创新的动力与能力来源于自由地思想。邓小平先生说过，“一个国家，一个民族，如果一切从本本出发，思想僵化、迷信盛行，那它就不能前进，它的生机就停止了”。知识有时候会造成一种障碍，要挣脱脑子里固有的观念，就要大胆地试、大胆地闯，突破禁区，展示个性。我曾经在中国、美国和俄罗斯看过阅兵，一个突出的感受是，中国军人更讲究整齐化一，队伍动作像刀切一般整齐。而美俄的军人似乎更强调个性，队伍明显不如中国整齐，但每个人都表现出一种独特的自豪感，能看到与他人不同一面。我想，鼓励自由、活泼、宽松的思想，不轻易做出对或错的结论，提供新的空气与空间，容忍失败与失误，提高创意人员的地位与待遇，是创新的必备要素。

李安作为华人导演中最富创造力的电影导演，他在回顾自己在好莱坞的成功时说，其实也没什么，就是觉得不能让亚洲导演没面子，就拼命去做。好比鸭子划水，别人看着很轻松，其实有很多细节要处理。不用心的话，自己家里的事都会搞错。用功，是一种知识和思想的积累，是一种专心向深处探求的努力，是一种把想法、志向、目标一点一点付诸实践的执着。正如老子所说，大巧若拙。特别要克服逃避压力，投机取巧的浮燥心态，从平淡处做起，在细微处着眼，期望在不久的将来，中国的媒体成为多极世界中强有力的一极。