2008：中国媒体的视力、实力与压力

媒体应该在关键时刻成为历史的代言人。

软实力已经成为全球和地区发展的一个重要的认同，崛起的中国，正在布局透过传媒打造软实力。

要在国际社会具体的表达中国立场，要通过媒介传递，通过文化层面的有效沟通和交流。

要拉近两岸三地、全球华人的距离，也要通过媒介传递。用共同的信仰与文化产生黏合我们的凝聚力，

美国人说，美国最能干的驻外大使就是好莱坞。美国电影的魅力让世界着迷。而中国最能干的亲善大使可能还处在自我欣赏的成长之中。成长的方向是独立人格，进步的标志是自由宽容。中国媒体本身就是中国形象的一部分。

结合我做记者、办媒体20多年的经历，我认为中国媒体当前需要三种力量：视力、实力与压力。

所谓视力，就是看得远，看得深、看得透、看得细
首先，媒体应成为思想的解放和观念的变革的先导。改革开放三十年来，中国媒体的表现可圈可点，担任着瞭望者和领航者的重要角色，但是，必须看到，三十年来，诸多理论与观念上的障碍还在迟滞着中国的脚步。中国媒体的一个重要任务，就是抓住历史赋予的难得机遇，引导人们在认识社会主义和资本主义、公有制和私有制、阶级和阶层等方面，改变那些简单、片面、似是而非的观念，梳理那些对中国社会变迁具有根本性的重要问题。比如，从只重制度模式到更重价值取向；从不同社会制度的绝对对立到包容制度的多样化；从动辄就问姓“社”姓“资”转变为发展才是硬道理；从狭隘的“公”、“私”二分法转变为多维视角……从而使整个社会形成共同的价值观，懂得中国必须坚持改革开放，停顿和倒退没有出路。

其次，通过媒体的力量，促进社会平等地保障民众的自由与权利。这是中国成为世界性大国的关键环节。凤凰卫视的一个新闻理念叫做“以善意揭示真相”。换句话说，我们还原真相的规则，是善意、稳妥、中立、建设性。凤凰卫视的《冷暖人生》《社会能见度》《文涛拍案》等节目，只有一个企图心，就是要把所谓的“灰色地带”变成“透明地带”，给每个生命以应有的尊严。通过维护社会正义、社会道德，促进“民生”问题的妥善解决，展示中国以人为本的国际形象。需要强调的是，这几个节目能够长期存在，是官方更开放、更包容的证明，也说明我们善意的立场，得到了官方和民众两方面的认可。

第三，永恒的责任感和使命感。世界金融巨子老摩根说过一句话让人难忘的话：“财富应该掌握在有社会责任感的人手中！”作为媒体人，我们应该说：“媒体应该掌握在有社会责任感的人手中！” 责任感和使命感能使我们透过红尘之中那些令人迷乱的种种现象，看到问题的本质，就不会以“裸体加尸体”等哗众取宠的短视行为办媒体。无论我们的愿望是提高中国的文化竞争力，是向世界发出华人的声音，还是强化国家的软实力，都需要我们首先具备让世界尊重的品德、诚信和行业规则：这就是对良知的追求与传播。

第四，具有世界眼光。从以前的了解世界变为熟知世界，从局外人到入行、入流。中国媒体应该敢于叫板世界一流媒体，并瞄准它们设立自己的考核指标。与西方媒体相比，中国媒体的实力和声音相对弱小，但如果拥有强烈的进取心，照样在重大新闻事件中有上佳表现。凤凰卫视在“911”事件，伊拉克战争，莫斯科和别斯兰人质事件，西班牙列车和伦敦地铁遇袭案、印度洋海啸等事件中，均在第一时间赶到现场，发回独家新闻。这种文化自信，使我们有了把握未来文化走向的信心。我们知道自己“从哪里来”，更清楚自己“到哪里去”。

所谓实力，就是媒体的知名品牌、强大的影响力和很强的赢利能力。现在中国有些报刊的宣传词里，称自己的发行量是世界前茅。这个话也对，也不对。说对，是它说出了一个真实存在的数字，说不对，是因为它远没有触及问题的本质。2007年，美国时代华纳集团营业收入 447亿美元，约等于人民币3200多亿，这一数字，与2004年中国文化产业3440亿人民币的总收入相差无几。时代华纳旗下有130种期刊，其中《时代周刊》年收入9.21亿美元，《人物周刊》年收入7亿美元。而这是中国媒体远远不能达到的。